Démarrage en trombe réussi
Presse gratuite : onze mois après son lancement, le journal des navetteurs ' Le Matin Bleu » touche déjà 247 000 Romands, selon la WEMF.
Presse gratuite Onze mois après son lancement, le journal pour pendulaires Le Matin Bleu atteint déjà 247'000 Romands, selon la REMP.Une première étude spéciale de la REMP, réalisée de janvier à juin 2006, indiquait une moyenne de 218'000 lecteurs pour Le Matin Bleu. La deuxième étude, dont la période d'enquête a duré du 3 janvier au 24 septembre, atteint désormais une moyenne de 247'000 lecteurs - une augmentation de 13,3% en seulement trois mois. "Nous sommes très satisfaits, car la pénétration a augmenté malgré la période de vacances, pendant laquelle nous avions parfois réduit le tirage de 20'000 à 30'000 exemplaires", souligne Théo Bouchat, directeur d'Edipresse. Cela ne le dérange donc pas que l'augmentation de la pénétration de 16,2 pour cent à 18,7 pour cent reste dans la zone de confiance (de justesse toutefois). Bouchat : "La direction est bonne : Le Matin Bleu, lancé le 31 octobre 2005, continue de progresser et fera certainement encore mieux lors du Mach Basic 2007-1". Et probablement même significativement mieux que dans la première étude, malgré la concurrence du 20 minutes lancé en mars.
Le Matin Bleu a gagné 19'000 des 29'000 lecteurs supplémentaires en dehors de l'arc lémanique, dans les cantons de Neuchâtel, du Jura, de Fribourg et du Valais, où la distribution a été élargie durant l'été. Le lectorat y est passé à 30'000 personnes. Dans le canton de Vaud (WG 12) et à Genève (WG 11), la pénétration a augmenté respectivement de 8'000 et 3'000 personnes. Dans ces deux régions, le journal gratuit atteint à peine plus d'un quart de la population. Il est toutefois préoccupant de constater que l'affinité extrêmement élevée de 160 (par rapport à la moyenne de 100) y a déjà nettement baissé - de 15 points à Genève.
La structure du lectorat n'a guère changé par rapport à la première étude. Ainsi, le Matin Bleu a progressé de la même manière dans toutes les tranches d'âge : La part des plus de 55 ans reste à 23 pour cent. Les 35-54 ans représentent comme auparavant 32 pour cent. Les 14-34 ans constituent toujours le groupe principal avec une part de 45 pour cent. Chez ces derniers, l'affinité est également restée élevée avec 136 (contre 137 auparavant).
Les hommes gagnent du terrainLe rapport entre les sexes au sein du lectorat ne subit également que de légères modifications. La jubilation d'Edipresse en septembre dernier, selon laquelle le journal gratuit est le premier quotidien "qui compte plus de lectrices que de lecteurs", est toutefois relativisée en douceur. Ainsi, la part des femmes n'a pas seulement baissé de 52 à 51 pour cent. L'affinité avec le sexe féminin a également diminué : le Matin Bleu est désormais plus proche des hommes. A long terme, on peut s'attendre à un rapprochement des sexes, ce qui est tout de même remarquable pour un quotidien.
Pour la première fois, la Remp fournit des données sur le revenu du ménage, la position professionnelle et la formation des lecteurs du Matin-Bleu. Il en ressort que le lecteur "typique" du Matin Bleu n'a pas d'activité professionnelle (44%) ou exerce une activité professionnelle à plein temps (47%). Les lecteurs qui travaillent sont en premier lieu des employés (41 pour cent). Les cadres ou les indépendants sont minoritaires (18 pour cent au total). 45 pour cent des lecteurs disposent d'une formation moyenne, 35 pour cent d'une formation supérieure. La plus grande partie (37 pour cent) vit dans des ménages dont le revenu mensuel se situe entre 4000 et 8000 francs.
L'affaire FrischknechtUne erreur embarrassante pour Le Matin Bleu :
Récemment, le journal gratuit a mis en première page l'ancien coureur cycliste Thomas Frischknecht, qui est en prison pour trafic d'ecstasy, avec sa photo. Mais la rédaction a confondu l'accusé avec le coureur de VTT du même nom, plus connu, et a représenté le faux Thomas Frischknecht. Mais cela n'a rien à voir avec le genre du journal gratuit pour pendulaires : L'agence de presse française AFP et le journal parisien Le Monde ont également commis une erreur similaire. Frischknecht - le vététiste - envisage désormais une action en justice. Les excuses et la rectification publiées le lendemain sur le Front et la page 2 du Matin Bleu ne lui suffisent apparemment pas. Markus Knöpfli
Le Matin Bleu a gagné 19'000 des 29'000 lecteurs supplémentaires en dehors de l'arc lémanique, dans les cantons de Neuchâtel, du Jura, de Fribourg et du Valais, où la distribution a été élargie durant l'été. Le lectorat y est passé à 30'000 personnes. Dans le canton de Vaud (WG 12) et à Genève (WG 11), la pénétration a augmenté respectivement de 8'000 et 3'000 personnes. Dans ces deux régions, le journal gratuit atteint à peine plus d'un quart de la population. Il est toutefois préoccupant de constater que l'affinité extrêmement élevée de 160 (par rapport à la moyenne de 100) y a déjà nettement baissé - de 15 points à Genève.
La structure du lectorat n'a guère changé par rapport à la première étude. Ainsi, le Matin Bleu a progressé de la même manière dans toutes les tranches d'âge : La part des plus de 55 ans reste à 23 pour cent. Les 35-54 ans représentent comme auparavant 32 pour cent. Les 14-34 ans constituent toujours le groupe principal avec une part de 45 pour cent. Chez ces derniers, l'affinité est également restée élevée avec 136 (contre 137 auparavant).
Les hommes gagnent du terrainLe rapport entre les sexes au sein du lectorat ne subit également que de légères modifications. La jubilation d'Edipresse en septembre dernier, selon laquelle le journal gratuit est le premier quotidien "qui compte plus de lectrices que de lecteurs", est toutefois relativisée en douceur. Ainsi, la part des femmes n'a pas seulement baissé de 52 à 51 pour cent. L'affinité avec le sexe féminin a également diminué : le Matin Bleu est désormais plus proche des hommes. A long terme, on peut s'attendre à un rapprochement des sexes, ce qui est tout de même remarquable pour un quotidien.
Pour la première fois, la Remp fournit des données sur le revenu du ménage, la position professionnelle et la formation des lecteurs du Matin-Bleu. Il en ressort que le lecteur "typique" du Matin Bleu n'a pas d'activité professionnelle (44%) ou exerce une activité professionnelle à plein temps (47%). Les lecteurs qui travaillent sont en premier lieu des employés (41 pour cent). Les cadres ou les indépendants sont minoritaires (18 pour cent au total). 45 pour cent des lecteurs disposent d'une formation moyenne, 35 pour cent d'une formation supérieure. La plus grande partie (37 pour cent) vit dans des ménages dont le revenu mensuel se situe entre 4000 et 8000 francs.
L'affaire FrischknechtUne erreur embarrassante pour Le Matin Bleu :
Récemment, le journal gratuit a mis en première page l'ancien coureur cycliste Thomas Frischknecht, qui est en prison pour trafic d'ecstasy, avec sa photo. Mais la rédaction a confondu l'accusé avec le coureur de VTT du même nom, plus connu, et a représenté le faux Thomas Frischknecht. Mais cela n'a rien à voir avec le genre du journal gratuit pour pendulaires : L'agence de presse française AFP et le journal parisien Le Monde ont également commis une erreur similaire. Frischknecht - le vététiste - envisage désormais une action en justice. Les excuses et la rectification publiées le lendemain sur le Front et la page 2 du Matin Bleu ne lui suffisent apparemment pas. Markus Knöpfli
