Studio di 20 Minuten e Furthur: lo storytelling batte i classici annunci social
Un nuovo studio Brand Lift condotto da «20 Minuten» e dall’agenzia Furthur dimostra che i formati di storytelling sui social media generano un ricordo pubblicitario e un livello di interazione nettamente superiori rispetto agli annunci classici. Con il sostegno di Meta, i risultati sono stati presentati per la prima volta in occasione del Social Media Summit di Engelberg.
Nell'ambito del Social Media Summit, 20 Minuten, in collaborazione con l'agenzia Furthur e Meta, ha presentato i risultati di uno studio Brand Lift che ha analizzato l'efficacia dei contenuti di storytelling sui social media. I classici annunci sui social sono stati confrontati con formati di storytelling appositamente sviluppati dal team editoriale commerciale di 20 Minuten. I risultati sono chiari: lo storytelling ottiene risultati migliori in termini di richiamo e interazione.
Nello studio sono stati analizzati annunci per il riciclaggio del PET e per la cicoria. I risultati hanno mostrato che il gruppo target ha ricordato il marchio 8 punti percentuali in più con gli annunci di storytelling dei creatori di 20 minuti, rispetto a un aumento di 6,8 punti percentuali con gli annunci classici. L'aumento del brand per la cicoria è stato particolarmente impressionante: I contenuti di storytelling hanno portato a un aumento di 18,5 punti percentuali, mentre gli annunci classici hanno ottenuto un aumento di 11,9 punti percentuali. Entrambi i valori erano ben al di sopra dei parametri di riferimento di Meta.
Mehmet Inan, Chief Commercial Officer di 20 Minuten, è convinto: "Questo studio sottolinea quanto sia efficace lo storytelling creato professionalmente nella pubblicità - e a un costo inferiore per interazione".
Il Gruppo 20 Minuten è il marchio mediatico con la più ampia portata in Svizzera e offre un'ampia gamma di notizie, intrattenimento e contenuti lifestyle per un gruppo target giovane e urbano. Furthur è un'agenzia leader nel social media marketing scientifico ed è specializzata in strategie di comunicazione basate sui dati che ottimizzano la fedeltà al marchio e il coinvolgimento del gruppo target.
Responsabili della realizzazione del Brand Lift Study sono stati: Priscilla Brumm (Head of Social Media Advertising), Nicolas Bernauer (Key Account Manager Social Media) e Sepideh Baradaran (Key Account Manager) di 20 Minuten, Dominik Lämmler e Alice Talotti (entrambi co-fondatori) di Furthur AG, Sharon Lehmann (Head of Marketing Communications) di PET e Pascal Weber (Co-CEO) di Chicorée.
