Scopri cosa c'è dentro di te: Brack celebra il nuovo look con una campagna di ampio respiro
Il rivenditore online elimina il «.ch» dal proprio marchio e da oggi si presenta sul mercato con il nome «Brack». Ne fa parte anche il nuovo slogan «Scopri cosa c’è in te». La strategia e il posizionamento sono stati elaborati internamente, mentre il rebranding è stato realizzato in co-creazione con Hotz Brand Consultants. Lo slogan e la relativa campagna sono opera della nuova agenzia capofila Brinkertlück Creatives.
Con la ridenominazione e un nuovo aspetto in tutti i punti di contatto, Brack sta realizzando un "passo significativo nel suo riallineamento strategico verso una base di clienti più ampia in tutta la Svizzera", ha annunciato l'azienda. "In futuro, il marchio Brack dovrà essere un moderno marchio svizzero, non solo un URL", afferma il CMCO del Gruppo Roman Reichelt, spiegando la più fresca presenza sul web, la nuova pubblicità e la scomparsa del ".ch" nel logo modernizzato. "Volevamo spiegare i vantaggi che possiamo offrire dal punto di vista del cliente. Il vecchio claim 'Brack consegna' non era ideale per questo". È stato quindi sviluppato un posizionamento completamente nuovo insieme ai clienti. "L'essenza del marchio si chiama 'Unboxing Potential' e combina il momento centrale dell'unboxing con diversi significati. L'unboxing del proprio potenziale, ad esempio, o l'orgoglio interno del nostro centro logistico, dove tutto ruota intorno all'imballaggio e al disimballaggio", spiega Reichelt. Per il marchio Brack, questo porta al claim: "Disimballare ciò che è dentro di te". (Leggi qui un'intervista esclusiva e dettagliata con il CMCO del Gruppo).
Nuova immagine del marchio e negozio web
"Il nuovo design del marchio Brack è giovane, digitale, moderno e si concentra sulle persone piuttosto che sulla logistica", afferma Chris Steinacker, CEO di Hotz Brand Consultants. "Tuttavia, abbiamo lasciato il logo riconoscibile durante il refresh del marchio".
Gli accenti progressivi sono stati impostati senza irritare troppo i clienti abituali. I team marketing e IT di Brack si sono quindi occupati della declinazione. "Abbiamo rielaborato centinaia di dettagli come l'etichettatura degli sconti, i caratteri, le immagini, la libreria di icone e l'integrazione dei contenuti editoriali. Il risultato è che il negozio ha già un aspetto molto più accattivante. Ma abbiamo ancora molti progetti da ottimizzare per i nostri clienti", afferma Fabian Büchler, Head of Performance & Deal Marketing di Brack.Alltron.
"Disimballare ciò che è dentro di voi"
Insieme a Brinkertlück Creatives, il nuovo marchio ha dato vita alla campagna, che ora è visibile in tutta la Svizzera. "Quando ordinate da Brack, non vi limitate a disimballare un prodotto, ma aprite le vostre potenzialità. Questo ci distingue dalla concorrenza", afferma Dennis Lück, fondatore e amministratore delegato di Brinkertlück Creatives, spiegando l'idea alla base della nuova campagna. Franziska Coninx, Head of Brand, Strategy & Creatives di Brack.Alltron, aggiunge: "Quest'idea è un filo conduttore umoristico che attraversa tutti i soggetti. Brack mostra momenti in cui i clienti sbocciano - ma mai in modo patetico, bensì con una pausa, una strizzatina d'occhio".
Generato con l'AI in Svizzera
Tutti i soggetti sono stati creati in Svizzera con l'aiuto dell'intelligenza artificiale generativa di immagini e video ed etichettati di conseguenza. Lück sottolinea che, contrariamente alla percezione comune, non si è trattato di un processo breve: "I processi di creazione e feedback erano di un altro livello. Ciò richiede processi precisi, flussi di lavoro AI appositamente sviluppati e una vera e propria co-creazione con il cliente. Solo così è possibile trasformare la tecnologia ludica in una campagna". Gli asset vengono riprodotti in digitale, sulla stampa, sui social media e come (D)OOH.
La nuova identità del marchio e la nuova campagna pubblicitaria sono ora visibili su tutti i canali e in tutti i punti di contatto.
Responsabile presso Brack: Roman Reichelt (CMCO), Franziska Coninx (Head of Brand, Strategy & Creatives), Fabian Büchler (Head of Performance & Deal Marketing), Pierre Bohren (Lead Retail Media), Johannes Hapig (Head of Content, Newsroom & PR), Alisha Fateh (Head of CRM & Insights), Patrick Hoerdt (Lead Brand Motion & Design), Sandrine Knechtli (Lead Advertising ATL / BTL), Marion Moosbrugger (Lead Planning & Brand Management), Aylin Brocca (Marketing Manager Advertising), Andrea Ries (Marketing Manager Advertising), Julia Weishaupt (Graphic Artist), Florence Schaffter (Graphic Artist), Manuel Vargas (Photographer), Martina Renold (Graphic Designer), Andrea Sikora (Graphic Designer), Verena Forster (Lead Digital Journeys), Joy Meier (Lead Social Media Content), Oliver Lüscher (Web Designer Social Media Content), Marie-Line Obussier (Lead Editorial Content), Lukas Keller (Lead PR & Newsroom), Simone Franzke (Lead Internal & Executive Board Communications), Franziska Heimberg (Lead Loyalty Marketing). Responsabile presso Hotz Brand Consultants: Chris Steinacker (CEO), Giulia Bruschi (Brand & Business Strategy Director), Patrick Ensslin (Head of Brand Experience Design) Lukas Mettler (Brand Experience Design Director), Selina Zeder (Brand Experience Design Director), Andjela Bulatovic (Brand Strategy Consultant), Lia Haferl (Senior Brand & Interaction Designer), Antonio Santoro (Senior Designer), Ivo Moosberger (Senior Designer), Micaela Pitre Salgado (Brand Designer), Emanuel Lopes (Motion Designer). Responsabile di Brinkertlück Creatives: Direzione creativa: Dennis Lück (Fondatore e Amministratore delegato), Manuel Scheuble (Direttore creativo testo), Testo / Concetto: Tim Boin (Senior Copywriter), Ed Dawson (Copywriter), Ana Dimitrov (Copywriter), AI / Direzione artistica: Daniel Hesse (Senior Art Director), Filip dos Santos (Senior Art Director / AI), Andres Henao (AI Expert) Manuel Köpfli (Art Director / AI), Margarete Hertzsch (Art Director / AI), James Lama (Trainee Art / AI), Project Management: Wendy Buck.
