Prévisions JOM : le marché publicitaire allemand va continuer à croître

Ce fut une bonne année pour le marché publicitaire allemand et 2025 sera selon toute vraisemblance également une bonne année - c'est ce que prévoit le JOM. Malgré la faiblesse de la conjoncture économique globale, les dépenses publicitaires nettes en Allemagne devraient augmenter d'environ 3 % cette année. Même si les perspectives conjoncturelles pour l'année prochaine ne seront pas beaucoup plus favorables, JOM Group, agence de communication marketing hybride, prévoit que le marché publicitaire continuera à évoluer positivement. Selon les estimations des experts de JOM, la croissance devrait être d'environ 3,2 pour cent. Le marché atteindra ainsi un volume total d'un peu plus de 30 milliards d'euros.

La publicité vidéo et les médias de détail stimulent le marché

Deux grands thèmes tendance devraient contribuer de manière décisive à cette croissance. D'une part, les possibilités dans le domaine de la publicité numérique d'images animées continuent à se développer de manière fulgurante. La portée de plateformes telles que Youtube, Amazon, Netflix ou de médiathèques comme RTL+ ou Joyn est en nette augmentation. De plus, des plateformes prétendument jeunes comme Tiktok deviennent de plus en plus populaires en tant qu'environnements publicitaires.

D'autre part, le commerce ne cesse d'élargir son offre d'espaces publicitaires dans le domaine des médias de détail. Une offre qui fait aussi partie des moteurs de croissance du marché parce qu'elle offre une grande proximité avec les points de vente et qu'elle combine la diffusion de la publicité avec les données de chaque commerçant..

La publicité extérieure fait toujours partie des gagnants en 2025

La publicité extérieure s'engage depuis des années avec succès sur la voie de la numérisation et du ciblage publicitaire basé sur les données. Non seulement la catégorie de médias connaît cette année une croissance à deux chiffres, mais elle poursuivra cette tendance en 2025, selon les estimations du JOM.

Selon les estimations des experts médias, les dépenses publicitaires pour le média TV devraient rester largement constantes en 2025. Les recettes de la presse écrite continueront de baisser légèrement en 2025.

Les facteurs d'incertitude demeurent

Malgré tous les signaux positifs, les bases de la reprise ne sont pas très solides. Un éventuel changement de gouvernement en Allemagne et un changement déjà certain aux États-Unis ne sont, outre les conflits en Ukraine et au Proche-Orient, que deux nouveaux facteurs qui pourraient influencer la conjoncture publicitaire en Allemagne. Si les perspectives des entreprises allemandes en vue de 2026 ne s'améliorent pas nettement au plus tard au milieu de l'année prochaine, les budgets marketing devraient par conséquent être soumis à une pression plus forte.