Bodin crée un "healing branding" pour le KSB

Le concept de design de Bodin reprend la structure horizontale du nouveau bâtiment en intégrant un underline orange dans le logo. Tout comme l'architecture, le "Healing Branding" doit contribuer de manière positive au processus de guérison en dégageant de la joie, de la confiance et de la beauté.

Originaire de Baden, son concept s'est imposé face à plusieurs concurrents lors d'un concours d'idées. "Le nouveau logo nous a convaincus par sa sobriété. Il est notamment très bien mis en valeur dans le domaine numérique", explique Adrian Schmitter, CEO de KSB. "Avec la couleur orange en complément du bleu, notre image de marque dispose désormais d'une touche de couleur qui nous rend unique".

L'underline, qui s'inspire de l'orientation horizontale du nouveau bâtiment, constitue l'élément clé de la nouvelle identité visuelle. "Un simple moyen typographique permet de créer un espace de vie dans le logo", explique Bodin. "L'underline confère en outre au KS_B une valeur de reconnaissance élevée, autonome et moderne. Il n'a pas seulement l'air innovant et numérique, il l'est aussi dans son utilisation".

L'underline offre également de nombreuses possibilités de création. Dans le cadre d'une utilisation numérique, la ligne peut par exemple être animée et se transformer en fréquence cardiaque. Elle offre également un grand potentiel dans le domaine analogique. Ainsi, le KSB a récemment installé un logo surdimensionné devant l'entrée du nouveau bâtiment, qui se prête à des selfies.

La baignade comme lieu de santé

Le slogan "Lieu de santé", qui complète le logo, a également été choisi avec soin. Il fait directement référence au site de Baden : Aquae Helveticae - c'est ainsi que s'appelait Baden à l'époque romaine - est depuis des centaines d'années un lieu de santé grâce à ses sources thermales.

"Comme l'underline orange, le slogan souligne la force de la pensée positive", explique Bodin. Le KSB est bien plus qu'un lieu de médecine de pointe : "C'est aussi un lieu de recherche, un lieu de thérapie et un lieu d'innovation. Le claim 'Lieu de santé' résume tout cela de manière positive et parfaite".

L'idée directrice du "Healing Branding" rend le branding du KSB unique et incomparable, poursuit Bodin : "Un concept qui offre en premier lieu une orientation et qui parvient néanmoins à faire rayonner la confiance et la joie de vivre malgré les associations parfois douloureuses avec l'hôpital".

Une attention particulière a été accordée à un branding facile à mettre en œuvre, qui se met entièrement au service des patients, des médecins, du personnel soignant et de l'ensemble du personnel. Une boîte à outils de branding permet une utilisation facile et flexible au quotidien.

En vue de la mise en service du nouveau bâtiment début 2025, le KSB a commencé à mettre en œuvre progressivement le rebranding au cours des dernières semaines et des derniers mois. "Cela a certes pour conséquence l'existence actuelle de deux mondes parallèles : une coexistence de l'ancien et du nouveau. Mais pour des raisons de coûts, c'est la procédure la plus efficace", explique Schmitter. L'objectif est que, dès l'emménagement dans le nouveau bâtiment, le nouveau concept soit appliqué dans tous les domaines - des en-têtes de lettres aux vêtements de travail des collaborateurs, en passant par les applications numériques.