Inversione di rotta di Google sulla gestione dei cookie in Chrome
Google ha deciso di non bloccare, come inizialmente previsto, i cookie di terze parti nel proprio browser Chrome. Il colosso di Internet cede così alle pressioni del settore pubblicitario e delle autorità di regolamentazione.
Dopo anni di braccio di ferro, Google sta abbandonando un piano che avrebbe reso più difficile per l'industria pubblicitaria seguire gli utenti su diversi siti web. Nel 2020 la società internet aveva annunciato l'intenzione di eliminare per impostazione predefinita i cosiddetti cookie di terze parti dal suo browser Chrome. Tuttavia, in seguito ai venti contrari dell'industria pubblicitaria e delle autorità di regolamentazione, è stato fatto un ripensamento: gli utenti dovrebbero invece essere in grado di bloccare i cookie, che sono attivati per impostazione predefinita.
I cookie sono piccoli record di dati frequentemente utilizzati che vengono memorizzati sui computer e sugli smartphone degli utenti. Grazie ad essi, un sito web può riconoscere gli utenti, ad esempio.
Tracciabilità sul web grazie ai cookie
Tuttavia, i cookie di terze parti, che non sono impostati dal sito web visitato stesso, ma da fornitori di servizi pubblicitari, ad esempio, sono stati criticati per anni. Grazie a questi cookie, possono seguire gli utenti attraverso il web con la loro pubblicità e creare profili per annunci personalizzati.
Nel browser Safari di Apple e in Firefox, i cookie di terze parti sono bloccati per impostazione predefinita e possono essere attivati dagli utenti. Tuttavia, i piani di Google in tal senso hanno incontrato resistenza, non solo da parte del settore pubblicitario, ma anche da parte delle autorità di regolamentazione.
Preoccupazioni dei regolatori
Dal 2021, le autorità di regolamentazione britanniche stanno indagando se il progetto possa danneggiare la concorrenza nella pubblicità digitale. Chrome detiene una quota di mercato di oltre il 60% tra i browser. Si temeva che il cambiamento avrebbe tagliato fuori la concorrenza pubblicitaria di Google, mentre gli strumenti pubblicitari della società internet sarebbero diventati più attraenti.
Secondo il nuovo piano, gli utenti di Chrome dovrebbero prendere una "decisione consapevole" sui cookie, che dovrebbero essere applicati ovunque nel loro viaggio attraverso il web, secondo un post sul blog di Google di lunedì. Google sta discutendo la proposta con le autorità di regolamentazione. (SDA/swi)
