Bold fait de nouveau "tout pour les chemins
La campagne nationale de promotion de l'image de marque menée par Bold pour l'Association suisse des sentiers de randonnée entame sa deuxième phase. « Tout pour les sentiers » propose de nouvelles illustrations ainsi qu'un plan de diffusion optimisé.
Plus de la moitié de la population suisse utilise régulièrement le réseau de chemins de randonnée pédestre balisés pour ses randonnées. Cette activité sportive populaire génère en outre chaque année une valeur ajoutée directe de 3,6 milliards de francs, ce qui en fait un pilier important du tourisme suisse. Pourtant, rares sont ceux qui connaissent les dépenses engendrées par la mise à disposition et l'entretien de l'infrastructure des chemins de randonnée pédestre. Dans la plupart des cantons, les bénévoles des associations cantonales de tourisme pédestre, qui font partie de Suisse Rando, s'occupent du contrôle des chemins et de l'entretien de la signalisation. Ils y consacrent plus de 110'000 heures par an.
"Des millions de personnes profitent du travail acharné de quelques bénévoles, qui restent généralement invisibles. C'est ce qui nous motive à faire connaître cet engagement", explique Andrea Boillat de Suisse Rando pour expliquer la motivation de la campagne de branding à l'échelle nationale. "Inspiré par l'assiduité et le cœur que les collaborateurs de notre association investissent chaque jour en faveur des chemins de randonnée pédestre, le slogan 'Tout pour les chemins' est né", ajoute la responsable marketing.
Campagne de professionnels de la randonnée pour les fans de randonnée
La campagne de Suisse Rando s'est fait remarquer la saison dernière par des textes concis et des images impressionnantes de "La Suisse à pied". (Werbewoche.ch a rapporté). Désormais, le concept à succès sera poursuivi en 2024 et le slogan sera maintenu. "Les professionnels de la randonnée travaillent en coulisses pour les fans de randonnée, qui doivent pouvoir profiter de leurs excursions sans souci", explique Andrea Boillat. Celle-ci reprend cet aspect de manière concise.
Les sujets les plus populaires de l'année précédente seront réutilisés et trois nouveaux viendront s'y ajouter. En outre, l'association mise entièrement sur les canaux en ligne pour la diffusion. Le public cible doit notamment être sensibilisé à la campagne par des annonces d'engagement animées. Page de renvoi de la campagne où des informations approfondies sur le travail de l'association et les possibilités de soutien sont fournies. L'agence bernoise Bold est à nouveau responsable du concept et de la réalisation graphique, la planification média étant assurée par Capture Media de Zurich.
Responsable chez Suisse Rando : Andrea Boillat (direction de projet de la campagne, direction du secteur marketing et communication). Concept et réalisation graphique : Gras. Responsable chez Capture Media : Alexandra Münch (planification média).
