Bold fa di nuovo "tutto per le strade".

Più della metà della popolazione svizzera utilizza regolarmente la rete di sentieri segnalati per le proprie escursioni. Questa popolare attività sportiva genera inoltre un valore aggiunto diretto annuo di 3,6 miliardi di franchi, diventando così un importante pilastro del turismo svizzero. Tuttavia, quasi nessuno si rende conto dell'impegno che comporta la creazione e la manutenzione dell'infrastruttura dei sentieri escursionistici. Nella maggior parte dei cantoni, i volontari delle organizzazioni specializzate in sentieri escursionistici, che fanno parte dell'Associazione svizzera dei sentieri escursionistici, sono responsabili del controllo dei sentieri e della manutenzione della segnaletica. Ogni anno vengono impiegate più di 110.000 ore di lavoro.

"Milioni di persone beneficiano del duro lavoro di alcuni volontari, la maggior parte dei quali rimane invisibile. Questo ci spinge a pubblicizzare questo impegno", afferma Andrea Boillat dell'Associazione Sentieri Svizzeri, spiegando le motivazioni alla base della campagna di branding a livello nazionale. "Lo slogan 'Tutto per i sentieri' è stato ispirato dal duro lavoro e dalla passione che i dipendenti della nostra associazione mettono ogni giorno nei sentieri escursionistici", aggiunge la responsabile del marketing.

Campagna dei professionisti dell'escursionismo per gli appassionati di escursionismo

La campagna Sentieri Svizzeri si è distinta la scorsa stagione per i suoi testi concisi e le immagini impressionanti della Svizzera come destinazione escursionistica. (Werbewoche.ch). Il concetto di successo sarà portato avanti anche nel 2024 e il claim sarà mantenuto. "I professionisti dell'escursionismo lavorano dietro le quinte per gli appassionati, che devono potersi godere i loro tour senza preoccupazioni", afferma Andrea Boillat. L'autrice sottolinea questo aspetto in modo sintetico.

Verranno riutilizzati i temi più popolari dell'anno precedente e ne verranno aggiunti tre nuovi. Per la distribuzione, inoltre, l'associazione si affida interamente ai canali online. Tra le altre cose, gli annunci di coinvolgimento animati hanno lo scopo di attirare il pubblico di riferimento verso il Pagina di destinazione della campagna dove vengono fornite informazioni approfondite sul lavoro dell'associazione e sulle relative opzioni di supporto. L'agenzia Bold di Berna è ancora una volta responsabile della concezione e della realizzazione grafica, mentre Capture Media di Zurigo si occupa della pianificazione dei media.

Responsabile presso Schweizer Wanderwege: Andrea Boillat (responsabile del progetto di campagna, responsabile del marketing e della comunicazione). Concetto e realizzazione grafica: In grassetto. Responsabile di Capture Media: Alexandra Münch (Pianificazione media).