L'assalto alla vetta
Bevande analcoliche: Always Coca-Cola. Dalla valle alla vetta. Come il marchio più potente del mondo è presente nelle località sciistiche.
Bevande analcoliche Sempre Coca-Cola. Dalla valle alla vetta. Come il marchio più potente del mondo è attivo nelle stazioni sciistiche. Coca-Cola è un marchio iconico. È la star tra le bevande analcoliche. Ma ha un problema in inverno. Le bevande calde sono molto richieste. La Coca-Cola è troppo fredda per i consumatori. Per gli strateghi di Brüttisellen, invece, la stagionalità non è un problema. Vogliono spingere il marchio in modo intensivo nonostante il freddo. Poiché ciò può fallire solo nella nebbiosa pianura, si dirigono invece verso le alture, ad esempio a Davos. Da tre anni Coca-Cola fa pubblicità ai consumatori delle regioni sciistiche. La montagna chiama. Nessuno alla Coca-Cola vuole dire dove. Le località sono tenute segrete come la stessa ricetta della Coca-Cola. Il motivo: nessuna informazione inutile per la concorrenza. Ma le attività catturano immediatamente l'attenzione. Molte stazioni sciistiche si presentano in rosso e bianco. In questa stagione, Coca-Cola ha letteralmente ricoperto di pubblicità l'idilliaca località di sport invernali di Davos. Dalla valle alla vetta, il logo in grassetto si trova ovunque. Il messaggio frizzante è sempre lo stesso: Coca-Cola è lifestyle, Coca-Cola è cool, Coca-Cola è ovunque. Nessuno può evitare Coca Cola: gli ospiti prendono il sole su lettini rossi. Le decorazioni dei tavoli sono "light". Il personale di servizio è "zero". Interi edifici sono progettati come borse delle meraviglie colorate. Anche la funivia è un ambasciatore della Coca Cola. La gondola è confezionata come un harasse, gli atleti all'interno sono le bottiglie.
Poche critiche alla pubblicitàIl dominio della pubblicità a Davos è reso possibile dall'azienda Smart Promotion di Küblis. Un'agenzia specializzata nel marketing dei comprensori sciistici che porta la pubblicità in vetta nel vero senso della parola. Si è assicurata tutti i diritti di marketing nei comprensori sciistici dei Grigioni. A Davos, oltre ai classici cartelloni pubblicitari, detiene gli spazi pubblicitari di seggiole, gondole e grandi cabine. Grazie a Smart Promotion, Coca-Cola potrebbe piazzare pubblicità su 3500 m2 a Davos. Tuttavia, finora non è stato così. Sei partner pubblicitari hanno condiviso lo spazio in questa stagione. Tra questi, marchi internazionali come Fiat, Nivea e Snickers.
Erik Amstad, responsabile marketing di Coca-Cola, è molto soddisfatto dell'attivazione invernale e dei dati di vendita nelle località sciistiche come Davos e afferma: "Questa strategia è necessaria. C'è concorrenza tra i fornitori di bevande". Non rivela altro. Rivella e Ovomaltine sono i rivali più agguerriti di Coca-Cola.
Secondo Peter Spescha di Smart Promotion, le misure di Coca-Cola sono state ben accolte da clienti e consumatori. "Stiamo osservando effetti di simpatia", afferma Spescha. Le critiche aspre al predominio della pubblicità si levano solo sporadicamente. Gli introiti pubblicitari sono necessari per le stazioni sciistiche. Se la redditizia spinta pubblicitaria venisse meno, la costosa manutenzione delle piste, ad esempio, non sarebbe finanziariamente sostenibile. "Senza i cannoni sparaneve, nessun comprensorio sciistico può più fare nulla", afferma Spescha. Gli ospiti di oggi sono viziati e si aspettano buone condizioni e prezzi bassi allo stesso tempo.
Un'altra cosa su cui riflettere: più Coca-Cola beve un Paese, più liberi, più sani, più ricchi e più istruiti sono i suoi abitanti. È quanto sostiene di aver scoperto la famosa rivista economica Economist. L'unico dubbio è se il dominio della pubblicità renda davvero le persone più libere e istruite.
Christian Lüscher
Poche critiche alla pubblicitàIl dominio della pubblicità a Davos è reso possibile dall'azienda Smart Promotion di Küblis. Un'agenzia specializzata nel marketing dei comprensori sciistici che porta la pubblicità in vetta nel vero senso della parola. Si è assicurata tutti i diritti di marketing nei comprensori sciistici dei Grigioni. A Davos, oltre ai classici cartelloni pubblicitari, detiene gli spazi pubblicitari di seggiole, gondole e grandi cabine. Grazie a Smart Promotion, Coca-Cola potrebbe piazzare pubblicità su 3500 m2 a Davos. Tuttavia, finora non è stato così. Sei partner pubblicitari hanno condiviso lo spazio in questa stagione. Tra questi, marchi internazionali come Fiat, Nivea e Snickers.
Erik Amstad, responsabile marketing di Coca-Cola, è molto soddisfatto dell'attivazione invernale e dei dati di vendita nelle località sciistiche come Davos e afferma: "Questa strategia è necessaria. C'è concorrenza tra i fornitori di bevande". Non rivela altro. Rivella e Ovomaltine sono i rivali più agguerriti di Coca-Cola.
Secondo Peter Spescha di Smart Promotion, le misure di Coca-Cola sono state ben accolte da clienti e consumatori. "Stiamo osservando effetti di simpatia", afferma Spescha. Le critiche aspre al predominio della pubblicità si levano solo sporadicamente. Gli introiti pubblicitari sono necessari per le stazioni sciistiche. Se la redditizia spinta pubblicitaria venisse meno, la costosa manutenzione delle piste, ad esempio, non sarebbe finanziariamente sostenibile. "Senza i cannoni sparaneve, nessun comprensorio sciistico può più fare nulla", afferma Spescha. Gli ospiti di oggi sono viziati e si aspettano buone condizioni e prezzi bassi allo stesso tempo.
Un'altra cosa su cui riflettere: più Coca-Cola beve un Paese, più liberi, più sani, più ricchi e più istruiti sono i suoi abitanti. È quanto sostiene di aver scoperto la famosa rivista economica Economist. L'unico dubbio è se il dominio della pubblicità renda davvero le persone più libere e istruite.
Christian Lüscher
