Teste con chiodi a Berlino

Premi All'ADC Festival di Berlino, le agenzie svizzere che hanno partecipato per la prima volta hanno ottenuto risultati modesti. Ciononostante, hanno vinto cinque chiodi. "Gli svizzeri hanno riconosciuto che in Germania si sta aprendo un mercato. Per questo motivo stanno sfruttando l'opportunità di presentarsi qui. E noi siamo contenti di questo, perché significa più concorrenza per noi", spiega Michael Preiswerk. Il portavoce del consiglio di amministrazione di ADC Germania e socio amministratore dell'agenzia pubblicitaria GPP di Stoccarda è nato in Svizzera. Alla conferenza stampa per la cerimonia di premiazione, si è mostrato patriottico - e quindi un po' deluso dal fatto che le agenzie svizzere invitate per la prima volta abbiano presentato solo 111 lavori per la vetrina di ADC Germany. Gli austriaci, anch'essi nuovi al programma, ci hanno battuto di poco con 127 lavori. L'Austria è stata anche un po' più fortunata quando si è trattato di vincere. Quattro "chiodi" d'argento (come vengono chiamati i "cubi" in Germania), quattro bronzi e quattro posti nella shortlist sono andati ai discendenti degli Asburgo. Gli Elvezi hanno conquistato un totale di cinque chiodi. Pius Walker e la sua squadra hanno vinto due volte l'argento e il bronzo. Uno di questi è stato un chiodo d'argento per Amnesty International. Il resto, più quattro premi della shortlist, sono andati a Fleurop, con Spillmann Felser Leo Burnett che si è aggiudicato il quinto chiodo nella bara con il bronzo per Mary Woodbridge. A Wirz è bastata una nomination nella shortlist con il film fotografico per Mobiliar, che ha vinto un Leone a Cannes ed è già stato premiato più volte a livello internazionale.
Questa valutazione dimostra quanto siano soggettivi i concorsi. Lo dimostra anche il film Fleurop di Walker per la Festa della Mamma. Dopo la prima fase di valutazione, ancora segreta, il film era al primo posto in termini di punti. Dopo la discussione in seno alla giuria, le è stato assegnato solo il bronzo. Essendo "l'agenzia pubblicitaria più piccola del mondo", Walker si è comunque classificata al 10° posto tra tutte le agenzie pubblicitarie nella classifica di questo concorso. Il vincitore assoluto è la tedesca Jung von Matt con 10 argenti, 21 bronzi e 43 nomination.
Un totale di 20 giurie di esperti ha assegnato 13 chiodi d'oro, 53 d'argento e 128 di bronzo a 7875 lavori presentati. Si tratta di 49 chiodi in più rispetto all'anno precedente, con un aumento del 22%, pari a 1521 candidature. Il consiglio direttivo dell'ADC ha considerato questo risultato come "quantità più qualità", in quanto lo standard del lavoro può essere classificato come molto alto nel senso di "comunicazione intelligente per consumatori responsabili".
Il concorso si è affermato come "il più grande del mondo di lingua tedesca". In futuro, il tutto è destinato a diventare ancora più internazionale, con nomi noti provenienti dall'Inghilterra e dalla Francia previsti come membri della giuria. Tutte le opere presentate sono state esposte in un ex hangar dell'aeroporto Tempelhof di Berlino, dove hanno costituito "la più grande mostra creativa del mondo".
I filmati del concorso e altri servizi sul premio possono essere visualizzati sul nuovo canale Internet TV www.idee07.tv. Werbewoche consiglia vivamente di cliccare sullo spot virale "Evolution" per la campagna di Dove per una maggiore autostima. Il film è stato celebrato con applausi scroscianti dai 3.000 invitati alla cerimonia di premiazione, anche se - o forse perché - Ogilvy & Mather ha portato al cinema un certo spirito pubblicitario in modo molto autocritico. Da vedere anche la nuova campagna in stile "Woodbridge" con "Ron Hammer" dell'agenzia Heimat per la catena Hornbach DIY. Entrambe le idee virali sono state premiate con l'oro.
Gli "Shadow plays" per VW di Grabarz & Partner o la "Typofonie" di Jung von Matt per la Konzerthaus Dortmund sono artisticamente ingegnosi.
Tutti i vincitori del premio saranno pubblicati a luglio nell'Annuario ADC, che porterà il significativo titolo "Fehler frei".
Andreas Panzeri