Senkrechtstart gelungen
Gratispresse Elf Monate nach dem Start erreicht die Pendlerzeitung Le Matin Bleu laut Wemf bereits 247'000 Romands.
Gratispresse Elf Monate nach dem Start erreicht die Pendlerzeitung Le Matin Bleu laut Wemf bereits 247’000 Romands.Eine erste Wemf-Sonderstudie, die von Januar bis Juni 2006 erhoben wurde, wies für den Matin Bleu durchschnittlich 218’000 Leser aus. Die zweite Studie, deren Erhebungsperiode vom 3. Januar bis zum 24. September dauerte, kommt nun im Mittel auf 247’000 Leser – eine Steigerung um 13,3 Prozent in nur drei Monaten. «Wir sind sehr zufrieden, denn die Reichweite wuchs trotz der Ferienzeit, in der wir die Auflage teilweise um 20’000 bis 30’000 Exemplare gesenkt hatten», hebt Théo Bouchat, Direktor von Edipresse, hervor. Ihn stört es deshalb nicht, dass der Reichweitenzuwachs von 16,2 Prozent auf neu 18,7 Prozent im Vertrauensbereich bleibt (recht knapp allerdings). Bouchat: «Die Richtung stimmt: Der am 31. Oktober 2005 gestartete Matin Bleu legt weiter zu und wird bei der Mach Basic 2007-1 bestimmt noch besser abschneiden.» Dann vermutlich sogar signifikant besser als in der ersten Studie, trotz Konkurrenz durch das im März lancierte 20 minutes.
19’000 der insgesamt 29’000 zusätzlichen Leser gewann Le Matin Bleu ausserhalb des Léman-Bogens in den Kantonen Neuenburg, Jura, Fribourg und Wallis, wo im Sommer der Vertrieb ausgebaut worden war. Die Leserschaft stieg dort auf 30’000 Personen. Im Kanton Waadt (WG 12) und in Genf (WG 11) erhöhte sich die Reichweite um 8’000 beziehungsweise 3’000 Personen. In beiden Regionen erreicht das Gratisblatt knapp mehr als ein Viertel der Bevölkerung. Nachdenklich stimmt aber, dass dort die überaus hohe Affinität von zunächst 160 (gegenüber dem Mittelwert 100) bereits deutlich gesunken ist – in Genf um 15 Punkte.
Die Leserstruktur veränderte sich gegenüber der ersten Studie kaum. So legte der Matin Bleu bei allen Altersgruppen gleichermassen zu: Der Anteil der über 55-Jährigen bleibt bei 23 Prozent. Die 35- bis 54-Jährigen stellen wie zuvor 32 Prozent. Die 14- bis 34-Jährigen bilden mit einem Anteil von 45 Prozent weiterhin die Hauptgruppe. Bei letzteren blieb mit 136 (vorher 137) auch die Affinität unverändert hoch.
Männer holen aufDas Geschlechterverhältnis der Leserschaft erfährt ebenfalls nur geringfügige Veränderungen. Der Edipresse-Jubel vom letzten September, wonach das Gratisblatt die erste Tageszeitung sei, «die mehr Leserinnen als Leser ausweist», wird aber sanft relativiert. So sank nicht nur der Frauenanteil von 52 auf 51 Prozent. Auch die Affinität zum weiblichen Geschlecht nahm ab: Der Matin Bleu ist mittlerweile eher männeraffin. Längerfristig läuft es wohl auf ein Angleichen der Geschlechter hinaus – was für eine Tageszeitung immer noch bemerkenswert ist.
Erstmals liefert die Wemf Angaben über Haushalteinkommen, berufliche Position und Bildung der Matin-Bleu-Leser. Demnach ist der «typische» Matin-Bleu-Leser nicht berufstätig (44 Prozent) oder aber voll erwerbstätig (47 Prozent). Die berufstätigen Leser sind primär Angestellte (41 Prozent). Kaderleute oder Selbständige sind in der Minderheit (zusammen 18 Prozent). 45 Prozent der Leser verfügen über eine mittlere, 35 Prozent über eine höhere Ausbildung. Der grösste Teil (37 Prozent) lebt in Haushalten mit einem Monatseinkommen von 4’000 bis 8’000 Franken.
Der Fall FrischknechtPeinlicher Fehler bei Le Matin Bleu:
Vor kurzem hievte das Gratisblatt den ehemaligen Radrennfahrer Thomas Frischknecht, der wegen Ecstasy-Handels in Haft sitzt, mit Bild auf die Front. Dabei verwechselte die Redaktion aber den Beschuldigten mit dem gleichnamigen und bekannteren Mountainbike-Fahrer – und bildete den falschen Thomas Frischknecht ab. Mit der Gattung Gratispendlerzeitung hat dies aber eher nichts zu tun: Auch der französischen Nachrichtenagentur AFP und der Pariser Zeitung Le Monde unterlief ein ähnlicher Fehler. Frischknecht – der Mountainbiker – prüft nun rechtliche Schritte. Die Entschuldigung und Berichtigung am Folgetag auf der Front und auf Seite 2 des Matin Bleu genügen ihm offenbar nicht. Markus Knöpfli
19’000 der insgesamt 29’000 zusätzlichen Leser gewann Le Matin Bleu ausserhalb des Léman-Bogens in den Kantonen Neuenburg, Jura, Fribourg und Wallis, wo im Sommer der Vertrieb ausgebaut worden war. Die Leserschaft stieg dort auf 30’000 Personen. Im Kanton Waadt (WG 12) und in Genf (WG 11) erhöhte sich die Reichweite um 8’000 beziehungsweise 3’000 Personen. In beiden Regionen erreicht das Gratisblatt knapp mehr als ein Viertel der Bevölkerung. Nachdenklich stimmt aber, dass dort die überaus hohe Affinität von zunächst 160 (gegenüber dem Mittelwert 100) bereits deutlich gesunken ist – in Genf um 15 Punkte.
Die Leserstruktur veränderte sich gegenüber der ersten Studie kaum. So legte der Matin Bleu bei allen Altersgruppen gleichermassen zu: Der Anteil der über 55-Jährigen bleibt bei 23 Prozent. Die 35- bis 54-Jährigen stellen wie zuvor 32 Prozent. Die 14- bis 34-Jährigen bilden mit einem Anteil von 45 Prozent weiterhin die Hauptgruppe. Bei letzteren blieb mit 136 (vorher 137) auch die Affinität unverändert hoch.
Männer holen aufDas Geschlechterverhältnis der Leserschaft erfährt ebenfalls nur geringfügige Veränderungen. Der Edipresse-Jubel vom letzten September, wonach das Gratisblatt die erste Tageszeitung sei, «die mehr Leserinnen als Leser ausweist», wird aber sanft relativiert. So sank nicht nur der Frauenanteil von 52 auf 51 Prozent. Auch die Affinität zum weiblichen Geschlecht nahm ab: Der Matin Bleu ist mittlerweile eher männeraffin. Längerfristig läuft es wohl auf ein Angleichen der Geschlechter hinaus – was für eine Tageszeitung immer noch bemerkenswert ist.
Erstmals liefert die Wemf Angaben über Haushalteinkommen, berufliche Position und Bildung der Matin-Bleu-Leser. Demnach ist der «typische» Matin-Bleu-Leser nicht berufstätig (44 Prozent) oder aber voll erwerbstätig (47 Prozent). Die berufstätigen Leser sind primär Angestellte (41 Prozent). Kaderleute oder Selbständige sind in der Minderheit (zusammen 18 Prozent). 45 Prozent der Leser verfügen über eine mittlere, 35 Prozent über eine höhere Ausbildung. Der grösste Teil (37 Prozent) lebt in Haushalten mit einem Monatseinkommen von 4’000 bis 8’000 Franken.
Der Fall FrischknechtPeinlicher Fehler bei Le Matin Bleu:
Vor kurzem hievte das Gratisblatt den ehemaligen Radrennfahrer Thomas Frischknecht, der wegen Ecstasy-Handels in Haft sitzt, mit Bild auf die Front. Dabei verwechselte die Redaktion aber den Beschuldigten mit dem gleichnamigen und bekannteren Mountainbike-Fahrer – und bildete den falschen Thomas Frischknecht ab. Mit der Gattung Gratispendlerzeitung hat dies aber eher nichts zu tun: Auch der französischen Nachrichtenagentur AFP und der Pariser Zeitung Le Monde unterlief ein ähnlicher Fehler. Frischknecht – der Mountainbiker – prüft nun rechtliche Schritte. Die Entschuldigung und Berichtigung am Folgetag auf der Front und auf Seite 2 des Matin Bleu genügen ihm offenbar nicht. Markus Knöpfli
