Investimenti reali nel mondo virtuale
Internet La comunità online Second Life è la nuova star del web. Gruppi editoriali come Axel Springer Verlag stanno sperimentando questa popolare piattaforma. Per ora non si tratta ancora di soldi, ma di pubblicità.
Internet La comunità online Second Life è la nuova star del web. Aziende come Axel Springer Verlag stanno sperimentando la popolare piattaforma. Non si tratta ancora di soldi, ma di pubblicità: è una storia pazzesca quella di Second Life. In pochissimo tempo, il mondo virtuale in 3D è diventato una star assoluta dei media. Il motivo: praticamente ogni giorno un'azienda annuncia il suo coinvolgimento in Second Life. Una volta fatto l'annuncio, bastano pochi minuti e tutto il mondo di Internet ne viene a conoscenza. Non sono le start-up del Web 2.0 a essere riportate da tutti i media. Sono le grandi aziende a fare scalpore. Niels Benson di Comaffairs, un'agenzia di strategia per le innovazioni di mercato e di marchio, sta osservando da vicino lo sviluppo: "Second Life sta letteralmente generando un vortice di PR. Tutti vogliono approfittare del clamore". Gli investimenti sono enormi. Le grandi aziende stanno attualmente spendendo una quantità enorme di denaro (vedi sotto) per creare complessi di uffici o altri edifici virtuali.
Solo alcuni esempi: La casa automobilistica Toyota è presente con uno showroom da qualche settimana e ha lanciato il modello Scio Xb in esclusiva e appositamente per Second Life. Pontiac offre un'area pubblicitaria e di vendita di 400.000 metri quadrati. Anche Nissan sta facendo scalpore con la sua presenza virtuale. L'azienda giapponese ha fatto costruire un gigantesco distributore automatico che sputa auto gratis in nove colori diversi. È difficile da credere se non lo si è visto con i propri occhi.
Ma non sono solo le aziende automobilistiche ad aver preso piede in Second Life. Aziende di abbigliamento come Adidas e Reebok sviluppano scarpe per la comunità cibernetica e le vendono nei loro negozi virtuali. Anche l'industria della pubblicità e della comunicazione è attiva nel mondo parallelo. L'agenzia di pubbliche relazioni Text100 ha aperto un ufficio. La più grande agenzia pubblicitaria britannica Bartle Bogle Hegarty ha fatto lo stesso e Big Blue IBM ha annunciato questa settimana che sta espandendo la sua presenza virtuale. Il che vale 10 milioni di dollari per il gigante. E la scorsa settimana è stato annunciato che anche l'ammiraglia Bild di Axel Springer si unirà alla Paperopoli virtuale insieme all'agenzia di stampa Reuters.
Tabloid virtualeTre settimane fa, Gregor Stemmle, responsabile di Bild.T-Online - il sito web del tabloid - ha conosciuto Second Life. Ora vuole essere presente nel mondo 3D con la sua casa editrice. Ma non è tutto. Da dicembre, Stemmle vuole offrire il suo giornale tabloid virtuale. Il giornale non porterà notizie dal mondo reale, ma si concentrerà esclusivamente su Second Life. Perché ciò che accade nel mondo reale accade anche nel meta-universo: feste, politica, affari, stile di vita e persone. Un team editoriale composto da diverse persone racconterà la vita in Second Life. Il Postille settimanale in lingua inglese può essere acquistato nelle casse virtuali stazionarie al prezzo di 15 dollari Linden. Il nome del giornale non è ancora stato definito.
Diritto alla noia in pericoloAuto, allenatori, uffici e ora un giornale di seconda vita. Niente è più assurdo. Nulla sembra essere spazzatura. Tutto è possibile. La popolazione virtuale scuote la testa ed è piuttosto scettica riguardo a questo sviluppo. Perché ci si chiede che senso abbia tutto questo? Perché un giornale virtuale? I nativi sentono che il loro "diritto alla noia" è minacciato e vedono questi progetti come una commercializzazione radicale. Il quarantenne Gregor Stemmle è di parere diverso e vede Wunderland come qualcosa di più di un semplice mondo su Internet: "È una vera e propria area economica".
Uno spazio economico dove si possono guadagnare dollari veri. Si stima che attualmente esistano 7.000 modelli commerciali redditizi in Second Life. I dieci più redditizi generano un profitto medio annuo di 200.000 dollari. Tuttavia, solo i designer o le agenzie come "MetaAdverse" o "A Million of Us", che forniscono alle aziende l'accesso al mondo online, guadagnano.
Secondo Niels Benson di Comaffairs, il progetto del giornale di Stemmle non genererà molti profitti, se non addirittura nessuno. Benson vede il progetto della società di Springer solo come una misura pubblicitaria. E dubita che Stemmle voglia aprire un nuovo segmento di business. Perché la massa critica di utenti non è semplicemente sufficiente per un grande business. A ciò si aggiunge il fatto che gli utenti non vedono alcun valore aggiunto nella maggior parte dei prodotti attualmente offerti dalle grandi aziende e non sono certo disposti a spendere soldi per essi.
Un community manager di Berlino con il nome di Ufrom Styrian in Second Life è critico: "La maggior parte delle aziende è interessata alla pubblicità. Le aziende non vengono quasi mai visitate. Di certo non guadagneranno nulla con noi". Niels Benson: "Second Life è una buona pubblicità per Springer e altre aziende. Diventano rapidamente la chiacchiera della città in tutto il mondo". Quindi alle grandi aziende non interessa se i siti o i loro modelli di business di Second Life sono redditizi o meno. Poiché i media si occupano di tutto ciò che ha a che fare con Second Life, ogni franco di pubblicità si ripaga mille volte.
Come funziona Second LifeCon "Il tuo mondo. La tua immaginazione".
è il modo in cui la società LindenLab pubblicizza il suo parco giochi online Second Life. Con un personaggio autoprogettato, il cosiddetto "avatar", il giocatore cammina nel mondo 3D e può interagire con altri giocatori. Con l'aiuto di un'officina virtuale, i giocatori possono fabbricare da soli qualsiasi cosa, dai pantaloni alle automobili. Questa è la forza trainante di Second Life. Poiché la produzione di abiti, case o automobili richiede creatività, tempo e abilità, i cyber designer possono essere pagati. La valuta online è il "dollaro Linden", in breve L$, il cui tasso di cambio è legato al dollaro USA. Gli investimenti e il commercio in Second Life hanno quindi un impatto molto reale. Quasi un milione di utenti si sono registrati in Second Life. Secondo diversi media, in Second Life ci sono già migliaia di programmatori e commercianti che possono già guadagnarsi da vivere con i loro prodotti (progettati).
Per partecipare a Second Life, è necessario scaricare un client di 25 MB e installarlo sul proprio computer. Sono supportati tutti i principali sistemi operativi. Oltre all'installazione, è necessaria anche la registrazione online. Se volete fare il grande passo, potete essere guidati nel mondo virtuale come cyber-turisti. Con l'agenzia Synthravels, potrete viaggiare in modo semplice e veloce attraverso tutti i mondi virtuali del web.
Christian Lüscher
Solo alcuni esempi: La casa automobilistica Toyota è presente con uno showroom da qualche settimana e ha lanciato il modello Scio Xb in esclusiva e appositamente per Second Life. Pontiac offre un'area pubblicitaria e di vendita di 400.000 metri quadrati. Anche Nissan sta facendo scalpore con la sua presenza virtuale. L'azienda giapponese ha fatto costruire un gigantesco distributore automatico che sputa auto gratis in nove colori diversi. È difficile da credere se non lo si è visto con i propri occhi.
Ma non sono solo le aziende automobilistiche ad aver preso piede in Second Life. Aziende di abbigliamento come Adidas e Reebok sviluppano scarpe per la comunità cibernetica e le vendono nei loro negozi virtuali. Anche l'industria della pubblicità e della comunicazione è attiva nel mondo parallelo. L'agenzia di pubbliche relazioni Text100 ha aperto un ufficio. La più grande agenzia pubblicitaria britannica Bartle Bogle Hegarty ha fatto lo stesso e Big Blue IBM ha annunciato questa settimana che sta espandendo la sua presenza virtuale. Il che vale 10 milioni di dollari per il gigante. E la scorsa settimana è stato annunciato che anche l'ammiraglia Bild di Axel Springer si unirà alla Paperopoli virtuale insieme all'agenzia di stampa Reuters.
Tabloid virtualeTre settimane fa, Gregor Stemmle, responsabile di Bild.T-Online - il sito web del tabloid - ha conosciuto Second Life. Ora vuole essere presente nel mondo 3D con la sua casa editrice. Ma non è tutto. Da dicembre, Stemmle vuole offrire il suo giornale tabloid virtuale. Il giornale non porterà notizie dal mondo reale, ma si concentrerà esclusivamente su Second Life. Perché ciò che accade nel mondo reale accade anche nel meta-universo: feste, politica, affari, stile di vita e persone. Un team editoriale composto da diverse persone racconterà la vita in Second Life. Il Postille settimanale in lingua inglese può essere acquistato nelle casse virtuali stazionarie al prezzo di 15 dollari Linden. Il nome del giornale non è ancora stato definito.
Diritto alla noia in pericoloAuto, allenatori, uffici e ora un giornale di seconda vita. Niente è più assurdo. Nulla sembra essere spazzatura. Tutto è possibile. La popolazione virtuale scuote la testa ed è piuttosto scettica riguardo a questo sviluppo. Perché ci si chiede che senso abbia tutto questo? Perché un giornale virtuale? I nativi sentono che il loro "diritto alla noia" è minacciato e vedono questi progetti come una commercializzazione radicale. Il quarantenne Gregor Stemmle è di parere diverso e vede Wunderland come qualcosa di più di un semplice mondo su Internet: "È una vera e propria area economica".
Uno spazio economico dove si possono guadagnare dollari veri. Si stima che attualmente esistano 7.000 modelli commerciali redditizi in Second Life. I dieci più redditizi generano un profitto medio annuo di 200.000 dollari. Tuttavia, solo i designer o le agenzie come "MetaAdverse" o "A Million of Us", che forniscono alle aziende l'accesso al mondo online, guadagnano.
Secondo Niels Benson di Comaffairs, il progetto del giornale di Stemmle non genererà molti profitti, se non addirittura nessuno. Benson vede il progetto della società di Springer solo come una misura pubblicitaria. E dubita che Stemmle voglia aprire un nuovo segmento di business. Perché la massa critica di utenti non è semplicemente sufficiente per un grande business. A ciò si aggiunge il fatto che gli utenti non vedono alcun valore aggiunto nella maggior parte dei prodotti attualmente offerti dalle grandi aziende e non sono certo disposti a spendere soldi per essi.
Un community manager di Berlino con il nome di Ufrom Styrian in Second Life è critico: "La maggior parte delle aziende è interessata alla pubblicità. Le aziende non vengono quasi mai visitate. Di certo non guadagneranno nulla con noi". Niels Benson: "Second Life è una buona pubblicità per Springer e altre aziende. Diventano rapidamente la chiacchiera della città in tutto il mondo". Quindi alle grandi aziende non interessa se i siti o i loro modelli di business di Second Life sono redditizi o meno. Poiché i media si occupano di tutto ciò che ha a che fare con Second Life, ogni franco di pubblicità si ripaga mille volte.
Come funziona Second LifeCon "Il tuo mondo. La tua immaginazione".
è il modo in cui la società LindenLab pubblicizza il suo parco giochi online Second Life. Con un personaggio autoprogettato, il cosiddetto "avatar", il giocatore cammina nel mondo 3D e può interagire con altri giocatori. Con l'aiuto di un'officina virtuale, i giocatori possono fabbricare da soli qualsiasi cosa, dai pantaloni alle automobili. Questa è la forza trainante di Second Life. Poiché la produzione di abiti, case o automobili richiede creatività, tempo e abilità, i cyber designer possono essere pagati. La valuta online è il "dollaro Linden", in breve L$, il cui tasso di cambio è legato al dollaro USA. Gli investimenti e il commercio in Second Life hanno quindi un impatto molto reale. Quasi un milione di utenti si sono registrati in Second Life. Secondo diversi media, in Second Life ci sono già migliaia di programmatori e commercianti che possono già guadagnarsi da vivere con i loro prodotti (progettati).
Per partecipare a Second Life, è necessario scaricare un client di 25 MB e installarlo sul proprio computer. Sono supportati tutti i principali sistemi operativi. Oltre all'installazione, è necessaria anche la registrazione online. Se volete fare il grande passo, potete essere guidati nel mondo virtuale come cyber-turisti. Con l'agenzia Synthravels, potrete viaggiare in modo semplice e veloce attraverso tutti i mondi virtuali del web.
Christian Lüscher
