Steilpässe von Amateuren
Grossverteiler Condor und Publicis haben für Migros neue Werbe-Ideen von Kunden zu witzigen Spots verarbeitet.
Grossverteiler Condor und Publicis haben für Migros neue Werbe-Ideen von Kunden zu witzigen Spots verarbeitet. «Die Klubschule bringt einem sogar das Tanzen bei. Auf jede gewünschte Art», meint Bauer und Migros-Kunde Hanspi Gmür. Dann tanzen im Spot ein Dutzend Verkäuferinnen und Verkäufer perfekt choreografiert wie im schönsten Hollywood-Musical. Ein anderer junger Kunde namens Roy Imhof ist überzeugt: «Wegen den vielen gesunden Angeboten der Migros bleiben die Leute viel länger fit.» Dann sehen wir im Spot eine über 70-Jährige, wie sie mit vollen Einkaufstaschen einem eben weggefahrenen Tram nachrennt. Sie holt es ein, denn die Frau wird im Spot von einer echten 78-jährigen Weltmeisterin im Marathonlaufen gedoubelt.Tatsächlich eingesammelte Aussagen von echten Laien in einem Intro, dann die professionelle Umsetzung dieser «Werbe-Ideen» in einem zweiten Filmblock, bilden das Konzept für zehn neue Spots von Publicis für die Migros. Der orange Grossverteiler als «Garant für unterhaltsame Filme» bereichert in diesen Tagen die Werbeblöcke mit neuen Image-Spots. Das populäre Konzept «Die Migros-Werbung von…» wurde beibehalten, hat allerdings ein Facelifting erfahren, wie Brand Director Marion Marxer bei Publicis erklärt. Sind die ersten Filme mit solchen Ideen zwar witzig, jedoch manchmal auch ein bisschen lang geraten, wird jetzt neu nur noch eine Sequenz gezeigt. «Die Spots sind kürzer, aber würziger geworden», meint Produzent Philipp Petersson bei Condor. Entwickelt wurden die Kurzfilme in enger Zusammenarbeit zwischen den Kreativen bei Publicis sowie Regisseur Patrick Senn bei Condor. Getragen werden die Spots von Migros-Themen wie Frische, Fitness, Nichtraucher, Klubschule, Sport und Flaschenrückgabe.
Visualisierung des UnterschiedsUnabhängig von dieser Staffel werden weiterhin die Filme mit den «Lieblingsprodukten» fortgesetzt. Diese spielen ausschliesslich in den Migros-Filialen. Die Spots mit den «Ideen» sind neu auch aus diesem Raster ausgebrochen.
Wie Marion Marxer verrät, ist das Konzept mit diesen «Ideen» auf breiter Basis ausgetestet worden und beim Publikum «super gut angekommen». Ist aber bisher nur mit «grossen Themen» wie Frische argumentiert worden, will man mit den neuen nur noch 20 bis 30 Sekunden kurzen Filmchen auch kleinere Errungenschaften ins Spiel bringen, die den Unterschied von der Migros zur Konkurrenz visualisieren. Da solche Details aus der Migros-Welt wohl nur von einem «einheimischen Regisseur richtig verstanden werden können», wie Petersson meint, hat man sich mit Patrick Senn neu auch auf einen Schweizer Regisseur konzentriert.
Authentizität wollte man auch bei den Aussagen der Laien. Diese sind für alle drei Landessprachen mit verschiedenen Leuten gecastet und aufgenommen worden. «Das braucht es, wenn wir mit einer 35-Millimeter-Kamera so nahe auf den Menschen drauf sind», weiss die Crew.
Andreas Panzeri
Visualisierung des UnterschiedsUnabhängig von dieser Staffel werden weiterhin die Filme mit den «Lieblingsprodukten» fortgesetzt. Diese spielen ausschliesslich in den Migros-Filialen. Die Spots mit den «Ideen» sind neu auch aus diesem Raster ausgebrochen.
Wie Marion Marxer verrät, ist das Konzept mit diesen «Ideen» auf breiter Basis ausgetestet worden und beim Publikum «super gut angekommen». Ist aber bisher nur mit «grossen Themen» wie Frische argumentiert worden, will man mit den neuen nur noch 20 bis 30 Sekunden kurzen Filmchen auch kleinere Errungenschaften ins Spiel bringen, die den Unterschied von der Migros zur Konkurrenz visualisieren. Da solche Details aus der Migros-Welt wohl nur von einem «einheimischen Regisseur richtig verstanden werden können», wie Petersson meint, hat man sich mit Patrick Senn neu auch auf einen Schweizer Regisseur konzentriert.
Authentizität wollte man auch bei den Aussagen der Laien. Diese sind für alle drei Landessprachen mit verschiedenen Leuten gecastet und aufgenommen worden. «Das braucht es, wenn wir mit einer 35-Millimeter-Kamera so nahe auf den Menschen drauf sind», weiss die Crew.
Andreas Panzeri
