Rapporto sulla sicurezza degli annunci di Google: l'intelligenza artificiale aiuta a frenare l'ondata di frodi
Nel 2024 Google ha bloccato oltre 5 miliardi di annunci non conformi e ha sospeso più di 39 milioni di account pubblicitari, molti dei quali già prima della prima pubblicazione. Secondo il nuovo Ads Safety Report, ciò è stato reso possibile in particolare dai progressi compiuti nei modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM).
Con il "Rapporto sulla sicurezza degli annunci", pubblicato annualmente, Google fa il punto sulle misure adottate per garantire un ambiente pubblicitario sicuro. L'edizione 2024 mostra: I progressi nell'intelligenza artificiale - soprattutto nei grandi LLM - consentono all'azienda di riconoscere e prevenire tempestivamente i contenuti fraudolenti.
"I nostri LLM ora richiedono solo una frazione dei dati dei modelli precedenti per identificare i modelli di abuso e distinguere tra aziende legittime e tentativi di frode", si legge nel rapporto. Nel 2024 sono stati introdotti oltre 50 miglioramenti a questi modelli.
Questi sviluppi tecnici hanno portato al blocco o alla rimozione di oltre 5,1 miliardi di pubblicità "sbagliate" e al blocco di 39,2 milioni di account, una buona parte dei quali era già stata bloccata durante il processo di onboarding prima che la prima pubblicità venisse pubblicata.
Nel 2024 è stata prestata particolare attenzione alle inserzioni fraudolente che utilizzavano l'intelligenza artificiale generativa per diffondere dichiarazioni false di personaggi pubblici. "Un team dedicato di oltre 100 esperti ha sviluppato nuove contromisure, come l'aggiornamento della nostra politica sulle dichiarazioni false", scrive Google. Di conseguenza, oltre 700.000 account pubblicitari sono stati bloccati in modo permanente. Il numero di segnalazioni di truffe corrispondenti è diminuito del 90%.
Il rapporto mostra anche l'impatto dei sistemi supportati dall'intelligenza artificiale sul lato degli editori. Il 97% delle pagine contro cui Google ha preso provvedimenti nel 2024 è stato riconosciuto da modelli automatici. Un totale di 1,3 miliardi di pagine sono state controllate e, se necessario, escluse.
Il rapporto evidenzia anche l'espansione della trasparenza pubblicitaria in ambito elettorale: nel 2024, oltre 8.900 nuovi inserzionisti elettorali sono stati verificati in tutto il mondo e più di 10 milioni di inserzioni sono state rimosse da account non verificati. Secondo Google, è stata la prima azienda a introdurre obblighi di trasparenza per i contenuti generati dall'intelligenza artificiale nella pubblicità elettorale.
Il rapporto fornisce quindi un esempio di come l'IA possa contribuire non solo ad aumentare l'efficienza, ma anche a garantire la qualità degli ecosistemi pubblicitari digitali. "La situazione delle minacce è in continua evoluzione: i nostri investimenti in tecnologia e governance sono orientati a garantire un quadro sicuro per utenti e inserzionisti", conclude il rapporto.
Il rapporto completo è disponibile sul sito Sito web di Google disponibile.
