Metallo pregiato e Grand Clio per TBWA\Zurich a New York

Ad aprile, il rinomato concorso creativo di New York ha annunciato i progetti vincitori di quest'anno. Quest'anno, TBWA zurighese è stata l'unica agenzia svizzera ad aggiudicarsi il metallo prezioso. Con "Cutcakes", Terre des Femmes 2023 ha realizzato una commovente campagna di sensibilizzazione sul tema delle mutilazioni genitali femminili, che in molti luoghi fanno parte del rito di passaggio da ragazza a donna e le cui conseguenze le donne solitamente subiscono per il resto della loro vita. (Werbewoche.ch). Con le torte a forma di vulva, la TBWA Zurigo ha voluto mostrare simbolicamente che non tutti i rituali sono festeggiamenti.

Il lavoro per Terre des Femmes è stato premiato ad aprile con l'oro nella categoria "Creative Use of Data" e con l'argento nella categoria "Integrated". Ruf Lanz è stata l'unica altra agenzia svizzera a essere nominata in due categorie. Tuttavia, la campagna "Quando l'arte deve viaggiare" di Welti-Furrer Fine Art Transport è stata selezionata due volte nelle categorie "Stampa" e "Direzione artistica".

Mercoledì sera, TBWA zurighese ha avuto un altro motivo per festeggiare: il team responsabile, guidato da Manuel Wenzel, ha potuto scambiare il suo premio d'oro con un "Grand Clio" alla Clio Award Night presso la Gotham Hall di New York City; la giuria ha quindi premiato la campagna "Cutcakes". Con m&k advertisingweek.ch il Chief Creative Officer parla della campagna che ha portato a TBWA´Zurich il suo primo Grand Clio, nonché della scena dei premi.

Cutcakes" affronta il tema rilevante ma anche delicato delle mutilazioni genitali. Qual è stato il riscontro della campagna?

Manuel Wenzel: In effetti, e in modo un po' sorprendente per me, l'opera si è polarizzata. E questo nonostante l'idea di base fosse quella di rendere in qualche modo presentabile l'innegabile follia che circonda il tema delle mutilazioni genitali. Ma volevamo anche presentarlo in modo tale da far scattare qualcosa. I commenti variavano da "applausi" a "ripugnante". A mio avviso, però, l'unica cosa veramente ripugnante è il fatto che 200 milioni di donne e ragazze in tutto il mondo sono direttamente coinvolte.

Quali sono i limiti di una campagna su un tema così delicato?

Non ci sono limitazioni nel senso convenzionale del termine, ma ovviamente eravamo un po' preoccupati di sapere se Instagram l'avrebbe lasciata passare attraverso il suo filtro o se sarebbe stata censurata o bloccata a causa di contenuti offensivi. Per noi era anche importante concentrarci sulla presentazione dei fatti relativi alle donne e alle ragazze colpite, piuttosto che sui colpevoli.

Ora TBWA´Zurich ha vinto oro, argento e anche un Grand Clio per "Cutcakes" - secondo le nostre informazioni, il primo Grand Clio in assoluto per la Svizzera, congratulazioni! C'era già la premonizione che la campagna, nonostante i commenti contrastanti, avrebbe conquistato la giuria?

Diciamo che avevamo grandi speranze, altrimenti non avremmo presentato il progetto. È un giudizio che si fa sempre a priori, anche per motivi di budget. Ma anche i premi sono sempre un po' una lotteria. Uno stesso lavoro può vincere una shortlist o addirittura niente in un concorso e poi improvvisamente vincere l'argento o più in quello successivo. A volte basta che una persona della giuria borbotti un po' e gli altri sono già spiazzati, a seconda del "significato industriale" della persona che borbotta, ovviamente. E se si vuole, si può trovare qualcosa per sminuire quasi ogni opera. Naturalmente, il principio funziona anche al contrario.

Come ha reagito "Terre des Femmes" alla vittoria del premio?

Le persone di Terre des Femmes erano estremamente felici. Lavorare con loro è molto divertente perché dimostrano il loro senso e il loro entusiasmo per la buona creazione anche durante le presentazioni. Non c'è quindi da stupirsi che vincano regolarmente dei premi con le loro campagne.

Tu stesso eri già nel 2021 rappresentato nella giuria cinematografica dei premi Clio e conoscere i processi. Alla luce di ciò, che significato ha questo guadagno per voi?

Quando ci si rende conto di quanto sia alta la qualità dei lavori presentati alle fiere internazionali, i due premi hanno naturalmente un significato ancora maggiore per noi. I Clio Silver e Gold erano già molto, molto belli, ma quando il Grand Clio è diventato il massimo riconoscimento, è stato molto speciale. Non era uno dei migliori, ma il miglior lavoro nella categoria "Uso creativo dei dati", almeno secondo i giudici di Clio. (sorride)

Nella serata di premiazione di mercoledì avete ricevuto il vostro Grand Clio a New York. Come viene celebrato questo successo?

Poiché si tratta di un onore così speciale, abbiamo deciso di volare lì con il team che ha avuto l'idea. Ciò significa che brinderò con Katharina, Sarah e Dom da qualche parte a New York. Non verrà rivelato altro.

Secondo lei, com'è cambiato l'hype per i premi da quando ha iniziato a lavorare nell'industria creativa?

Dal mio punto di vista, non è cambiato praticamente nulla per i creativi, o meglio, per il loro significato emotivo. Le persone sono ancora estremamente felici di ricevere premi e sono giustamente orgogliose quando le cose funzionano. In generale, le categorie sono diventate un po' eccessive. Certo, ci sono alcune discipline, o meglio sottodiscipline, in più, ma a Cannes, per esempio, ci sono circa 100 pagine piene di categorie a cui si può partecipare - e gli abili copywriter lì formulano anche le cose in modo tale che si può avere la sensazione che il proprio lavoro sia giusto per molte categorie. Il motivo è altrettanto chiaro: si guadagnano molti soldi. Nel complesso, un numero minore di mostre aumenterebbe ancora di più il valore delle mostre rimanenti e i loro prezzi.

Che cosa pensa TBWA\Zurich dei premi in generale e delle campagne di premiazione?

La nostra filosofia consiste nel presentare la cosiddetta attività quotidiana e una quantità relativamente elevata di essa. Cerchiamo di essere così bravi praticamente in ogni briefing che in teoria potrebbe essere abbastanza buono per un premio. E siamo assolutamente consapevoli che alcuni di questi lavori hanno solo una possibilità di essere inseriti nella shortlist/bronzo. Ma negli ultimi anni ha sempre funzionato bene. Nel 2022 abbiamo vinto con dieci lavori diversi per sette clienti diversi in 28 categorie. Nel 2023 con dodici lavori in 14 categorie e per sei clienti. Ne siamo orgogliosi perché dimostra l'ampiezza di ciò che possiamo creare per i nostri clienti paganti. E sì: ho incluso esplicitamente anche i piazzamenti (internazionali) nella shortlist o nel bronzo, perché nemmeno quelli si ottengono gratuitamente. Riteniamo che sia quasi più importante che vincere l'argento o più con uno o due lavori, anche se quest'ultimo è ovviamente più utile nella classifica creativa. (ride). Forse quest'anno possiamo fare entrambe le cose.

Quali altri premi sperate di ottenere quest'anno? E con quali campagne?

Naturalmente, speriamo di vincere qualche altro premio con "Cutcakes". Ma anche il Chicken McNuggets d'amore Penso che sia un lavoro molto forte e degno di essere premiato. A parte questo, come sempre - e come descritto in precedenza - presentiamo molti lavori della nostra attività quotidiana. Il nostro Campagna per l'anniversario della Fondazione per l'infanzia Ronald McDonald Mi piace molto, ad esempio. Ma anche il nostro Film di Malbuner e il Campagna per Davos Klosters siamo lieti di sottoporvi.