Bodin crea un "marchio curativo" per il KSB

Il concetto di design di Bodin riprende la struttura orizzontale del nuovo edificio integrando nel logo una sottolineatura di colore arancione. Come l'architettura, il "marchio di guarigione" intende dare un contributo positivo al processo di guarigione, irradiando gioia, fiducia e bellezza.

Nato a Baden, il suo concetto si è imposto su diversi concorrenti in un concorso di idee. "Il nuovo logo ci ha colpito per la sua semplicità. Si distingue molto bene anche nel settore digitale", spiega Adrian Schmitter, CEO di KSB. "Con il colore arancione a complemento del blu, la nostra identità di marchio ha ora un tocco di colore che ci rende inconfondibili".

La sottolineatura, che si ispira all'allineamento orizzontale del nuovo edificio, costituisce l'elemento centrale del nuovo look. "Un semplice dispositivo tipografico crea uno spazio vitale nel logo", spiega Bodin. "La sottolineatura conferisce inoltre a KS_B un valore di riconoscimento elevato, indipendente e moderno. Non solo ha un aspetto innovativo e digitale, ma è anche innovativo nell'uso".

La linea di sottolineatura offre inoltre un'ampia gamma di opzioni di design. Nelle applicazioni digitali, ad esempio, la linea può essere animata e trasformata in una frequenza cardiaca. Ma offre anche un grande potenziale nelle applicazioni analogiche. Ad esempio, KSB ha recentemente installato un logo sovradimensionato davanti all'ingresso del nuovo edificio, adatto per i selfie.

Il bagno come luogo di salute

Anche il claim "Luogo di salute", che completa il logo, è stato scelto con cura. Esso contiene un riferimento diretto alla località di Baden: Aquae Helveticae, come veniva chiamata Baden in epoca romana, è stata per centinaia di anni un luogo di salute con le sue sorgenti curative.

"Come la sottolineatura arancione, il claim sottolinea il potere del pensiero positivo", afferma Bodin. Il KSB è molto più di un luogo di medicina all'avanguardia: "È anche un luogo di ricerca, un luogo di terapia e un luogo di innovazione. Il claim 'Luogo della salute' riassume tutto questo in modo positivo e perfetto".

Il principio guida del "healing branding" rende il marchio del KSB inconfondibile e unico, continua Bodin: "Un concetto che offre innanzitutto orientamento e che riesce a irradiare fiducia e gioia di vivere nonostante le associazioni ospedaliere a volte dolorose".

Particolare enfasi è stata posta su un branding facile da implementare e completamente al servizio dei pazienti, dei medici, del personale infermieristico e di tutto il personale. Una cassetta degli attrezzi per il branding consente una gestione facile e flessibile nella vita quotidiana.

In vista della messa in funzione del nuovo edificio all'inizio del 2025, KSB ha iniziato a implementare gradualmente il rebranding nelle ultime settimane e mesi. "Ciò significa che attualmente ci sono due mondi paralleli: una coesistenza di vecchio e nuovo. Ma per motivi di costi, questo è l'approccio più efficiente", afferma Schmitter. L'obiettivo è che il nuovo concetto venga applicato in tutte le aree quando il nuovo edificio sarà occupato, dalla carta intestata all'abbigliamento da lavoro dei dipendenti e alle applicazioni digitali.