Situazione attuale dell'industria delle pubbliche relazioni: stabile, ma sottoposta a pressioni di risparmio
La sicurezza del posto di lavoro nel settore delle pubbliche relazioni rimane elevata, ma i budget sono sempre più sotto pressione. È quanto emerge dall’ultimo PR-Trendmonitor di News Aktuell e PER, per il quale sono stati intervistati 276 professionisti della comunicazione provenienti dalla Svizzera e dalla Germania.
La stragrande maggioranza dei professionisti delle pubbliche relazioni vede la propria situazione professionale stabile: l'81% considera il proprio lavoro sicuro o molto sicuro. Ciò significa che la sensazione di sicurezza nel settore rimane quasi allo stesso livello dell'anno precedente, quando l'87% considerava il proprio lavoro sicuro. Allo stesso tempo, molte aziende sono alle prese con misure di riduzione dei costi che incidono anche sui budget per la comunicazione. Quasi la metà degli intervistati (45%) prevede una riduzione dei budget, mentre solo il 15% ne prevede un aumento.
Comunicazione sotto pressione dei costi
La ragione principale del calo dei budget è rappresentata dai programmi di riduzione dei costi a livello aziendale, citati dall'80% degli intervistati. Anche lo spostamento dei budget verso altre aree aziendali (37%) e una maggiore attenzione alle PR interne anziché al supporto esterno (27%) stanno mettendo sotto pressione i budget per la comunicazione. Poco meno di un quinto cita come motivazioni gli investimenti in canali digitali più convenienti e l'aumento dell'efficienza attraverso il supporto tecnico.
Secondo i risultati dell'indagine, sono meno significativi l'insufficiente misurabilità (16%), la minore importanza della comunicazione per l'azienda (15%) e la riduzione delle attività di comunicazione a causa di una minore necessità di comunicazione (7%).
Nonostante le restrizioni finanziarie, lo sviluppo degli affari rimane stabile: il 42% lo giudica soddisfacente, mentre il 34% prevede uno sviluppo positivo. Tuttavia, circa un quinto (21%) vede prospettive scarse o molto scarse per il 2025.
Prospettive di carriera miste
Emerge un quadro differenziato per quanto riguarda le prospettive di carriera personale. Mentre il 31% degli intervistati si aspetta un miglioramento, il 36% prevede una situazione stabile. Tuttavia, la percentuale di coloro che temono un peggioramento della propria situazione professionale è aumentata: il 30% prevede un'evoluzione negativa, rispetto al 25% dell'anno precedente.
