Decollo verticale riuscito
Stampa gratuita: undici mesi dopo il lancio, secondo i dati WEMF, il quotidiano per pendolari 'Le Matin Bleu» raggiunge già 247'000 romandi.
Free press Undici mesi dopo il suo lancio, il giornale dei pendolari Le Matin Bleu raggiunge già 247.000 romandi, secondo Wemf. 218.000 lettori in media sono stati registrati per Le Matin Bleu nel primo studio speciale Wemf, condotto da gennaio a giugno 2006. Il secondo studio, il cui periodo di rilevazione è durato dal 3 gennaio al 24 settembre, registra ora una media di 247.000 lettori, con un aumento del 13,3% in soli tre mesi. "Siamo molto soddisfatti perché la diffusione è aumentata nonostante il periodo festivo, durante il quale abbiamo ridotto la tiratura di 20.000-30.000 copie in alcuni casi", sottolinea Théo Bouchat, direttore di Edipresse. Non è quindi preoccupato dal fatto che l'aumento della diffusione dal 16,2% al 18,7% rimanga all'interno dell'intervallo di confidenza (anche se abbastanza vicino). Bouchat: "La direzione è giusta: Matin Bleu, lanciato il 31 ottobre 2005, continua a crescere e sicuramente farà ancora meglio nel Mach Basic 2007-1". Quindi probabilmente anche significativamente meglio che nel primo studio, nonostante la concorrenza di 20 minuti, lanciato a marzo.
Le Matin Bleu ha guadagnato 19.000 dei suoi 29.000 lettori aggiuntivi al di fuori dell'arco del Léman nei cantoni di Neuchâtel, Giura, Friburgo e Vallese, dove la distribuzione è stata ampliata in estate. I lettori sono saliti a 30.000 persone. Nei cantoni di Vaud (WG 12) e Ginevra (WG 11), la diffusione è aumentata rispettivamente di 8.000 e 3.000 persone. In entrambe le regioni, il giornale gratuito raggiunge poco più di un quarto della popolazione. Tuttavia, fa riflettere il fatto che l'affinità estremamente elevata, inizialmente pari a 160 (rispetto al valore medio di 100), sia già diminuita in modo significativo - a Ginevra di 15 punti.
La struttura dei lettori non è cambiata di molto rispetto al primo studio. Il Matin Bleu è cresciuto in egual misura tra tutte le fasce d'età: La percentuale di ultra 55enni rimane al 23%. Come in precedenza, i 35-54enni rappresentano il 32%. I giovani tra i 14 e i 34 anni continuano a costituire il gruppo principale, con una quota del 45%. Anche l'affinità tra questi ultimi è rimasta alta, pari a 136 (in precedenza 137).
Gli uomini stanno recuperandoIl rapporto tra i sessi dei lettori è cambiato solo leggermente. L'esultanza di Edipresse dello scorso settembre, secondo la quale il giornale gratuito è il primo quotidiano "ad avere più lettrici che lettori", è tuttavia dolcemente relativizzata. Non solo la percentuale di donne è scesa dal 52 al 51%. Anche l'affinità con il sesso femminile è diminuita: il Matin Bleu è ora più orientato verso gli uomini. A lungo termine, è probabile che i generi si equivalgano, il che è comunque notevole per un quotidiano.
Per la prima volta, Wemf fornisce informazioni sul reddito familiare, la posizione professionale e l'istruzione dei lettori di Matin Bleu. Secondo questi dati, il lettore "tipico" di Matin Bleu non è occupato (44%) o è pienamente occupato (47%). I lettori che lavorano sono principalmente impiegati (41%). I dirigenti e i lavoratori autonomi sono una minoranza (insieme al 18%). Il 45% dei lettori ha un'istruzione intermedia e il 35% ha un'istruzione superiore. La maggior parte (37%) vive in famiglie con un reddito mensile compreso tra 4.000 e 8.000 franchi.
Il caso FrischknechtUn errore imbarazzante a Le Matin Bleu:
Recentemente, il quotidiano gratuito ha pubblicato in prima pagina una foto dell'ex ciclista Thomas Frischknecht, in carcere per traffico di ecstasy. Tuttavia, i redattori hanno confuso l'accusato con il più noto omonimo ciclista di montagna e hanno raffigurato il Thomas Frischknecht sbagliato. Tuttavia, questo non ha nulla a che fare con il genere dei giornali gratuiti per pendolari: Anche l'agenzia di stampa francese AFP e il quotidiano parigino Le Monde hanno commesso un errore simile. Frischknecht - il ciclista di montagna - sta ora valutando la possibilità di intraprendere un'azione legale. A quanto pare, le scuse e la rettifica del giorno successivo sul Front e a pagina 2 del Matin Bleu non sono sufficienti per lui. Markus Knöpfli
Le Matin Bleu ha guadagnato 19.000 dei suoi 29.000 lettori aggiuntivi al di fuori dell'arco del Léman nei cantoni di Neuchâtel, Giura, Friburgo e Vallese, dove la distribuzione è stata ampliata in estate. I lettori sono saliti a 30.000 persone. Nei cantoni di Vaud (WG 12) e Ginevra (WG 11), la diffusione è aumentata rispettivamente di 8.000 e 3.000 persone. In entrambe le regioni, il giornale gratuito raggiunge poco più di un quarto della popolazione. Tuttavia, fa riflettere il fatto che l'affinità estremamente elevata, inizialmente pari a 160 (rispetto al valore medio di 100), sia già diminuita in modo significativo - a Ginevra di 15 punti.
La struttura dei lettori non è cambiata di molto rispetto al primo studio. Il Matin Bleu è cresciuto in egual misura tra tutte le fasce d'età: La percentuale di ultra 55enni rimane al 23%. Come in precedenza, i 35-54enni rappresentano il 32%. I giovani tra i 14 e i 34 anni continuano a costituire il gruppo principale, con una quota del 45%. Anche l'affinità tra questi ultimi è rimasta alta, pari a 136 (in precedenza 137).
Gli uomini stanno recuperandoIl rapporto tra i sessi dei lettori è cambiato solo leggermente. L'esultanza di Edipresse dello scorso settembre, secondo la quale il giornale gratuito è il primo quotidiano "ad avere più lettrici che lettori", è tuttavia dolcemente relativizzata. Non solo la percentuale di donne è scesa dal 52 al 51%. Anche l'affinità con il sesso femminile è diminuita: il Matin Bleu è ora più orientato verso gli uomini. A lungo termine, è probabile che i generi si equivalgano, il che è comunque notevole per un quotidiano.
Per la prima volta, Wemf fornisce informazioni sul reddito familiare, la posizione professionale e l'istruzione dei lettori di Matin Bleu. Secondo questi dati, il lettore "tipico" di Matin Bleu non è occupato (44%) o è pienamente occupato (47%). I lettori che lavorano sono principalmente impiegati (41%). I dirigenti e i lavoratori autonomi sono una minoranza (insieme al 18%). Il 45% dei lettori ha un'istruzione intermedia e il 35% ha un'istruzione superiore. La maggior parte (37%) vive in famiglie con un reddito mensile compreso tra 4.000 e 8.000 franchi.
Il caso FrischknechtUn errore imbarazzante a Le Matin Bleu:
Recentemente, il quotidiano gratuito ha pubblicato in prima pagina una foto dell'ex ciclista Thomas Frischknecht, in carcere per traffico di ecstasy. Tuttavia, i redattori hanno confuso l'accusato con il più noto omonimo ciclista di montagna e hanno raffigurato il Thomas Frischknecht sbagliato. Tuttavia, questo non ha nulla a che fare con il genere dei giornali gratuiti per pendolari: Anche l'agenzia di stampa francese AFP e il quotidiano parigino Le Monde hanno commesso un errore simile. Frischknecht - il ciclista di montagna - sta ora valutando la possibilità di intraprendere un'azione legale. A quanto pare, le scuse e la rettifica del giorno successivo sul Front e a pagina 2 del Matin Bleu non sono sufficienti per lui. Markus Knöpfli
