Passaggi ripidi da parte dei dilettanti
I grandi distributori Condor e Publicis hanno trasformato le nuove idee pubblicitarie dei clienti in spot divertenti per Migros.
Il grande distributore Condor e Publicis hanno trasformato le nuove idee pubblicitarie dei clienti in divertenti spot per Migros. "La scuola club ti insegna persino a ballare. In qualsiasi modo tu voglia", dice Hanspi Gmür, agricoltore e cliente Migros. Nella pubblicità, una dozzina di assistenti alle vendite ballano con una coreografia perfetta come nel più bel musical di Hollywood. Un altro giovane cliente, Roy Imhof, è convinto: "Le persone rimangono in forma molto più a lungo grazie alle numerose opzioni salutari offerte da Migros". Poi, nello spot, vediamo una donna di 70 anni correre dietro a un tram che è appena partito con le borse della spesa piene. Le dichiarazioni raccolte da veri dilettanti in un'introduzione, poi la realizzazione professionale di queste "idee pubblicitarie" in un secondo blocco di film, costituiscono il concetto di dieci nuovi spot di Publicis per Migros. In qualità di "garante di film divertenti", il grossista di arance sta attualmente arricchendo i suoi blocchi pubblicitari con nuovi spot d'immagine. Il popolare concetto "La pubblicità Migros di..." è stato mantenuto, ma è stato sottoposto a un lifting, come spiega Marion Marxer, Brand Director di Publicis. Mentre i primi filmati con queste idee erano divertenti ma a volte un po' lunghi, ora viene mostrata una sola sequenza. "Gli spot sono diventati più brevi ma più piccanti", spiega il produttore Philipp Petersson di Condor. I cortometraggi sono stati sviluppati in stretta collaborazione tra il team creativo di Publicis e il regista Patrick Senn di Condor. Gli spot si basano su temi Migros come la freschezza, il fitness, il non fumare, la scuola club, lo sport e la restituzione delle bottiglie.
Visualizzare la differenzaInoltre, a partire da questa stagione, continueranno i film con i "prodotti preferiti". Questi sono ambientati esclusivamente nei negozi Migros. Anche le pubblicità con le "idee" sono uscite da questa griglia.
Come rivela Marion Marxer, il concetto di queste "idee" è stato testato su larga scala ed è stato accolto "molto bene" dal pubblico. Tuttavia, mentre in precedenza si parlava solo di "grandi temi" come la freschezza, i nuovi filmati, della durata di soli 20-30 secondi, mirano a mettere in scena anche risultati più piccoli che visualizzano la differenza tra Migros e i suoi concorrenti. Poiché tali dettagli del mondo Migros possono essere compresi correttamente solo da un "regista locale", come dice Petersson, l'azienda ha puntato su un regista svizzero, Patrick Senn.
L'autenticità è stata voluta anche nelle dichiarazioni dei laici. Sono state scritturate e registrate con persone diverse per tutte e tre le lingue nazionali. "È quello che ci vuole quando ci avviciniamo così tanto alle persone con una telecamera da 35 millimetri", dice la troupe.
Andreas Panzeri
Visualizzare la differenzaInoltre, a partire da questa stagione, continueranno i film con i "prodotti preferiti". Questi sono ambientati esclusivamente nei negozi Migros. Anche le pubblicità con le "idee" sono uscite da questa griglia.
Come rivela Marion Marxer, il concetto di queste "idee" è stato testato su larga scala ed è stato accolto "molto bene" dal pubblico. Tuttavia, mentre in precedenza si parlava solo di "grandi temi" come la freschezza, i nuovi filmati, della durata di soli 20-30 secondi, mirano a mettere in scena anche risultati più piccoli che visualizzano la differenza tra Migros e i suoi concorrenti. Poiché tali dettagli del mondo Migros possono essere compresi correttamente solo da un "regista locale", come dice Petersson, l'azienda ha puntato su un regista svizzero, Patrick Senn.
L'autenticità è stata voluta anche nelle dichiarazioni dei laici. Sono state scritturate e registrate con persone diverse per tutte e tre le lingue nazionali. "È quello che ci vuole quando ci avviciniamo così tanto alle persone con una telecamera da 35 millimetri", dice la troupe.
Andreas Panzeri
