Il DOOH è cresciuto del 19 per cento in Germania nel 2024
Il settore del Digital Out of Home (DOOH) ha registrato un altro anno da record. Secondo Nielsen Werbetrend, nel 2024 i supporti pubblicitari digitali negli spazi pubblici hanno registrato ancora una volta una crescita a doppia cifra del fatturato.
Le vendite pubblicitarie nel mercato digitale out-of-home in Germania continuano a crescere. Anche in un anno pubblicitario altrimenti difficile come il 2024, gli schermi digitali negli spazi pubblici hanno aumentato ancora una volta in modo significativo le vendite e hanno generato un fatturato pubblicitario lordo di 1,4 miliardi di euro. Ciò corrisponde a un aumento del 19% rispetto al 2023 (1,18 miliardi di euro). I mezzi pubblicitari digitali nei segmenti dei mezzi di trasporto (+26,7 percento) e dei manifesti (+13,7 percento) hanno ottenuto risultati particolarmente positivi. Questo è il risultato dell'ultimo trend pubblicitario di Nielsen Germania (dati preliminari, iscrizioni tardive possibili fino a febbraio).
Questi fattori hanno contribuito allo sviluppo:
1. DOOH programmatico: l'espansione e la maggiore disponibilità del commercio programmatico hanno attirato nuovi inserzionisti e aumentato l'efficienza delle campagne DOOH.
2. innovazioni tecnologiche: 3D-DOOH, analisi dei dati migliorate e gestione dinamica dei contenuti hanno aumentato l'attrattiva del mezzo.
3. sostenibilità: con una delle più basse impronte di CO2 per mille contatti, il DOOH si sta affermando sempre più come alternativa ecologica.
