La campagna TSBA è la "Campagna del mese" di Capture Media a luglio
Turismo Savognin Bivio Albula si aggiudica il premio «Campaign of the Month» di Capture Media per il mese di luglio grazie a iniziative narrative innovative. La campagna ha stabilito nuovi standard di performance e ha dimostrato in modo impressionante come la pubblicità video ottimizzata specificamente per i dispositivi mobili possa aumentare in modo comprovabile la notorietà della Val Surses.
Il video estivo dell'ente turistico intendeva avvicinare gli utenti alla Val Surses e mostrare la diversità della regione. Il formato pubblicitario "Story Engagement" ha portato il paesaggio del Surset direttamente sui telefoni cellulari. Secondo Capture Media, le storie, simili alle storie di Instagram in termini di controllo interattivo, hanno raggiunto un tasso di coinvolgimento di 4,85% rispetto a un benchmark di 2%. L'interazione superiore alla media dimostra che il contenuto video non solo piace agli utenti di telefonia mobile, ma ha anche suscitato un interesse comprovato per la regione della Val Surses.
La campagna estiva si è svolta dal 24 maggio al 21 luglio 2024 ed è stata strutturata in più parti. Nella prima fase, gli utenti sono stati indirizzati su diversi canali, dai mezzi pubblicitari su display e social media agli annunci statici e nativi. Il traffico prevalentemente mobile è stato ottimizzato quotidianamente attraverso la selezione mirata di canali particolarmente performanti. Secondo Capture Media, questo ha portato a una notevole qualità del traffico per la campagna. Nella seconda fase, il messaggio è stato specificamente rafforzato dal video estivo e l'interesse intrinseco degli utenti è stato ulteriormente promosso.
Responsabile presso il Tourismus Savognin Bivio Albula: Tanja Amacher (Amministratore delegato), Luana Tscharner (Team Leader e Product Manager Mountain). Responsabile a Geyst: Marina Hafner (consulente), Johannes Just (creazione). Responsabile di Capture Media: Leona Zerr (Lead Digital & Analytics), Ayla Schwarzenbach (Digital Designer), Nicole Ruckstuhl (Commercial Manager).
