Ultimo ma non meno importante: I contraffattori nella blogosfera
I weblog sono universalmente apprezzati come uno strumento indispensabile per la presentazione esterna di un'azienda. Un diario online regolare crea fedeltà all'azienda e garantisce un alto grado di trasparenza. La settimana scorsa il Gruppo Volkswagen ha dimostrato il contrario.
I weblog sono universalmente apprezzati come uno strumento indispensabile per la presentazione esterna di un'azienda. Un diario online regolare crea fedeltà all'azienda e garantisce un alto grado di trasparenza. La settimana scorsa il Gruppo Volkswagen ha dimostrato il contrario.
Per quasi quattro settimane è stato taciuto il fatto che si stava pagando il comico Hape Kerkeling per riempire un weblog per VW nei panni di Horst Schlämmer, ottenendo un grande successo. Il personaggio immaginario di Kerkeling è diventato subito un successo con il suo "Adesso prendo la patente". Il vice caporedattore di un giornale di provincia interpretato da Kerkeling pubblica regolarmente dei cortometraggi in cui, ad esempio, vuole comprare un'auto o si siede per la prima volta in un'autoscuola con il suo istruttore di guida. Schlämmer spesso elogia proprio quest'auto, una VW Golf.
Il blog non sarebbe diventato così iconico se fosse stato chiaro fin dall'inizio che si trattava di una pubblicità. I responsabili di Volkswagen sembrano saperlo. Inizialmente hanno reagito con titubanza a una richiesta della Süddeutsche Zeitung e hanno rimandato la risposta a reparti specializzati. Poi l'azienda si è lodata a lungo per questa "idea virale": "Volkswagen ha messo in scena per la prima volta una campagna di marketing innovativa di questo tipo e, con Horst Schlämmer come uno dei comici più popolari e più noti della Germania, l'ha finora realizzata perfettamente". Non è chiaro se questo concetto continuerà a funzionare. Se si riconosce che si tratta solo di un annuncio divertente, i lettori su Internet probabilmente reagiranno di conseguenza.
Per quasi quattro settimane è stato taciuto il fatto che si stava pagando il comico Hape Kerkeling per riempire un weblog per VW nei panni di Horst Schlämmer, ottenendo un grande successo. Il personaggio immaginario di Kerkeling è diventato subito un successo con il suo "Adesso prendo la patente". Il vice caporedattore di un giornale di provincia interpretato da Kerkeling pubblica regolarmente dei cortometraggi in cui, ad esempio, vuole comprare un'auto o si siede per la prima volta in un'autoscuola con il suo istruttore di guida. Schlämmer spesso elogia proprio quest'auto, una VW Golf.
Il blog non sarebbe diventato così iconico se fosse stato chiaro fin dall'inizio che si trattava di una pubblicità. I responsabili di Volkswagen sembrano saperlo. Inizialmente hanno reagito con titubanza a una richiesta della Süddeutsche Zeitung e hanno rimandato la risposta a reparti specializzati. Poi l'azienda si è lodata a lungo per questa "idea virale": "Volkswagen ha messo in scena per la prima volta una campagna di marketing innovativa di questo tipo e, con Horst Schlämmer come uno dei comici più popolari e più noti della Germania, l'ha finora realizzata perfettamente". Non è chiaro se questo concetto continuerà a funzionare. Se si riconosce che si tratta solo di un annuncio divertente, i lettori su Internet probabilmente reagiranno di conseguenza.
