Media Focus: record di pressione pubblicitaria nel 2006
Mai prima d’ora era stata diffusa tanta pubblicità classica come nel 2006. Con una crescita dell’8,5% rispetto all’anno precedente, è stato superato anche il 2000, che fino ad allora era stato l’anno record .
Mai come nel 2006 è stata collocata tanta pubblicità classica. Una crescita dell'8,5% rispetto all'anno precedente ha permesso di superare anche il precedente anno record del 2000, come ha annunciato lunedì Media Focus. Il risultato del 2006 non è solo la crescita in sé. Per la prima volta in oltre dieci anni, il gruppo dei quotidiani ha guadagnato quote di mercato ed è stato anche il principale motore dello sviluppo complessivo del mercato. La pubblicità su Internet è riuscita ad aumentare di quasi il 44%, ma l'aumento di quasi il 15% dei quotidiani è molto più significativo. Oltre alla pubblicità su Internet e sui quotidiani, anche la pubblicità televisiva è aumentata di un buon 10%. Anche gli altri gruppi di media, ad eccezione del televideo, hanno registrato un aumento, anche se più modesto. Nel 2006, 17 dei 18 mercati chiave di Media Focus sono cresciuti. Solo la pubblicità dei prodotti del tabacco è diminuita di quasi il 25%. Le aziende produttrici di sigarette reagiscono così ai crescenti divieti pubblicitari da un lato e alle varie campagne contro il fumo dall'altro. I seguenti mercati chiave hanno registrato la crescita maggiore nel 2006: Energia (+35,5%), finanza (+21,6%), elettronica di consumo (+13,7%), beni ed elettrodomestici (+13,6%), arredamento/mobili (+12,5), trasporti (+11,8%) e veicoli (+11,6%).
Non c'è praticamente alcun dinamismo tra i 30 maggiori inserzionisti nel 2006. Nel 2006 si sono aggiunte solo tre aziende. Sono entrate nella top 30 Aldi Suisse, Coca-Cola Beverages e Zurich Insurance. Swisslos, Hyundai e Philip Morris non sono più presenti nel 2006. La classifica è indiscutibilmente guidata da Migros e Coop, seguite da Swisscom, L Oréal e Procter & Gamble. I 30 maggiori inserzionisti in Svizzera rappresentano complessivamente oltre il 36% degli investimenti pubblicitari totali sui mezzi pubblicitari tradizionali.
Dal 1990 Media Focus misura e registra gli investimenti pubblicitari lordi sui mezzi pubblicitari tradizionali: stampa (giornali/riviste), televisione, radio, manifesti, cinema, televideo e Internet in Svizzera. Media Focus è una joint venture tra le due società di ricerche di mercato globali IHA-GfK AG e ACNielsen SA/Nielsen Media Research.
Non c'è praticamente alcun dinamismo tra i 30 maggiori inserzionisti nel 2006. Nel 2006 si sono aggiunte solo tre aziende. Sono entrate nella top 30 Aldi Suisse, Coca-Cola Beverages e Zurich Insurance. Swisslos, Hyundai e Philip Morris non sono più presenti nel 2006. La classifica è indiscutibilmente guidata da Migros e Coop, seguite da Swisscom, L Oréal e Procter & Gamble. I 30 maggiori inserzionisti in Svizzera rappresentano complessivamente oltre il 36% degli investimenti pubblicitari totali sui mezzi pubblicitari tradizionali.
Dal 1990 Media Focus misura e registra gli investimenti pubblicitari lordi sui mezzi pubblicitari tradizionali: stampa (giornali/riviste), televisione, radio, manifesti, cinema, televideo e Internet in Svizzera. Media Focus è una joint venture tra le due società di ricerche di mercato globali IHA-GfK AG e ACNielsen SA/Nielsen Media Research.
