Più salute per i francesi

Rivista Con l'espansione della rivista per i consumatori Bon à Savoir, la Svizzera francese avrà probabilmente una stampa sanitaria indipendente a lungo termine. Se nella Svizzera tedesca esistono due riviste sulla salute con un approccio giornalistico e un totale di oltre 1,2 milioni di lettori: Gesundheitstipp (Puls Media) e Gesundheit Sprechstunde (GES), nessun editore della Svizzera francese ha ancora osato lanciare una testata simile. "Il tema della salute è simile a quello dell'ambiente: a differenza della Svizzera tedesca, entrambi sono meno importanti nella Svizzera francese", spiega Ratna Irzan, che sa di cosa parla perché dirige la casa editrice losannese Editions Plus. Dal 1997 pubblica Bon à Savoir, il corrispettivo in lingua francese di K-Tipp o Saldo, e dal 2003 Tout Compte Fait, la rivista gemella di K-Geld. Anche il proprietario di Editions Plus, Hans Räz, non è nuovo ai temi del consumo: fino al 1996 è stato direttore editoriale del programma SF Kassensturz. Non c'è da stupirsi che a Losanna si sia chiesto più volte se una testata parallela a GES o Gesundheitstipp non potesse avere una chance anche nella Svizzera francese. "Ma le nostre ricerche di mercato hanno sempre dimostrato che i francesi non sono abbastanza interessati a una rivista sulla salute", afferma Irzan.
Ciononostante, la casa editrice ha ora deciso di servire il tema della salute agli svizzeri di lingua francese sotto forma di informazioni indipendenti e competenti. Non subito con un nuovo titolo, ma inizialmente in piccoli bocconcini commestibili all'interno del titolo Bon à Savoir. In concreto, il mensile avrà uno speciale di otto pagine sulla salute ogni trimestre, per la prima volta nel numero di aprile. Lo speciale si distingue visivamente dal resto della rivista e riceve il titolo "Ma Santé" - come una rivista nella rivista, per così dire. Per rendere giustizia al tema della salute in termini di contenuti, la redazione di Bon à Savoir è stata ampliata con esperti.
Ora l'ufficio di Losanna è ansioso di vedere come la rivista ampliata sarà accolta dagli abbonati e dagli inserzionisti. A seconda della risposta, Irzan può immaginare di separare un giorno Ma Santé da Bon à Savoir e di lanciare un'estensione della linea. Ma al momento non è in grado di dire se ciò avverrà mai.
Ma le possibilità sono intatte. Prima della comparsa di Bon à Savoir, infatti, la Svizzera francese era considerata una terra desolata per quanto riguarda la stampa indipendente di consumo. In soli cinque anni, la testata aveva già raggiunto oltre 300.000 lettori e, con 368.000 lettori, ha superato l'Illustré di Ringier (366.000 lettori). In termini di diffusione (27,5% nella Svizzera francese), Bon à Savoir può essere paragonato anche a testate in lingua tedesca come TV-täglich (27,8% nella Svizzera tedesca), Schweizer Illustrierte (24,6), Beobachter (24,4) e K-Tipp (24,8), tutte con circa un milione di lettori. È quindi plausibile che anche Ma Santé abbia un impatto.
Continua su KI MediaMetà marzo
Publimag ha annunciato di aver ricevuto quattro nuovi mandati di marketing, tra cui quelli di Bon à Savoir e Tout Compte Fait. L'agenzia KI Media, che ha gestito questi titoli fin dalla loro creazione, ha quindi perso il favore dell'editore Editions Plus? Al contrario, afferma la direttrice editoriale Ratna Irzan, KI Media continua a occuparsi dei titoli, l'agenzia lavora sul mercato svizzero tedesco, "e lo fa con successo". Per quanto riguarda la Svizzera francese, invece, Editions Plus ha lavorato con un altro partner dal 2002, ma si è separata da lui un anno fa. Dopo una fase di transizione, è stato trovato un nuovo partner in Publimag. Markus Knöpfli