Nuovo posizionamento del marchio Planted: Christian Stucki diventa ambasciatore
L'azienda FoodTech Planted dà il via alla stagione delle grigliate di quest'anno con un nuovo posizionamento del marchio e una campagna pubblicitaria. Ad affiancarla c'è l'ex campione di lotta svizzera Christian Stucki, nuovo ambasciatore del marchio.
Nell'ambito del nuovo posizionamento del marchio, Planted si allontana dalla nicchia vegana e si concentra su un gruppo target più ampio con il nuovo claim "Approved by Meat Lovers". Invece di concentrarsi sull'astinenza, Planted pone l'accento sul genuino piacere della carne. I prodotti, che rimangono interamente a base vegetale, si rivolgono a tutti coloro che amano il sapore della carne ma sono alla ricerca di un'alternativa sostenibile e più sana. "Il nostro obiettivo non è demonizzare la carne, ma motivare un consumo consapevole con i nostri deliziosi prodotti. Chiunque non abbia mai provato Planted rimarrà sorpreso dal suo sapore: proprio come Chrigu Stucki, ad esempio, vogliamo conquistare altri amanti della carne", spiega Pascal Bieri, cofondatore di Planted.
Un ambasciatore con la passione per la carne
L'ex re del wrestling accompagna Planted come ambasciatore nell'attuazione di questa strategia. Secondo l'azienda, la sua natura genuina e il suo amore per il cibo salato lo rendono un "ambasciatore del marchio ideale e credibile".
Da tempo Stucki si occupa di sostenibilità e allo stesso tempo cerca di ottimizzare la sua dieta. Nel frattempo, ha scoperto che le proteine vegetali di Planted sono un utile integratore per se stesso. "Ho provato la bistecca Planted.steak, ad esempio, e sono rimasto sinceramente sorpreso dal suo sapore. Grazie all'elenco naturale degli ingredienti e ai buoni valori nutrizionali, per me non è un compromesso, ma un'ottima scelta", afferma Stucki.
Con questa partnership, Planted vuole dimostrare che i suoi prodotti non sono solo per vegani o vegetariani, ma anche per gli amanti della carne.
Campagna barbecue DACH all'inizio della stagione del barbecue
Per dare il via al nuovo posizionamento "Approvato dagli amanti della carne", Planted lancia uno spot che preannuncia la stagione del barbecue: il re del wrestling Christian Stucki è davanti al barbecue, la bistecca Planted.steak sulla griglia, e dice: "Non sono vegano...". - Ma quello che inizia come un classico barbecue si trasforma rapidamente in un barbecue esplosivo - con gli alpaca.
Con l'annuncio, Planted punta alla massima visibilità in tutta la regione DACH con una campagna televisiva su larga scala.
I primi spot vengono trasmessi da lunedì sui canali ProSiebenSat.1 e sulla piattaforma di streaming Joyn in Germania e Austria. Il videoclip apparirà anche su diversi media digitali e piattaforme di streaming in Svizzera.
Responsabile di Planted: Sampo Lenzi (Global Brand & Creative Director), Joanna Lazar (CMO), Freddy Dreier (Concept & Copywriting), Cagdas Cakmaktas (Creative Lead), Florence Gubler (Head of Channel & Media), Sidonia Egli (Head of Marketing CH), Victoria André (Head of Marketing DE/AT), Christin Monville (Head of Product & Portfolio Management), Giuliana Pastore (Lead Digital Marketing), Sara Stulz (Digital Marketing Manager), Lucy White (Consumer Insights), Sofia Carvalho (Digital Marketing Manager), Lea Schwegler (Social Media Content), Laura Graf (Polygraf), Luca Sorrentino (UX); François Poulain (Culinary Lead), Pirmin Kaspar (Culinary Expert), Gioele Fiorin (Culinary Developer). Produzione: Studio Nord, regia: Nadja von Burg & Valentin Kathriner, direttore della fotografia: Valentin Kathriner.
