Previsioni JOM: il mercato pubblicitario tedesco continuerà a crescere

È stato un anno positivo per il mercato pubblicitario tedesco e si prevede che anche il 2025 sarà un anno positivo, secondo le previsioni di JOM. Nonostante la debolezza della situazione economica generale, quest'anno la spesa pubblicitaria netta in Germania dovrebbe aumentare di circa il 3%. Anche se le prospettive economiche per il prossimo anno non saranno molto migliori, il Gruppo JOM, agenzia per la comunicazione ibrida di marketing, prevede un continuo sviluppo positivo del mercato pubblicitario. Secondo gli esperti di JOM, la crescita dovrebbe attestarsi intorno al 3,2%. Ciò significa che il mercato raggiungerà un volume totale di poco superiore ai 30 miliardi di euro.

La pubblicità video e i media al dettaglio spingono il mercato

Si prevede che due tendenze principali contribuiranno in modo significativo a questa crescita. In primo luogo, le opportunità nel settore della pubblicità video digitale continuano a svilupparsi rapidamente. La portata di piattaforme come YouTube, Amazon, Netflix o di mediateche come RTL+ o Joyn sta aumentando in modo significativo. Inoltre, piattaforme apparentemente giovani come Tiktok stanno diventando sempre più popolari come ambienti pubblicitari.

D'altra parte, i rivenditori stanno continuamente ampliando la loro offerta di spazi pubblicitari nel settore dei media per la vendita al dettaglio. Questa offerta è anche uno dei driver di crescita del mercato, perché offre un elevato livello di prossimità alle vendite e combina la pubblicità con i dati del rispettivo rivenditore..

Anche la pubblicità esterna sarà vincente nel 2025

Da anni la pubblicità esterna segue la strada della digitalizzazione e del targeting basato sui dati con grande successo. Non solo la categoria dei media è cresciuta a due cifre percentuali quest'anno, ma JOM prevede che questa tendenza continuerà nel 2025.

Secondo gli esperti dei media, la spesa pubblicitaria per la TV dovrebbe rimanere sostanzialmente costante nel 2025. I ricavi della stampa continueranno a diminuire leggermente nel 2025.

Rimangono fattori di incertezza

Nonostante tutti i segnali positivi, le basi della ripresa non sono particolarmente stabili. Un possibile cambio di governo in Germania e uno già certo negli Stati Uniti sono solo due nuovi fattori che potrebbero influenzare l'economia pubblicitaria in Germania, oltre ai conflitti in Ucraina e in Medio Oriente. Se le prospettive delle aziende tedesche per il 2026 non miglioreranno in modo significativo al più tardi entro la metà del prossimo anno, è probabile che i budget di marketing subiscano nuovamente una maggiore pressione.