Ultimo ma non meno importante: Lavoro educativo con il marketing dei peccati capitali
Nel marketing tutto ruota intorno al denaro. Ma il denaro è sporco – proprio come i sette peccati capitali. Non c’è da stupirsi che vadano così d’accordo. È quello che si è detto anche il produttore di gelati Langnese tre anni fa.
Il marketing è una questione di soldi. Ma i soldi sono sporchi, così come i sette peccati capitali. Non c'è da stupirsi che vadano bene insieme. È quello che si è detto tre anni fa il produttore di gelati Langnese, che ha preso di mira la seduzione e ha chiamato sette delle sue creazioni Magnum con il nome dei peccati capitali della Bibbia.
Una catena di ristoranti neozelandese dal nome non del tutto kosher ha fatto propria questa idea: Hell's Pizza offre attualmente la pizza giusta per ognuno dei sette peccati capitali: lussuria, avidità, accidia, ira, superbia, invidia e gola sono i nomi delle creazioni. Tuttavia, non sono i piatti peccaminosi ad aver fatto scalpore finora, ma soprattutto la strategia di marketing per la variante lussuria. Invece di un trancio di pizza, nelle cassette delle lettere è arrivato un preservativo con istruzioni dettagliate per l'uso.
Tuttavia, invece di aumentare il consumo di pizza, la campagna ha scatenato la più grande ondata di reclami nella storia dell'autorità statale di regolamentazione della pubblicità. Oltre a gruppi di genitori arrabbiati, la Chiesa cattolica ha protestato, tra gli altri - sorpresa, sorpresa. Hell's Pizza, nel frattempo, si giustifica con la prevenzione della gravidanza. I preservativi hanno lo scopo di educare i giovani, dato che la Nuova Zelanda ha il terzo tasso più alto di gravidanze adolescenziali tra i Paesi industrializzati. Resta da vedere quali mezzi pubblicitari - e le relative prediche morali - utilizzeranno in futuro gli chef di Hell's Pizza.
