Ultimo ma non meno importante: Tiri sporchi
Il recente lancio di event pitch per le celebrazioni dei Campionati europei di calcio in Austria e Svizzera porta alla luce un fenomeno poco attraente: i pitch gratuiti. L'Uefa si rifiuta di pagare le presentazioni, ma detiene i diritti sui concetti presentati, anche se le rispettive agenzie se ne vanno a mani vuote. Ora si levano le proteste.
Il recente lancio di event pitch per le celebrazioni dei Campionati europei di calcio in Austria e Svizzera porta alla luce un fenomeno poco attraente: i pitch gratuiti. L'Uefa si rifiuta di pagare le presentazioni, ma detiene i diritti sui concetti presentati, anche se le rispettive agenzie se ne vanno a mani vuote. Ora si levano le proteste.
Come ha riportato giovedì l'Handelsblatt, le gare d'appalto come quella in corso alla Uefa stanno diventando un problema per il settore delle agenzie di eventi. In media, un'agenzia di eventi spende un milione di euro all'anno per partecipare a gare d'appalto - con un fatturato medio di circa 6,5 milioni di euro, è molto. In una lettera aperta, l'associazione di settore Forum Marketing-Eventagenturen protesta contro la gara d'appalto Uefa - ma il destinatario non si smuove.
Perché dovrebbero? Il numero sempre crescente di agenzie dà ai clienti la possibilità di rubare idee a costo zero. I nuovi arrivati sul mercato fanno di tutto per un incarico. Respingere e chiedere un compenso equivarrebbe a dare forfait. Le proposte gratuite sono comuni anche nel settore pubblicitario. Tuttavia, non si tratta di una cosa seria, come conferma all'Handelsblatt Lothar Leonhard, responsabile dell'agenzia pubblicitaria Ogilvy & Mather. La sua agenzia non partecipa mai a pitch gratuiti, afferma, e il rimborso dei costi - 15.000 euro in media - è adeguato. Questo non copre i costi effettivi, ma sottolinea la serietà della gara. Inoltre, il numero di agenzie invitate è automaticamente limitato: cinque partecipanti ai pitch sono ottimali. "Un pitch gratuito è sempre a spese dei clienti paganti di un'agenzia", sottolinea Leonhard.
Come ha riportato giovedì l'Handelsblatt, le gare d'appalto come quella in corso alla Uefa stanno diventando un problema per il settore delle agenzie di eventi. In media, un'agenzia di eventi spende un milione di euro all'anno per partecipare a gare d'appalto - con un fatturato medio di circa 6,5 milioni di euro, è molto. In una lettera aperta, l'associazione di settore Forum Marketing-Eventagenturen protesta contro la gara d'appalto Uefa - ma il destinatario non si smuove.
Perché dovrebbero? Il numero sempre crescente di agenzie dà ai clienti la possibilità di rubare idee a costo zero. I nuovi arrivati sul mercato fanno di tutto per un incarico. Respingere e chiedere un compenso equivarrebbe a dare forfait. Le proposte gratuite sono comuni anche nel settore pubblicitario. Tuttavia, non si tratta di una cosa seria, come conferma all'Handelsblatt Lothar Leonhard, responsabile dell'agenzia pubblicitaria Ogilvy & Mather. La sua agenzia non partecipa mai a pitch gratuiti, afferma, e il rimborso dei costi - 15.000 euro in media - è adeguato. Questo non copre i costi effettivi, ma sottolinea la serietà della gara. Inoltre, il numero di agenzie invitate è automaticamente limitato: cinque partecipanti ai pitch sono ottimali. "Un pitch gratuito è sempre a spese dei clienti paganti di un'agenzia", sottolinea Leonhard.
