Allianz Swissness Internazionale

Gli agenti Kurt Schmid e Peter Leutenegger hanno unito Lowe Switzerland e FCB Leutenegger Krüll sotto l'ombrello di DRAFTFCB.WW: Gli ultimi mesi dovevano portare nuove prospettive per Lowe Switzerland. Perché il management buyout non si è concretizzato? Kurt Schmid: L'opportunità c'era. Ma sono giunto alla conclusione che era meglio stringere un'alleanza con Peter Leutenegger. Con l'MBO saremmo rimasti un'agenzia tradizionale. Ma il mio obiettivo era quello di diventare più diversificati. Inoltre, io e Peter andiamo molto d'accordo. Ce ne siamo resi conto quando lui era presidente di BSW prima di me e io ero vicepresidente nello stesso periodo. WW: Cosa significa questa alleanza? Schmid: Bisogna immaginarla come una compagnia aerea. Si condividono alcuni servizi. Per noi è importante che ognuno possa mantenere i propri punti di forza. Anche per i clienti è importante avere gli stessi contatti. Io sono responsabile della strategia dei servizi. Peter Leutenegger è responsabile dei compiti di gestione generale e delle finanze. Leutenegger: La pubblicità cambierà ancora più drasticamente. Ci stiamo spostando sempre di più dalla pubblicità tradizionale ad altri settori. Per poter tenere il passo, un'agenzia deve avere una certa dimensione e risorse. Se lo facciamo insieme a Lowe, abbiamo più opportunità.WW: Il nome Leutenegger è scomparso. Leutenegger: Non è stata una decisione difficile. Con il proprio nome, si viene visti come un'agenzia molto locale, si "va da Leutenegger". Se si eliminano i nomi privati, non si dipende più dai singoli, ma si diventa una squadra. Questo era giusto per me.WW: Lowe, invece, rimane. Schmid: Sono ancora molto legato a Lowe. Abbiamo un cliente molto grande, che saremo presto in grado di annunciare, per il quale c'è una stretta collaborazione tra Lowe New York, Londra e Zurigo. Questo collegamento in rete è un dato di fatto, ed è ancora la condizione per poter mantenere il nome. Lowe ha compiuto una svolta a livello internazionale e intende chiaramente mantenere il marchio Lowe come agenzia creativa di punta all'interno di questo network IPG. Lui e Lowe apportano una componente internazionale alla nostra agenzia svizzera.WW: Lowe si trasferisce a Wallisellen. Leutenegger: Al Mühle c'è spazio per 100 persone. Lì abbiamo già Initiative Media, che appartiene allo stesso gruppo. Personalmente, mi sarebbe piaciuto venire in città. Ma sarebbe stato più costoso. WW: DRAFTFCB riunisce due animali alfa come partner alla pari. Schmid: C'è la frase "Lascia l'ego alla porta". Si tratta della causa. Entrambi riconosciamo il senso di questa alleanza e vogliamo che funzioni. Abbiamo interessi e punti di forza diversi che possiamo sfruttare a nostro vantaggio. Leutenegger: Le alleanze nel campo dell'informatica o dell'acquisto di opere d'arte esistono da molto tempo. Ora la nostra alleanza si spinge ancora più in là, con finanze comuni e una sede condivisa. Vogliamo essere una nuova generazione di agenzie. La forma dell'alleanza è completamente nuova. Le compagnie aeree non possono più farne a meno. WW: Ci sarà anche un CD comune? Leutenegger: Al momento è così, a causa della partenza di Mike Krüll. Ma abbiamo anche Patrick Lienert e ora vedremo chi farà esattamente cosa. Il piano prevede una creazione parzialmente congiunta, con teste separate che rappresentino le agenzie. WW: Perché Mike Krüll se n'è andato? Leutenegger: L'agenzia, che prima era localizzata, sarà maggiormente influenzata dalla rete. Mike non voleva questo. Ma abbiamo lavorato insieme per 15 anni fantastici e non ci lasceremo in cattivi rapporti. Ma a volte ci sono degli sviluppi: Andreas Panzeri