Un passaggio ripido per i generici

Pharma SFLB trasforma i veterani dell'FC Münchwilen in stelle per una pubblicità di farmaci generici. Novartis, guidata da Vasella, sponsorizza l'FC Basel. Anche la multinazionale chimica Bayer sponsorizza una squadra di calcio con il Leverkusen. Sia il Basilea che il Leverkusen giocano nella massima serie e quindi trasmettono un'immagine di alta classe ai loro finanziatori, che ovviamente devono guadagnare molto se possono permettersi una passione così costosa come una squadra di vertice. Ma cosa fa un'azienda farmaceutica se non vuole sottrarre ai suoi clienti tanti soldi come fanno Novartis o Bayer? Helvepharm è un'azienda farmaceutica specializzata nella produzione di farmaci generici. Ed è nella natura delle aziende generiche copiare le cose. Quindi è ovvio che l'azienda di farmaci generici di Frauenfeld faccia come la maggior parte delle altre aziende farmaceutiche e sponsorizzi anche una squadra di calcio. Ma poiché Helvepharm vuole essere economica per i suoi clienti, non sostiene una squadra di calcio importante della Superlega, ma i veterani dell'FC Münchwilen.
L'idea di questa modesta sponsorizzazione è stata dell'agenzia Spillmann Felser Leo Burnett. La SFLB è stata incaricata di creare un'immagine complessiva e di aumentare il profilo di Helvepharm. A tal fine è stata sviluppata una campagna in più fasi con diversi mezzi pubblicitari.
Dal 28 aprile 2007, i veterani dell'FC Münchwilen sono protagonisti di quattro spot televisivi realizzati in collaborazione con Michael Steiner ("Mein Name ist Eugen", "Grounding"). Nello spot principale viene annunciata la sponsorizzazione. In tre spot più brevi, ai veterani viene augurata buona fortuna per la prossima partita, ci si congratula per la loro vittoria o li si sostiene nei momenti difficili. Gli spot si concludono con il claim: "Helvepharm, la modesta azienda farmaceutica. 
La campagna ha preso il via la scorsa settimana in occasione della partita di campionato tra i veterani dell'FC Münchwilen e i veterani dell'FC Aadorf. Medici, stampa e residenti di Münchwilen e dintorni sono stati invitati a questa partita, durante la quale si è svolta anche la prima mondiale degli spot sul campo. In linea con lo stile della partita, sono state servite salsicce e birra gratis, accompagnate dalla musica della band Harmonie.
In vista dell'evento di lancio, i medici e la stampa sono stati preparati alla storia con 12.000 mailing. Un pacchetto conteneva informazioni esplicative e una cartolina con l'intero team. Il titolo: "Conoscete questi uomini prima che diventino star della TV". Questo dovrebbe accadere presto, quando gli spot accattivanti saranno trasmessi in TV ogni settimana prima e dopo ogni partita dell'FC Münchwilen. La confezione conteneva quindi anche una serie di articoli per i tifosi, dalla fascia obbligatoria alla tromba, e 23 foto panini con i veterani. 
Per invitare i residenti di Münchwilen e gli abitanti della regione alla partita di campionato, è stato realizzato un piccolo poster. Con le immagini degli spot pubblicitari e il titolo: "Conoscete questi uomini prima che diventino star della TV". Il poster è stato affisso nelle panetterie, nei locali e nei ristoranti della regione.
Dalla fine di aprile, tutto ciò che vale la pena sapere sui giocatori può essere letto, visto e ascoltato sul sito www.veteranen-fcmuenchwilen.ch. Il contratto di sponsorizzazione è stato stipulato per tre anni.
Helvepharm ha già vinto l'oro per il suo packaging allo Swiss Marketing Trophy 07. Il design di queste confezioni è stato adottato anche per le maglie della squadra di calcio. La Helvepharm di Frauenfeld vende circa 220 articoli. Molti medici sono azionisti della PMI.   
Andreas Panzeri