Capture Media nomina Interpharma "Campagna del mese
Capture Media, azienda specializzata nel digitale, seleziona ogni mese una «Campagna del mese» tra tutte quelle in corso. Ad aprile ha vinto Interpharma grazie a un’innovativa promozione sul blog incentrata sulla divulgazione di conoscenze.
Interpharma si concentra sul trasferimento efficace delle conoscenze e promuove il suo blog su temi quali il cancro al seno, le allergie, il diabete e gli attacchi cardiaci nell'ambito della campagna Site Engagement Always-On. Grazie a uno speciale mix pubblicitario e a tassi di coinvolgimento superiori alla media, l'associazione delle aziende farmaceutiche di ricerca in Svizzera si è assicurata il titolo di Campagna del mese per il mese di aprile.
Interpharma ha collaborato con Capture Media con l'obiettivo di spingere il blog con un traffico di alta qualità e aumentare il coinvolgimento degli utenti. Utilizzando lo strumento di tracciamento e analisi Fusedeck, il comportamento degli utenti viene misurato e analizzato in tempo reale e le informazioni ottenute vengono utilizzate per ottimizzare il sito. Per comprendere il comportamento degli utenti viene utilizzato un indice comportamentale in tempo reale sotto forma di punteggio. Questo indice combina tutti i KPI ottenuti, come il numero di clic, il tempo di permanenza attivo e la profondità di scorrimento, nella qualità del singolo visitatore e nella quantità del traffico complessivo. Ad esempio, Fusedeck ha dimostrato che argomenti come le allergie combinate con l'ansia e la depressione raggiungono un valore di punteggio molto alto e interessano gli utenti sia in massa che singolarmente.
Tre voli con diversi mezzi pubblicitari
La campagna è stata suddivisa in tre fasi, ognuna delle quali si è concentrata su mezzi pubblicitari diversi. Nella prima fase, l'attenzione si è concentrata sui mezzi pubblicitari statici e sui testi del blog, mentre la seconda fase si è concentrata sulle immagini in movimento e il blog è stato adattato di conseguenza e arricchito di video. Entrambi i voli hanno raggiunto valori di engagement dell'80,67% e del 68,63%, nonché un elevato tempo di permanenza attiva sulla pagina di destinazione.
La campagna "Always-On" di Interpharma dimostra come un mix pubblicitario strategico e l'interazione tra campagna e contenuti possano aumentare in modo significativo sia la quantità che la qualità del traffico", ha commentato Capture Media.
Responsabile presso Interpharma: Georg Därendinger (responsabile della comunicazione), Michael Schoy (vice responsabile della comunicazione), Daniela Duerr (responsabile della comunicazione); Media di cattura responsabili: Jan Bachmann (Direttore commerciale), Panida Dalla Monta (Senior Digital & Analytics Specialist).
