Chi vuole l'uomo Migros?

Mode Spillmann Felser Leo Burnett continua a fare pubblicità per Migros con persone comuni. Ciò che funziona per i casting show può essere utilizzato anche per la pubblicità: 700 single si sono fatti avanti quando Migros cercava modelli amatoriali amanti dello spettacolo per una nuova stagione delle sue pubblicità di moda. Mentre altre aziende di moda fanno pubblicità con top model, Migros già da due anni "mostra consapevolmente persone normalissime", come spiega il CD Peter Brönnimann alla SFLB. Lo scorso autunno, ad esempio, i maestri di sci in biancheria intima hanno fatto molto discutere. Andy Wahrhol aveva ragione, dopotutto. Ora la pubblicità dei cosiddetti Migros Models sta facendo un salto di qualità. Per l'attuale campagna di intimo si cercavano single che non volessero più essere tali. E che volessero presentare se stessi e la propria biancheria intima in televisione, in una brochure e su Internet. Almeno per 26 dei 700 single interessati, la profezia di Andy Warhol, secondo cui una volta tutte le persone avrebbero raggiunto la fama per circa quindici minuti, è stata confermata ancora una volta. D'ora in poi, le celebrità part-time non si vedranno solo in rinfrescanti spot televisivi, ma anche in una brochure che verrà allegata a giornali e riviste. Gli spot sono stati realizzati da Chocolate Films e diretti da Serge Höltschi, che ha anche fotografato i soggetti della stampa.
I modelli di biancheria intima comprendono un'ampia varietà di tipi con una grande varietà di professioni: Oltre agli studenti, ad esempio, ci sono anche un impresario di pompe funebri, un poliziotto, un pasticciere o uno stilista.
Per coloro che desiderano avere un appuntamento con un impresario di pompe funebri mentre sono ancora in vita: i single e l'intimo sono presentati in modo trasversale anche sul sito www.migrosmodels.ch. Lì è possibile entrare in contatto personalmente con i singoli e scrivere loro un'e-mail. L'indirizzo e-mail personale di ogni modello viene anche mostrato in tutti gli spot televisivi e stampato nella brochure.
Andreas Panzeri