I fatti sono tutto ciò che riguarda i fatti

Zeitschriften By Heart porta in tavola fatti concreti, giusto in tempo per Facts. La rivista rimane il numero 1. "Prima i fatti. Poi le opinioni". Questo era il claim utilizzato dalla rivista Facts nella sua ultima campagna pubblicitaria. Ora l'agenzia By Heart è stata incaricata di fare un ulteriore passo avanti in questa campagna di successo, "per mantenere viva l'immagine del marchio e consolidarla", come il CD Hans Siegwart descrive il brief che By Heart ha ricevuto. L'agenzia è partita dal fatto che le opinioni sono spesso formulate prematuramente. Solo i fatti portano luce nell'oscurità e mostrano le cose come sono realmente. Lo spettatore sperimenta in prima persona ciò che separa i fatti dalle opinioni: imbattendosi in un'immagine che lascia i fatti al buio. Quando gira la pagina, deve rivedere la sua opinione: L'immagine illuminata mostra i fatti. La presunta cartuccia diventa rossetto, una donna attraente diventa un cane a pelo lungo e due fedi nuziali diventano manette.
Il concetto è completato da una divertente campagna testuale che funziona secondo lo stesso principio: Se una parte di una parola rimane oscurata, viene improvvisamente interpretata in modo diverso. I primi tre soggetti di stampa e gli otto di testo sono visibili dal 1° aprile su riviste e quotidiani, oltre che su banner online ed e-board.
La nuova campagna è idealmente accompagnata dai nuovi dati di Mach. Questi hanno mostrato questa settimana: Facts rimane il numero 1 con le stesse cifre dell'anno scorso e può anche aumentare il suo vantaggio sulla concorrenza, dato che Weltwoche (-4,8%), Bilanz (-4,1%) e Cash (-1,1%) stanno tutti perdendo lettori.
Andreas Panzeri