«Swisstainable unterwegs»: Breite Werbeoffensive für das Nachhaltigkeits-Programm

Dass Ferien auch mit bestem Gewissen möglich sind, beweist die Schweiz. Bei uns wird echte Nachhaltigkeit bereits seit Jahren gelebt – nur wissen das viele nicht. Mit «Swisstainable» hat es sich die Schweizer Tourismusbranche zum Ziel gemacht, dies zu ändern. Swisstainable wurde 2021 von Schweiz Tourismus zusammen mit der Hochschule Luzern und des Schweizer Tourismussektors als Nachhaltigkeitsprogramm «von der Branche für die Branche» entwickelt. Swisstainable bedeutet bewusster und genussvoller Reisen, länger bleiben und tiefer in die Schweiz eintauchen.

Möglich machen das Tourismusbetriebe wie Hotels, Restaurants und Transportpartner, die sich für nachhaltige Weiterentwicklung verpflichten. Und sich gemeinsam mit Schweiz Tourismus für das Swisstainable-Programm engagieren. Eine breite Werbeoffensive soll ab diesen Sommer die Bekanntheit des Nachhaltigkeits-Programms erhöhen. Für die umfassende Strategie, Konzeption und Umsetzung des kommunikativen Auftritts zeichnet die Berner Agentur Bold verantwortlich. Die Awareness-Kampagne von Schweiz Tourismus und SBB informiert und regt dazu an, das Ferienland Schweiz mit dem Zug nachhaltig zu entdecken.

Auftakt mit grossem Publikumsevent und Lok-Taufe

In einer aufwändigen Produktion wurde dafür über eine Woche an unterschiedlichen Destinationen der Schweiz gedreht. Die daraus entstandenen Key Visuals, Filme und Animationen wurden von Bold in der Postproduction in-house realisiert.

Die DOOH, Print, TV- und Online-Werbemittel sind schweizweit im Einsatz. Den Auftakt bot der Publikums-Event am Bahnhof Zürich am 31. Mai, bei dem auch die neue Swisstainable-Lok mit Taufpatin und Schweiz-Tourismus-Ambassadorin Michelle Hunziker sowie Martin Nydegger, Direktor Schweiz Tourismus und Véronique Stephan, Leiterin Markt Personenverkehr SBB, eingeweiht wurde. Weitere Massnahmen folgen ab Juni, eine spezifische Angebotskampagne von SBB und Schweiz Tourismus rundet die 360° Kampagne ab.

Umfrage zeigt, wie nachhaltig Schweizer Ferien planen

Um herauszufinden, wie nachhaltig die kommenden Sommerferien in der Schweiz werden, hat Schweiz Tourismus eine repräsentative Umfrage durchgeführt. Es zeigte sich: 43 Prozent der Einheimischen planen ihre Sommerferien im eigenen Land. Davon beabsichtigt knapp die Hälfte den Zug zu nehmen. Das ergibt 19 Prozent aller Schweizer Befragten, die bereits jetzt fest planen, ihre Ferien in der Schweiz zu verbringen und dafür den Zug zu nehmen. Um diesen Anteil zu erhöhen, braucht die Schweizer Bevölkerung gute Gründe und mehr Anreize. Die Nachhaltigkeitskampagne «Swisstainable unterwegs» soll dabei helfen – dazu gehören unter anderem zahlreiche buchbare Packages, samt Gratisanreise mit dem Zug.

Verantwortliche Kreativagentur und Produktionsleitung: BOLD AG. Verantwortung Schweiz Tourismus: André Hefti (CMO). Campaigning: Martin Pally, Priska Renold, Anja Müller. Markt CH: Yamuna Betschart. Media Distribution: Dominic Stöcklin, Natalie  Schönbächler, Marie Jaquet, Monika Häfliger. Swisstainable Programm & Branchenaktivierung: Helena Videtic, Annika Grünig. Product Development & Partnerships: Rahel Ammon, Anina Sonderegger, Adrian Müller, Daniela Wüschner. Content: Samantha Scheuch, Anja Liebe. Corporate Communication: Markus Berger, Liên Burkard, Véronique Kanel. Live Communication: Ariane Schönbächler, Tamara Hagen, Lars Imhof. Productions: Claudia Brugger, Andrea Jenzer, Nadine Ackermann, Matyas Fabian, André Meier. Business Intelligence: Christian Huser
Verantwortung SBB: Matthias Bütler (Leiter Marktentwicklung), Sandro Borelli (Leiter Marketing), Tobias Lehr (Leiter Strategisches Marketing), Jonas Walter (Marketing Communications Manager), uvm. Produktion: dominikbaur.com, Dominik Baur (Executive Producer, Co-Director, Photographer) & Adina Zwahlen (Producer), Inbound, Niels Epting (DOP) & Ricardo Perret. (Drone), Patrik Rohner (Bildbearbeitung), Makeup-Partner, Gabriela Wassmer & Daniela Hufschmid (Styling).