La Commissione per la concorrenza emette un chiaro verdetto contro PubliGroupe

Nel caso AdX contro P, la Commissione della concorrenza infligge una multa al gigante della pubblicità. "La ComCo pone fine all'ostruzionismo di Publigroupe nei confronti delle PMI": con queste parole, insolitamente dure, la Commissione della Concorrenza ha rilasciato il 20 marzo una dichiarazione al termine della sua indagine su P. Il risultato: secondo la ComCo, P ha abusato della sua posizione dominante sul mercato dell'inserimento di pubblicità nei media stampati e per questo motivo è stata multata per 2,5 milioni di franchi. In particolare, P aveva utilizzato criteri autoformulati per determinare quali altre piccole imprese (PMI) voleva compensare per l'inserimento di pubblicità e quali no. Tuttavia, molti di questi criteri erano "inammissibili ai sensi del diritto antitrust", motivo per cui P "ha illegalmente ostacolato gli intermediari indipendenti e precluso il mercato a suo favore", scrive il ComCo. Tuttavia, la Commissione ha ammesso, come attenuante, che P aveva modificato i criteri di selezione criticati durante il procedimento, in linea con i desideri della Commissione della Concorrenza, e li aveva applicati dal gennaio 2006. Ciononostante, la ComCo conferma l'ammenda. L'amministratore delegato di PubliGroupe, Hanspeter Rohner, si è detto "sorpreso" del fatto che la Commissione per la concorrenza abbia accettato un accordo amichevole e le linee guida modificate di P, per poi imporre una multa. Non vuole accettare l'ammenda, né l'accusa che P abbia abusato della sua posizione dominante sul mercato. Rohner parla quindi solo di un "presunto abuso" e intende appellarsi alla sentenza del Tribunale Amministrativo Federale e, se necessario, alla Corte Suprema Federale. "Abbiamo un dossier solido", afferma.
Sebbene i broker delle PMI siano soddisfatti della vittoria dell'agenzia AdX, in realtà non è cambiato nulla. Questo perché la sentenza non è giuridicamente vincolante. Inoltre, la P vuole continuare a rispettare le sue nuove linee guida. Su questa base, l'anno scorso ha riconosciuto altri tre intermediari, tra cui AdX. Tuttavia, AdX potrebbe ora intraprendere un'azione civile per chiedere un risarcimento per le vendite perse prima del 2006. Il proprietario Werner Baumann non ha ancora deciso se lo farà.
Markus Knöpfli