Screenforce Day 2024: rinascimento del consumo di TV tra i giovani?
Il settore televisivo si è riunito in occasione dello Screenforce Day presso il Kongresshaus di Zurigo per conoscere le novità e gli approfondimenti dal mondo della TV e dei media. Con oltre 330 ospiti, l’evento ha registrato un’affluenza senza precedenti. In esclusivi video-talk, i relatori ripercorrono i contenuti delle loro presentazioni, tra cui sorprendenti previsioni sul consumo televisivo, in particolare tra i segmenti di pubblico più giovani.
L'iniziativa televisiva Screenforce ha invitato più di 330 ospiti dell'industria pubblicitaria svizzera allo Screenforce Day 2024 presso la Kongresshaus di Zurigo martedì mattina. Anche quest'anno l'evento è stato caratterizzato da diversi relatori, buon cibo e networking. Il presentatore tedesco Wolfram Kons ha condotto ancora una volta il programma. Werbewoche m&k ha potuto parlare con i relatori in interviste video esclusive sulle loro rispettive intuizioni. Il video può essere riprodotto dall'inizio qui sotto. In alternativa, offriamo i link diretti alle rispettive interviste dei relatori: Wolfram Kons | Marvin Vogt, consulente di ricerca senior presso Eyesquare | Dr. Martin Andree, fondatore e proprietario di AMP Digital Ventures | Hendrik Budliger, fondatore e responsabile dei dati demografici | Tristan Horx, Trend & Futurologist, Horx Future GmbH | Verena Tobis, Key Account Manager, Goldbach; Thomas Gierling, Responsabile vendite internazionali Amdeira | Ines Imdahl, titolare del salone rheingold GmbH & Co. KG |
Dopo la colazione, il pittore di sabbia Urs Rudin ha dato il via ai lavori con un ritratto in sabbia di Wolfram Kons. Il soggetto del ritratto ha poi preso il sopravvento e ha annunciato la prima conferenza. Nella presentazione "La rivincita dell'analogico", il pubblico ha appreso perché la linearità della TV dovrebbe essere vista come un punto di forza in tempi di abbondanza di media digitali.
Altri due contributi sono stati dedicati interamente alla ricerca. Screenforce Svizzera ha presentato il nuovo studio "The World of Screens" (Il mondo degli schermi), che tratta dei cambiamenti nel cosmo video. Lo studio DACH di Screenforce è stato presentato quest'anno in "Into the Wild - How do advertising contacts work in the real world?". Entrambi gli studi mostrano le prestazioni della TV rispetto ad altri canali, ad esempio in termini di richiamo pubblicitario.
Il programma comprendeva anche un argomento su un gruppo target difficile da raggiungere. Nella presentazione "Gen Z - Fatti e pregiudizi. La struttura psicologica di una generazione", la psicologa Ines Imdahl ha analizzato lo stato d'animo della Gen Z e la sua influenza sulla società. L'articolo "Cambiamenti demografici e consumo di media" si è occupato non solo dei giovani, ma anche di coloro che non sono più così giovani. Si è parlato dello sviluppo del tempo di trasmissione in prima serata e di giorno e del perché il consumo di televisione diventerà più importante nel 2033 a causa dell'invecchiamento.
Per concludere, il pubblico - così come l'intero settore - è stato esortato a non lasciar fare alle Big Tech e a fare qualcosa contro la loro supremazia.
Chiunque si sia perso lo Screenforce Day 2024 potrà vedere alcune presentazioni e impressioni nei prossimi giorni sul sito Sito web di Screenforce Svizzera recuperare.
