All'aria aperta con le guide Openair
Guide ai festival: l’estate segna l’inizio della stagione dei concerti all’aperto, ma per quanto riguarda la pubblicità è già iniziata.
Guide per i festival La stagione all'aperto inizia in estate, e per la pubblicità è già iniziata. Non c'è bisogno di essere attivi nelle vendite, perché i clienti arriveranno da soli. Un'illusione? Il caso ideale esiste. La più completa di tutte le guide all'aria aperta, Summer 07, è praticamente piena. Per l'agenzia di marketing Mediabox è già alta stagione mesi prima dell'inizio ufficiale dell'open air. "Siamo letteralmente invasi", afferma l'amministratore delegato Sandro Proietto. Mediabox attribuisce l'enorme richiesta al concetto di rivista. In termini di contenuti, la guida offre più della maggior parte delle guide ai festival e dei supplementi speciali. Organizzatori come Philippe Cornu del Gurten Festival apprezzano la completezza e la varietà delle informazioni. La rivista, riccamente prodotta, gode anche di una buona reputazione tra i lettori. Il che ha il suo prezzo. Florian Biafori di Mediabox calcola che il solo contenuto editoriale è molte volte più costoso della produzione completa di un supplemento speciale all'aperto per uno dei maggiori quotidiani svizzeri. I copywriter sono costosi. Appartengono alla "crème de la crème" del giornalismo musicale svizzero.
Altri articoli di fondoOltre al leader del settore, anche altre agende per l'aria aperta si contendono il favore degli appassionati. Giusto in tempo per l'inizio della stagione, una rivista di festival sarà allegata alla SonntagsZeitung alla fine di maggio. Si tratta di un'opera di consultazione dettagliata, ma che non ha la stessa pretesa di completezza di Sommer 07, in quanto presenta solo le sultane del pop, della musica classica, del teatro e delle mostre. È probabile che sia anche l'unica guida all'aperto alla musica proveniente dall'estero. Per la prima volta, i lettori troveranno più articoli di fondo e interviste. Tuttavia, la risposta degli inserzionisti è ancora modesta. Le prime richieste sono state ricevute la scorsa settimana, ma non c'è alcun segno di fretta, secondo la SonntagsZeitung.
20 Minuten tenta quest'anno una nuova strategia. Con la "Guida 2006" in formato tascabile, ha "sgarrato". Tamedia si concentra invece sull'alta società. Tamedia produce l'edizione del fine settimana di 20 Minuten Week su carta patinata per i frequentatori dell'aria aperta. Non è la prima volta. A Natale, l'edizione Week era già disponibile su carta pregiata. La musica è una delle specialità di 20 Minuten. Per la stagione dei festival 2007, il giornale gratuito ha in programma uno "speciale sui contenuti Internet" e una propria web radio dei festival. Come ha reagito il settore pubblicitario all'offerta? Il direttore commerciale Marco Gasser: "Non siamo esattamente sommersi di richieste, ma le vendite stanno andando bene". Anche questo è un anno speciale. Gli inserzionisti stanno ancora reagendo con cautela perché non ci sono grandi eventi come la Coppa del Mondo o i Campionati Europei, dice Gasser.
La rivista Trend è soddisfatta dell'attuale situazione pubblicitaria. La rivista presenta diversi speciali sul tema delle feste all'aperto. Secondo il direttore editoriale José Samanas, la mini anteprima di maggio è quasi al completo. Anche l'Openair Extra del Blick è a buon punto. Tra l'altro, questa è la guida con la più alta tiratura. Sebbene non sia "invasa", secondo i dirigenti Ringier sta meglio di altre pubblicazioni interne.
Per i visitatori all'aperto la scelta è ardua. Quale sia la guida del festival più adatta allo scopo rimane una questione aperta. Le guide non potrebbero essere più diverse in termini di aspetto e contenuto. Le edizioni speciali dei giornali sono concentrati editoriali che presentano in modo selettivo i punti salienti a un vasto pubblico. I libretti di scena, invece, sono vere e proprie enciclopedie a cielo aperto, ricche di dettagli interessanti.
Christian Lüscher
Altri articoli di fondoOltre al leader del settore, anche altre agende per l'aria aperta si contendono il favore degli appassionati. Giusto in tempo per l'inizio della stagione, una rivista di festival sarà allegata alla SonntagsZeitung alla fine di maggio. Si tratta di un'opera di consultazione dettagliata, ma che non ha la stessa pretesa di completezza di Sommer 07, in quanto presenta solo le sultane del pop, della musica classica, del teatro e delle mostre. È probabile che sia anche l'unica guida all'aperto alla musica proveniente dall'estero. Per la prima volta, i lettori troveranno più articoli di fondo e interviste. Tuttavia, la risposta degli inserzionisti è ancora modesta. Le prime richieste sono state ricevute la scorsa settimana, ma non c'è alcun segno di fretta, secondo la SonntagsZeitung.
20 Minuten tenta quest'anno una nuova strategia. Con la "Guida 2006" in formato tascabile, ha "sgarrato". Tamedia si concentra invece sull'alta società. Tamedia produce l'edizione del fine settimana di 20 Minuten Week su carta patinata per i frequentatori dell'aria aperta. Non è la prima volta. A Natale, l'edizione Week era già disponibile su carta pregiata. La musica è una delle specialità di 20 Minuten. Per la stagione dei festival 2007, il giornale gratuito ha in programma uno "speciale sui contenuti Internet" e una propria web radio dei festival. Come ha reagito il settore pubblicitario all'offerta? Il direttore commerciale Marco Gasser: "Non siamo esattamente sommersi di richieste, ma le vendite stanno andando bene". Anche questo è un anno speciale. Gli inserzionisti stanno ancora reagendo con cautela perché non ci sono grandi eventi come la Coppa del Mondo o i Campionati Europei, dice Gasser.
La rivista Trend è soddisfatta dell'attuale situazione pubblicitaria. La rivista presenta diversi speciali sul tema delle feste all'aperto. Secondo il direttore editoriale José Samanas, la mini anteprima di maggio è quasi al completo. Anche l'Openair Extra del Blick è a buon punto. Tra l'altro, questa è la guida con la più alta tiratura. Sebbene non sia "invasa", secondo i dirigenti Ringier sta meglio di altre pubblicazioni interne.
Per i visitatori all'aperto la scelta è ardua. Quale sia la guida del festival più adatta allo scopo rimane una questione aperta. Le guide non potrebbero essere più diverse in termini di aspetto e contenuto. Le edizioni speciali dei giornali sono concentrati editoriali che presentano in modo selettivo i punti salienti a un vasto pubblico. I libretti di scena, invece, sono vere e proprie enciclopedie a cielo aperto, ricche di dettagli interessanti.
Christian Lüscher
