Studie von 20 Minuten und Furthur: Storytelling schlägt klassische Social Ads
Eine neue Brand Lift Studie von 20 Minuten und der Agentur Furthur zeigt, dass Storytelling-Formate auf Social Media deutlich höhere Werbeerinnerung und Interaktion erzielen als klassische Ads. Mit Unterstützung von Meta wurden die Effekte im Rahmen des Social Media Summits in Engelberg erstmals vorgestellt.
Im Rahmen des Social Media Summits präsentierte 20 Minuten in Zusammenarbeit mit der Agentur Furthur und Meta die Ergebnisse einer Brand Lift Studie, die die Wirksamkeit von Storytelling-Content auf Social Media untersucht. Verglichen wurden klassische Social Ads mit speziell vom Commercial Publishing Team von 20 Minuten entwickelten Storytelling-Formaten. Die Ergebnisse sind eindeutig: Storytelling erzielt bessere Werte bei Erinnerungsleistung und Interaktion.
In der Studie wurden Ads für PET Recycling und Chicorée untersucht. Dabei zeigte sich, dass die Zielgruppe sich bei den Storytelling-Ads der 20-Minuten-Creators um 8 Prozentpunkte besser an die Marke erinnerte, im Vergleich zu einem Anstieg von 6,8 Prozentpunkten bei klassischen Ads. Besonders beeindruckend schnitt der Brand Lift bei Chicorée ab: Die Storytelling-Inhalte führten zu einem Anstieg von 18,5 Prozentpunkten, während klassische Ads einen Anstieg von 11,9 Prozentpunkten erreichten. Beide Werte lagen deutlich über den Benchmarks von Meta.
Mehmet Inan, Chief Commercial Officer von 20 Minuten, ist überzeugt: «Diese Studie unterstreicht, wie wirkungsvoll professionell kreiertes Storytelling in der Werbung ist – und das bei tieferen Kosten pro Interaktion.»
Die 20 Minuten Gruppe ist die reichweitenstärkste Medienmarke der Schweiz und bietet eine breite Palette an Nachrichten, Unterhaltung und Lifestyle-Inhalten für eine junge, urbane Zielgruppe. Furthur ist eine führende Agentur für Scientific Social Media Marketing und spezialisiert auf datenbasierte Kommunikationsstrategien, die Markenbindung und Zielgruppenansprache optimieren.
Verantwortlich für die Durchführung der Brand Lift Study waren: Priscilla Brumm (Leitung Social Media Advertising), Nicolas Bernauer (Key Account Manager Social Media) und Sepideh Baradaran (Key Account Managerin) bei 20 Minuten, Dominik Lämmler und Alice Talotti (beide Co-Founder) seitens Furthur AG, Sharon Lehmann (Leiterin Marketingkommunikation) seitens PET sowie Pascal Weber (Co-CEO) von Chicorée
