IKEA Svizzera si affida al potere della pubblicità radiofonica
Nel terzo trimestre del 2023, IKEA Svizzera ha registrato un aumento significativo del numero di visitatori e del fatturato, chiaramente legato a campagne audio mirate. In collaborazione con Swiss Radioworld ed EssenceMediacom, IKEA ha sfruttato la potenza del mezzo audio per rivolgersi in modo efficace ai clienti e ottenere risultati misurabili.
La pubblicità audio porta un successo misurabile: nel terzo trimestre del 2023, IKEA Svizzera ha registrato un aumento del 66% dei visitatori dei negozi e del 33% delle vendite. La correlazione diretta tra gli investimenti in pubblicità radiofonica e un ROI positivo è evidente. "Siamo da tempo convinti dell'impatto della pubblicità radiofonica. I nostri studi interni dimostrano che il nostro costo per visita alla radio è a due cifre", spiega Lukas Maximilian Dittmer, Integrated Media Manager di IKEA Svizzera.
Anche Swiss Radioworld è soddisfatta di questi risultati. Il direttore commerciale Darko Dunjic sottolinea: "Siamo orgogliosi che IKEA abbia riconosciuto il potenziale della pubblicità audio. Questa collaborazione è la prova dell'efficacia con cui questo mezzo può essere utilizzato".
Concentrarsi su messaggi mirati e su un approccio creativo
Nelle sue campagne audio, IKEA si è concentrata molto sul rivolgersi direttamente al gruppo target. Le pubblicità sono state progettate per affrontare temi rilevanti come l'abitare, l'arredamento e la sostenibilità, mentre il targeting specifico è stato utilizzato per attirare i clienti. in modo mirato. La stagionalità, le informazioni basate sul luogo e i messaggi orientati all'azione hanno svolto un ruolo fondamentale nell'attivare gli ascoltatori, sia nei negozi che online.
Michael Diehr, Senior Communication Manager di EssenceMediacom, sottolinea: "I messaggi creativi e mirati e la pianificazione mediatica ben studiata hanno aumentato notevolmente il flusso di clienti nei negozi. Queste campagne dimostrano come una buona partnership possa promuovere il successo".
IKEA, EssenceMediacom e Swiss Radioworld stanno già pianificando altri progetti per continuare su questa strada. "La pubblicità audio è diventata parte integrante della nostra strategia mediatica", continua Dittmer.
