Will Smith a Zurigo: "Questo è un regalo per la mia vita".
Nelle prime ore del mattino del 5 agosto 2024 accade qualcosa di straordinario: la star di Hollywood Will Smith, famoso per film come «Men in Black» e «I Am Legend», passeggia per le tranquille strade di Zurigo. Armato solo del suo smartphone, immortala l’atmosfera serena della città e la condivide con i suoi oltre 70 milioni di follower su Instagram.
Il videoIl filmato, che riprende Will Smith durante la sua passeggiata, lo mostra mentre attraversa il Quai Bridge, mette a tacere un corvo sulla Bürkliplatz, ammira la Limmat e osserva i cigni addormentati nel lago di Zurigo. L'atmosfera rilassata e lo scenario mozzafiato della città affascinano i suoi fan in tutto il mondo. Ma una scena in particolare fa scalpore: Quando Smith passa davanti a una vetrina che espone coltelli dell'esercito svizzero, riesce a malapena a nascondere il suo entusiasmo. "È una delizia per la mia vita: i coltelli dell'esercito svizzero", dice entusiasta.
Un momento virale di grande impatto
In brevissimo tempo, il video diventa virale e raggiunge milioni di persone. L'entusiasmo spontaneo e sincero di Will Smith per Zurigo e il coltellino svizzero ha scatenato un'ondata di reazioni positive. Gli hashtag #WillSmith, #Zurich e #SwissArmyKnife sono probabilmente di tendenza in tutto il mondo. Anche dopo più di un giorno, la curva dei like del video è in forte ascesa.
Un colpo di marketing inaspettato
Victorinox ha naturalmente espresso la sua gioia per questo inaspettato colpo di marketing. Veronika Elsener, Chief Marketing Officer, ha dichiarato a m&k:
"Siamo lieti che Will Smith abbia menzionato positivamente lo Swiss Army Knife nel suo recente post, riconoscendo lo stretto legame tra questo prodotto iconico e la Svizzera, un Paese rinomato per la sua precisione e innovazione. Siamo orgogliosi di essere riconosciuti per aver unito l'artigianalità svizzera alla multifunzionalità dell'iconico coltellino. Questo sottolinea il nostro obiettivo di essere sempre pronti ad affrontare qualsiasi situazione con soluzioni ben studiate e magistrali. È bello constatare che la gioia di avere il primo coltellino svizzero da bambino resiste a tutte le età e che l'entusiasmo continua, indipendentemente dalla notorietà. Diamo valore alle relazioni autentiche e, per mantenere questa autenticità, non abbiamo avuto collaborazioni per campagne con personaggi molto influenti".
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Più di un momento virale
Come dovrebbe essere classificato un evento del genere?
Per il turismo: l'immagine di Zurigo come città pacifica e vivibile sarà rafforzata a livello internazionale. Si può quindi presumere che questo video avrà un impatto positivo sul turismo della città.
Per il branding: anche Victorinox, il produttore del coltellino svizzero, dovrebbe trarre vantaggio da questo inaspettato endorsement. L'azienda dovrebbe sfruttare l'opportunità di rifinire ulteriormente il suo marchio già forte e di rivolgersi a una nuova generazione di clienti.
Per i social media: Il video dimostra ancora una volta l'immenso potere dei social media. Un singolo post di un influencer può presumibilmente influenzare un intero settore.
Per l'influencer marketing: Will Smith dimostra che anche, o forse soprattutto, le raccomandazioni spontanee e autentiche possono avere un grande impatto. Questo dovrebbe incoraggiare le aziende a puntare con ancora più forza e determinazione sui micro-influencer e sui contenuti autentici in futuro.
Un confronto con altri momenti virali
Rispetto alle pubblicità elaborate, il video di Will Smith sembra particolarmente autentico. Ricorda i primi tempi dei social media, quando gli influencer non erano ancora così professionali e davano ai loro follower uno sguardo senza veli sulla loro vita. Questa autenticità è certamente uno dei motivi del successo del video.
Conclusione
L'inaspettata apparizione di Will Smith a Zurigo è un colpo di fortuna per la città e per Victorinox. Dimostra quanto sia importante essere autentici e rappresentare i giusti valori. Le aziende dovrebbero essere consapevoli che anche, o soprattutto, gli eventi imprevisti possono portare a grandi successi di marketing. Ma Will Smith è davvero finito a Zurigo per caso, come dice nel video? Forse si trovava in location scouting per il film "Io sono leggenda II", le cui riprese, secondo le ultime indiscrezioni, dovrebbero iniziare a breve. Oppure il video è il teaser del prossimo duo Federer-Hollywood per Svizzera Turismo?
