Zurigo preferito per le barzellette
La compagnia assicurativa Zurich Financial Services prosegue la sua campagna internazionale. Publicis dimostra così che anche gli assicuratori hanno senso dell’umorismo.
Assicurazioni Zurich Financial Services continua la sua campagna internazionale. Publicis dimostra che gli assicuratori hanno anche il senso dell'umorismo. All'inizio dello scorso anno, Zurich Financial Services ha lanciato una campagna d'immagine internazionale. Con l'eccezione della Svizzera, Zurich era stata in precedenza una tabula rasa per i consumatori. Per affermare il Gruppo come assicuratore di riferimento, gli strateghi del marchio del fornitore svizzero di servizi finanziari hanno commissionato una campagna pubblicitaria globale. L'agenzia zurighese Publicis si è assicurata il budget pubblicitario nel 2004 e ha coinvolto due CD per il progetto internazionale, considerati esperti nella gestione di progetti di queste dimensioni. Da allora, lo svizzero Sacha Moser e l'americano Tim Hoppin hanno spianato la strada verso il vertice in termini di comunicazione.
Molti ricordano ancora la prima campagna. Lo spot fu trasmesso alcune centinaia di volte nei cinema e in televisione. Un giovane uomo corre con disinvoltura in un sobborgo con i cosiddetti "jump boots". Poche scene dopo, scompare nel centro della città in mezzo al trambusto dei pedoni, che viaggiano anch'essi su questi trampoli metallici idraulici. Lo spot è accompagnato dalla musica d'atmosfera di Spacetrain, che probabilmente rimarrà impressa nella mente della maggior parte degli spettatori come un CD. "La risposta alla campagna è stata molto positiva. Abbiamo ricevuto migliaia di e-mail", riassume Sacha Moser.
Il team di Publicis vuole ora sfruttare il successo della prima campagna. Questa volta i creativi vogliono entrare nel dettaglio. L'americano Tim Hoppin descrive il progetto come una "campagna di familiarità". Ciò significa che, una volta attivato il marchio nella mente dei consumatori, l'obiettivo è posizionare il fornitore di servizi finanziari e i suoi servizi sul mercato assicurativo globale. Sacha Moser: "Ora che la gente conosce il nome, il passo successivo è comunicare ciò che Zurich ha da offrire".
L'obiettivo è far conoscere l'ampia gamma di prodotti assicurativi. E i creativi vogliono farlo con l'umorismo, raramente utilizzato in questo settore. Diversi spot televisivi si concentrano su casi legati alle assicurazioni in situazioni surreali e sopra le righe. Ad esempio, c'è il satellite che atterra su un'auto, ovviamente in modo errato. Le parole ironiche: "E se ti colpisse sempre?". Poi c'è il conducente di un fuoristrada che probabilmente ha preso troppo alla lettera la pubblicità dell'auto e ha voluto andare un po' troppo in alto con il suo fuoristrada. Scene di questo tipo dimostrano che l'assicuratore vuole usare un umorismo ironico per rendere i clienti consapevoli dei rischi e allo stesso tempo di Zurich. I piani mediatici attuali prevedono tre spot e dieci pubblicità.
Lo slogan "Because change happenz" (Perché il cambiamento avviene), con la "Z" finale, viene ripreso con coerenza anche negli spot televisivi e nelle pubblicità. Tim Hoppin, responsabile del copywriting: "Lo slogan funziona. La Z simboleggia la presenza dell'assicuratore, anche se il mondo è in continuo cambiamento".
Il lancio della seconda campagna è un ulteriore passo avanti verso la "leadership assicurativa" in mercati importanti come il Regno Unito, come dimostra uno spot sul golf girato appositamente per l'area culturale anglosassone. In esso, Publicis ha messo in scena situazioni di incidenti quotidiani che non si concludono tragicamente, ma che vengono prevenuti con il richiamo "Fore" (Flying Object Returning to Earth). Nel golf, il "Fore" viene chiamato quando la palla è stata colpita e c'è il rischio di colpire altri giocatori.
Il duo creativo Moser e Hoppin è riuscito a ingaggiare registi rinomati come Laurence Dunmore (The Libertine) per le riprese degli spot. E per i servizi di stampa, il fotografo Uwe Düttmann di Amburgo si è messo al servizio creativo di Publicis.
Christian Lüscher
Aiuto pubblicitario IFO (Identified Flying Object)Cosa ci aspetta? I pubblicitari utilizzano sempre più spesso i satelliti come richiamo visivo. Questa spazzatura proveniente dallo spazio è una minaccia? Publicis sta attualmente mostrando uno di questi enormi corpi celesti che si frantuma a terra nella sua attuale campagna di Zurigo. Per inciso, il satellite costruito appositamente per le riprese pesava più di due tonnellate. Wirz Werbung ha avuto vita più facile.
Wirz Werbung ha messo in scena un satellite russo per il fornitore di lavoro Jobwinner. Allo stesso modo macabro di Publicis. Ma l'oggetto è stato costruito solo con due assi da stiro. Non dobbiamo avere paura dei detriti spaziali, come piace suggerire alle pubblicità. Fortunatamente, finora non sono stati documentati incidenti di questo tipo.
Molti ricordano ancora la prima campagna. Lo spot fu trasmesso alcune centinaia di volte nei cinema e in televisione. Un giovane uomo corre con disinvoltura in un sobborgo con i cosiddetti "jump boots". Poche scene dopo, scompare nel centro della città in mezzo al trambusto dei pedoni, che viaggiano anch'essi su questi trampoli metallici idraulici. Lo spot è accompagnato dalla musica d'atmosfera di Spacetrain, che probabilmente rimarrà impressa nella mente della maggior parte degli spettatori come un CD. "La risposta alla campagna è stata molto positiva. Abbiamo ricevuto migliaia di e-mail", riassume Sacha Moser.
Il team di Publicis vuole ora sfruttare il successo della prima campagna. Questa volta i creativi vogliono entrare nel dettaglio. L'americano Tim Hoppin descrive il progetto come una "campagna di familiarità". Ciò significa che, una volta attivato il marchio nella mente dei consumatori, l'obiettivo è posizionare il fornitore di servizi finanziari e i suoi servizi sul mercato assicurativo globale. Sacha Moser: "Ora che la gente conosce il nome, il passo successivo è comunicare ciò che Zurich ha da offrire".
L'obiettivo è far conoscere l'ampia gamma di prodotti assicurativi. E i creativi vogliono farlo con l'umorismo, raramente utilizzato in questo settore. Diversi spot televisivi si concentrano su casi legati alle assicurazioni in situazioni surreali e sopra le righe. Ad esempio, c'è il satellite che atterra su un'auto, ovviamente in modo errato. Le parole ironiche: "E se ti colpisse sempre?". Poi c'è il conducente di un fuoristrada che probabilmente ha preso troppo alla lettera la pubblicità dell'auto e ha voluto andare un po' troppo in alto con il suo fuoristrada. Scene di questo tipo dimostrano che l'assicuratore vuole usare un umorismo ironico per rendere i clienti consapevoli dei rischi e allo stesso tempo di Zurich. I piani mediatici attuali prevedono tre spot e dieci pubblicità.
Lo slogan "Because change happenz" (Perché il cambiamento avviene), con la "Z" finale, viene ripreso con coerenza anche negli spot televisivi e nelle pubblicità. Tim Hoppin, responsabile del copywriting: "Lo slogan funziona. La Z simboleggia la presenza dell'assicuratore, anche se il mondo è in continuo cambiamento".
Il lancio della seconda campagna è un ulteriore passo avanti verso la "leadership assicurativa" in mercati importanti come il Regno Unito, come dimostra uno spot sul golf girato appositamente per l'area culturale anglosassone. In esso, Publicis ha messo in scena situazioni di incidenti quotidiani che non si concludono tragicamente, ma che vengono prevenuti con il richiamo "Fore" (Flying Object Returning to Earth). Nel golf, il "Fore" viene chiamato quando la palla è stata colpita e c'è il rischio di colpire altri giocatori.
Il duo creativo Moser e Hoppin è riuscito a ingaggiare registi rinomati come Laurence Dunmore (The Libertine) per le riprese degli spot. E per i servizi di stampa, il fotografo Uwe Düttmann di Amburgo si è messo al servizio creativo di Publicis.
Christian Lüscher
Aiuto pubblicitario IFO (Identified Flying Object)Cosa ci aspetta? I pubblicitari utilizzano sempre più spesso i satelliti come richiamo visivo. Questa spazzatura proveniente dallo spazio è una minaccia? Publicis sta attualmente mostrando uno di questi enormi corpi celesti che si frantuma a terra nella sua attuale campagna di Zurigo. Per inciso, il satellite costruito appositamente per le riprese pesava più di due tonnellate. Wirz Werbung ha avuto vita più facile.
Wirz Werbung ha messo in scena un satellite russo per il fornitore di lavoro Jobwinner. Allo stesso modo macabro di Publicis. Ma l'oggetto è stato costruito solo con due assi da stiro. Non dobbiamo avere paura dei detriti spaziali, come piace suggerire alle pubblicità. Fortunatamente, finora non sono stati documentati incidenti di questo tipo.
