Wirz punta sui buoni sentimenti per Allianz
Spregiudicata, ottimista e profondamente rilassata: nella sua attuale campagna pubblicitaria per Allianz, Wirz mette al centro il benessere.
Per quanto riguarda la notorietà del marchio, Allianz ha ancora margini di miglioramento in Svizzera. "Siamo il marchio assicurativo e di gestione patrimoniale leader a livello mondiale nella Brand Finance Global 500, ma in Svizzera non abbiamo ancora raggiunto i nostri standard in termini di brand awareness", spiega Claudia Staub, responsabile Marketing Communication & Human-Centred Design di Allianz. La piattaforma "Ovviamente assicurato Allianz" creata da Wirz è ora destinata a cambiare la situazione. La campagna aumenta il profilo della compagnia assicurativa e si concentra sui vantaggi emotivi per i clienti: chi ha un partner affidabile come Allianz al proprio fianco affronta la vita con maggiore sicurezza.
La sensazione di buona alleanza
La formulazione parallela al precedente claim "Speriamo che Allianz sia assicurata" non è casuale: "Stiamo raccontando la storia in modo ulteriore", spiega Patrik Kesseli, Head of Brand, Media & Advertising di Allianz. "Invece di fermarci al sinistro, mostriamo come stanno le persone che ci hanno scelto: Rimangono ottimisti, anche quando le cose non vanno secondo i piani".
Nello spot televisivo, una donna appena andata in pensione dimostra come il sentimento di Allianz debba essere inteso in termini concreti: La donna dice chiaramente addio alla sua vita professionale senza malinconia e dimostra che la previdenza può avere anche un lato più leggero. Il messaggio: chi guarda al pensionamento in questo modo, evidentemente ha fatto una buona previdenza.
Profondamente rilassato nonostante i danni
Su manifesti e cortometraggi animati, i sinistri sono accostati alle reazioni degli assicurati. Questo meccanismo di affiancamento ha anche lo scopo di rendere chiaro il concetto: Chi reagisce con tanta calma a un sinistro è ovviamente ben assicurato. Indipendentemente dal fatto che si tratti di furto di biciclette, danni da martora o appartamenti allagati. "Siamo convinti che con la nuova immagine del marchio non solo stiamo facendo conoscere meglio Allianz in Svizzera, ma la stiamo anche posizionando come più autentica, accessibile e simpatica", afferma Kesseli.
Riproduzione e produzione a livello regionale
Tuttavia, ciò non dovrebbe avvenire solo a livello nazionale: Le competenze regionali di oltre 110 sedi saranno messe in risalto con le loro implementazioni. Il ruolo principale è svolto dai consulenti Allianz. Una cassetta degli attrezzi appositamente creata fornisce alle agenzie regionali una serie di materiali pubblicitari facilmente personalizzabili. Il materiale video e di immagine è stato prodotto nell'ambito di una campagna su larga scala che ha coinvolto oltre 30 agenzie generali.
La campagna è visibile in tutta la Svizzera a partire da metà ottobre.
Responsabile di Allianz: Claudia Staub (Head of Marketing Communication / Human-Centred Design); Patrik Kesseli (Head of Brand, Media & Advertising); Sandra Schreiber (Campaign Manager); Leila Fulford (Senior Marketing Specialist); Elina Blomgren Frei (Visual Design); Manuel Ott (Copywriter); Thomas Questier (Head of Language Services). Responsabile del Gruppo Wirz: Livio Dainese, Caspar Heuss, Patric Franz, Thomas Kurzmeyer, Yannick Schaller, Adrian Busse, Nico Schläpfer, Petra Dreyfus, Simone Jehle, Julia Mutter, Sarida Bossoni, Florian Avdic, Svea Maeder, Erasmo Palomba, Giovanni Bucca, Günter Prächt, Jonathan Müller, Robin Schuler, Yussef Serrat. Produzione: Pumpkin Film: Martin Werner (Regista), Jan Mettler (Direttore della fotografia), Stefanie Brand (Produttore), Michael Kindermann (Postproduttore), BaconX // Hannibal Lang (Grading), Südlich-t (Postproduzione), DubDub Studios (Suono), VisualEyes International: Lennart Ritscher (fotografia e movimento), Katrin Lohmann (produzione), Marlise Isler (styling/set design), Sophia Singh (capelli e trucco), Imposters: Pär Alster (post-produzione immagini statiche).
