Zurich beliebt zu scherzen
Versicherungen Zurich Financial Services setzt seine internationale Kampagne fort. Publicis zeigt darin, dass auch Versicherer Humor haben.
Versicherungen Zurich Financial Services setzt seine internationale Kampagne fort. Publicis zeigt darin, dass auch Versicherer Humor haben. Anfang letzen Jahres lancierte Zurich Financial Services eine internationale Imagekampagne. Ausser in der Schweiz war Zurich für die Konsumenten bis dato ein unbeschriebenes Blatt. Um den Konzern als Top-of-Mind-Versicherer zu etablieren, gaben die Markenstrategen des Schweizer Finanzdienstleisters eine globale Werbekampagne in Auftrag. Die Zürcher Agentur Publicis angelte sich 2004 den Werbeetat und spannte für das internationale Projekt gleich zwei CDs ein, die im Umgang mit Projekten dieser Grösse als erfahren gelten. Der Schweizer Sacha Moser und der Amerikaner Tim Hoppin ebnen seither kommunikativ den Weg zur Spitze.
Die erste Kampagne ist vielen noch präsent. Ein paar hundert Mal wurde der Spot in den Kinos und im Fernsehen ausgestrahlt. Ein junger Mann joggt locker auf so genannten «Jump Boots» durch einen Vorort. Ein paar Szenen weiter verschwindet er in der City im Getümmel von Fussgängern, die alle auch auf solchen hydraulischen Metallstelzen unterwegs sind. Begleitet wird der Spot von einer atmosphärisch klingenden Musik von Spacetrain, die sich wohl in den Köpfen der meisten Zuschauer wie auf einer CD eingebrannt haben dürfte. «Das Echo auf die Kampagne war sehr positiv. Tausende E-Mails erreichten uns», resümiert Sacha Moser.
Am Erfolg der ersten Kampagne will das Publicis-Team nun anknüpfen. Die Kreativen wollen diesmal ins Detail gehen. Der Amerikaner Tim Hoppin beschreibt das Projekt als «Familiarity Campaign». Was heissen soll, dass man, nachdem die Marke in den Köpfen der Konsumenten aktiviert wurde, den Finanzdienstleister auf dem globalen Versicherungsmarkt mit seinen Dienstleitungen konkret positionieren wolle. Sacha Moser: «Jetzt wo man den Namen kennt, wollen wir in einem nächsten Schritt kommunizieren, was Zurich anzubieten hat.»
Ziel sei es, die breite Palette an Versicherungsprodukten bekannter zu machen. Und das wollen die Kreativen mit Witz tun, der in dieser Branche eher selten zum Zug kommt. Verschiedene Fernsehspots thematisieren versicherungsrelevante Fälle in surreal überdrehten Situationen. Zum Beispiel ist da der offensichtlich fehlgeleitete Satellit, der auf dem Auto landet. Die ironischen Worte dazu: «Was wäre, wenn es immer genau Sie trifft?» Dann gibt es den Geländewagenfahrer, der die Autowerbung wohl zu wörtlich genommen hat und mit seinem Offroader etwas gar hoch hinaus wollte. Szenen dieser Art zeigen, dass der Versicherer die Kunden mit augenzwinkerndem Humor risikobewusst und zugleich Zurich-bewusst machen möchte. Die aktuellen Mediapläne umfassen drei Spots und zehn Anzeigensujets.
Auch das Motto «Because change happenz» mit dem neckischen Z am Schluss wird in den TV-Spots und in den Anzeigen konsequent weiter geführt. Textchef Tim Hoppin: «Der Slogan funktioniert. Das Z symbolisiert die Präsenz des Versicherers, auch wenn die Welt dauernd im Wandel ist.»
Dass der Start der zweiten Kampagne ein weiterer Schritt zur «führenden Versicherung» auch in wichtigen Märkten wie Grossbritannien ist, zeigt ein Golfspot, der extra für den angelsächsischen Kulturraum gedreht wurde. Publicis setzte darin alltägliche Unfallsituationen in Szene, die nicht tragisch enden, sondern mit dem Warnruf «Fore» (Flying Object Returning to Earth) verhindert werden. Im Golfsport ruft man «Fore», wenn der Ball verschlagen wurde und die Gefahr besteht, andere Spieler zu treffen.
Für die Dreharbeiten der Spots konnte das Kreativduo Moser und Hoppin renommierte Filmemacher wie Laurence Dunmore (The Libertine) verpflichten. Und für die Print Shootings stellte sich Starfotograf Uwe Düttmann aus Hamburg in den kreativen Dienst von Publicis.
Christian Lüscher
Werbehelfer IFO (Identified Flying Object)Was kommt da auf uns zu? Werber setzen Satelliten immer mehr als Hingucker in Szene. Ist der Schrott aus dem All eine Bedrohung? Aktuell zeigt Publicis in der laufenden Zurich Kampagne einer dieser wuchtigen am Boden zerschellten Himmelskörper. Der eigens für die Dreharbeiten konstruierte Satellit wog übrigens mehr als zwei Tonnen. Wirz Werbung hatte es da leichter.
Für den Stellenanbieter Jobwinner inszenierte Wirz Werbung einen russischen Satelliten. Auf die gleiche makabre Art wie Publicis. Konstruiert war das Ding aber nur aus zwei Bügelbrettern. Angst müssen wir vor Weltraumschrott nicht haben, wie die Werbung gerne suggeriert. Zum Glück sind bis heute keine solchen Unfälle dokumentiert.
Die erste Kampagne ist vielen noch präsent. Ein paar hundert Mal wurde der Spot in den Kinos und im Fernsehen ausgestrahlt. Ein junger Mann joggt locker auf so genannten «Jump Boots» durch einen Vorort. Ein paar Szenen weiter verschwindet er in der City im Getümmel von Fussgängern, die alle auch auf solchen hydraulischen Metallstelzen unterwegs sind. Begleitet wird der Spot von einer atmosphärisch klingenden Musik von Spacetrain, die sich wohl in den Köpfen der meisten Zuschauer wie auf einer CD eingebrannt haben dürfte. «Das Echo auf die Kampagne war sehr positiv. Tausende E-Mails erreichten uns», resümiert Sacha Moser.
Am Erfolg der ersten Kampagne will das Publicis-Team nun anknüpfen. Die Kreativen wollen diesmal ins Detail gehen. Der Amerikaner Tim Hoppin beschreibt das Projekt als «Familiarity Campaign». Was heissen soll, dass man, nachdem die Marke in den Köpfen der Konsumenten aktiviert wurde, den Finanzdienstleister auf dem globalen Versicherungsmarkt mit seinen Dienstleitungen konkret positionieren wolle. Sacha Moser: «Jetzt wo man den Namen kennt, wollen wir in einem nächsten Schritt kommunizieren, was Zurich anzubieten hat.»
Ziel sei es, die breite Palette an Versicherungsprodukten bekannter zu machen. Und das wollen die Kreativen mit Witz tun, der in dieser Branche eher selten zum Zug kommt. Verschiedene Fernsehspots thematisieren versicherungsrelevante Fälle in surreal überdrehten Situationen. Zum Beispiel ist da der offensichtlich fehlgeleitete Satellit, der auf dem Auto landet. Die ironischen Worte dazu: «Was wäre, wenn es immer genau Sie trifft?» Dann gibt es den Geländewagenfahrer, der die Autowerbung wohl zu wörtlich genommen hat und mit seinem Offroader etwas gar hoch hinaus wollte. Szenen dieser Art zeigen, dass der Versicherer die Kunden mit augenzwinkerndem Humor risikobewusst und zugleich Zurich-bewusst machen möchte. Die aktuellen Mediapläne umfassen drei Spots und zehn Anzeigensujets.
Auch das Motto «Because change happenz» mit dem neckischen Z am Schluss wird in den TV-Spots und in den Anzeigen konsequent weiter geführt. Textchef Tim Hoppin: «Der Slogan funktioniert. Das Z symbolisiert die Präsenz des Versicherers, auch wenn die Welt dauernd im Wandel ist.»
Dass der Start der zweiten Kampagne ein weiterer Schritt zur «führenden Versicherung» auch in wichtigen Märkten wie Grossbritannien ist, zeigt ein Golfspot, der extra für den angelsächsischen Kulturraum gedreht wurde. Publicis setzte darin alltägliche Unfallsituationen in Szene, die nicht tragisch enden, sondern mit dem Warnruf «Fore» (Flying Object Returning to Earth) verhindert werden. Im Golfsport ruft man «Fore», wenn der Ball verschlagen wurde und die Gefahr besteht, andere Spieler zu treffen.
Für die Dreharbeiten der Spots konnte das Kreativduo Moser und Hoppin renommierte Filmemacher wie Laurence Dunmore (The Libertine) verpflichten. Und für die Print Shootings stellte sich Starfotograf Uwe Düttmann aus Hamburg in den kreativen Dienst von Publicis.
Christian Lüscher
Werbehelfer IFO (Identified Flying Object)Was kommt da auf uns zu? Werber setzen Satelliten immer mehr als Hingucker in Szene. Ist der Schrott aus dem All eine Bedrohung? Aktuell zeigt Publicis in der laufenden Zurich Kampagne einer dieser wuchtigen am Boden zerschellten Himmelskörper. Der eigens für die Dreharbeiten konstruierte Satellit wog übrigens mehr als zwei Tonnen. Wirz Werbung hatte es da leichter.
Für den Stellenanbieter Jobwinner inszenierte Wirz Werbung einen russischen Satelliten. Auf die gleiche makabre Art wie Publicis. Konstruiert war das Ding aber nur aus zwei Bügelbrettern. Angst müssen wir vor Weltraumschrott nicht haben, wie die Werbung gerne suggeriert. Zum Glück sind bis heute keine solchen Unfälle dokumentiert.
