Brinkertlück: vacanze sostenibili con Swisstainable
L'attuale campagna a 360 gradi di Svizzera Turismo mira a promuovere le vacanze sostenibili in Svizzera e ad accrescere la notorietà di «Swisstainable». A tal fine, Brinkertlück Svizzera sintetizza i vantaggi del marchio per gli ospiti: «Swisstainable significa godersi le vacanze. E noi le rendiamo più sostenibili.»
"Sebbene ci sia una consapevolezza della sostenibilità quando si pianificano le vacanze estive, essa rimane cauta secondo il nostro ultimo sondaggio sugli ospiti", afferma il direttore di ST Martin Nydegger, descrivendo la situazione attuale dell'industria turistica. "È quindi ancora più importante continuare a lavorare con l'industria turistica svizzera per promuovere viaggi sostenibili". Questo è stato anche il focus del briefing per la seconda grande campagna su "Sostenibile"creato da Brinkertlück Svizzera.
Conciliare sostenibilità e turismo non è un compito facile, aggiunge il co-CEO di Brinkertlück Dennis Lück: "Ma con Swisstainable abbiamo il trampolino di lancio per una piattaforma creativa. Perché tutte le nostre creazioni si basano su un'intuizione: quando le persone sono in vacanza, è il momento in cui non vogliono più pensare alla sostenibilità. Da quel momento in poi, deve essere semplicemente giusta. Ed è quello che fa Swisstainable qui in Svizzera".
La campagna mira a stuzzicare l'appetito per le vacanze in Svizzera e, allo stesso tempo, a mettere in evidenza i vantaggi dei fornitori di servizi sostenibili. L'obiettivo non è quello di avere la coscienza sporca, ma l'esatto contrario: rilassarsi semplicemente ed essere sostenibili.
Poco sforzo per voi, grande impatto per la natura
Viaggiare sostenibile in Svizzera non significa necessariamente farne a meno. "Molti viaggiatori non sono nemmeno consapevoli di quanto siano effettivamente sostenibili le loro vacanze in Svizzera. Questa campagna sta facendo chiarezza", afferma Martin Pally, responsabile delle campagne di ST. Oltre 2600 strutture Swisstainable garantiscono che le vacanze in Svizzera siano classificate come sostenibili.
I vantaggi della Svizzera come destinazione sono enfatizzati con messaggi umoristici. Allo stesso tempo, viene creato un collegamento con il tema della sostenibilità. Il cuore della campagna, che conta oltre 920 asset diversi, è costituito da quattro film che accompagnano i personaggi del gruppo target durante le loro vacanze. Essi giocano sul contrasto tra l'esperienza di vacanza rilassata e l'impegno delle aziende Swisstainable.
Rinnovata collaborazione con le FFS
Poiché il viaggio in treno svolge un ruolo fondamentale per gli spostamenti sostenibili, ST - come già nel 2023 - di nuovo con il FFS insieme. Dall'inizio di giugno è in corso un'ampia distribuzione di vari asset OOH e DOOH attraverso i canali di entrambi i marchi. Oltre a queste misure ATL, ci saranno anche attivazioni continue di pacchetti prenotabili Swisstainable. La campagna durerà fino alla fine di ottobre.
