Will Smith à Zurich : "This is a Treat for my Life" (Ceci est un traitement pour ma vie)
Aux premières heures du matin du 5 août 2024, un événement exceptionnel se produit : la star hollywoodienne Will Smith, connue pour des films tels que « Men in Black » et « I Am Legend », se promène dans les rues tranquilles de Zurich. Armé uniquement de son smartphone, il immortalise l'atmosphère paisible de la ville et la partage avec ses plus de 70 millions d'abonnés sur Instagram.
La vidéoLa vidéo de Will Smith, prise pendant sa promenade, le montre en train de traverser le pont du Quai, de faire taire un corbeau sur la Bürkliplatz, d'admirer la Limmat et d'observer les cygnes endormis dans le lac de Zurich. L'ambiance détendue et le décor époustouflant de la ville fascinent ses fans dans le monde entier. Mais une scène particulière fait particulièrement sensation : Lorsque Smith passe devant une vitrine où sont exposés des couteaux de poche suisses, il a du mal à cacher son enthousiasme. "This is a treat for my life : Swiss Army Knives", s'enthousiasme-t-il.
Un moment viral à fort impact
En très peu de temps, la vidéo devient virale et touche des millions de personnes. L'enthousiasme spontané et sincère de Will Smith pour Zurich et le couteau suisse déclenche une vague de réactions positives. Les hashtags #WillSmith, #Zurich et #SwissArmyKnife devraient être à la mode dans le monde entier. Même après plus d'un jour, la courbe des likes de la vidéo est en forte hausse.
Un coup marketing inattendu
Victorinox s'est bien entendu réjoui de ce coup marketing inattendu. Veronika Elsener, Chief Marketing Officer, a répondu à m&k :
"Nous sommes très heureux que Will Smith ait mentionné positivement le couteau de poche suisse dans sa récente contribution, dans laquelle il reconnaît le lien étroit entre ce produit emblématique et la Suisse, pays réputé pour sa précision et son innovation. Nous sommes fiers d'associer l'artisanat suisse à la multifonctionnalité du couteau de poche emblématique et d'être reconnus pour cela. Cela souligne notre objectif de toujours être parfaitement préparé à chaque situation grâce à des solutions bien pensées et magistrales. Il est agréable de voir que le plaisir que l'on éprouve enfant à utiliser son premier couteau suisse perdure à tout âge et que l'enthousiasme perdure, quelle que soit la célébrité. Nous apprécions les relations authentiques et pour préserver cette authenticité, nous n'avons pas eu jusqu'à présent de collaborations pour des campagnes avec des personnalités très influentes".
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Plus qu'un moment viral
Comment classer un tel événement ?
Pour le tourisme : l'image de Zurich comme ville calme et agréable à vivre est renforcée au niveau international. On peut donc supposer que cette vidéo aura très concrètement un impact positif sur le tourisme pour la ville.
Pour le branding : Victorinox, le fabricant du couteau suisse, devrait également profiter de cet endossement inattendu. L'entreprise devrait profiter de l'occasion pour améliorer encore sa marque déjà forte et s'adresser à une nouvelle génération de clients.
Pour les médias sociaux : La vidéo montre une fois de plus l'immense pouvoir des médias sociaux. Un seul post d'un influenceur peut vraisemblablement influencer toute une branche.
Pour le marketing d'influence : Will Smith prouve que même, ou peut-être justement, des recommandations spontanées et authentiques peuvent avoir une grande influence. Cela devrait encourager les entreprises à miser à l'avenir encore plus fortement et plus résolument sur les micro-influenceurs et sur les contenus authentiques.
Une comparaison avec d'autres moments viraux
Comparée aux spots publicitaires produits à grands frais, la vidéo de Will Smith semble particulièrement authentique. Elle rappelle les premiers jours des médias sociaux, lorsque les influenceurs n'agissaient pas encore de manière aussi professionnelle et offraient à leurs followers un regard sans fard sur leur vie. Cette authenticité est certainement l'une des raisons du succès de la vidéo.
Conclusion
L'arrivée inopinée de Will Smith à Zurich est une aubaine pour la ville et pour Victorinox. Elle montre à quel point il est important d'être authentique et de défendre les bonnes valeurs. Les entreprises devraient être conscientes que des événements imprévus peuvent aussi, voire surtout, entraîner de grands succès marketing. Mais Will Smith est-il vraiment arrivé à Zurich par hasard, comme il le dit dans la vidéo ? Peut-être est-il à la recherche d'un lieu pour le film "I Am Legend II", dont le tournage devrait débuter prochainement selon la dernière rumeur. Ou la vidéo est-elle le teaser du prochain duo Federer-Hollywood pour Suisse Tourisme ?
