Wer will den Migros-Mann?

Mode Spillmann Felser Leo Burnett macht weiterhin Werbung für die Migros mit ganz normalen Menschen.Was bei Casting-Shows funktioniert, kann auch für die Werbung genutzt werden: 700 Singles haben sich gemeldet, als die Migros zeigefreudige Amateur-Models für eine neue Staffel ihrer Modewerbung suchte. Während andere Modeunternehmen mit Topmodels werben, zeigt die Migros seit zwei Jahren schon «ganz bewusst ganz normale Menschen», wie CD Peter Brönnimann bei SFLB erklärt. So sorgten zum Beispiel im letzten Herbst Skilehrerinnen und Skilehrer in Unterwäsche für viel Gesprächsstoff. Andy Wahrhol hatte doch rechtNun legt die so genannte Migros-Models-Werbung noch einen Zacken zu. Für die aktuelle Wäsche-Kampagne wurden Singles gesucht, die keine mehr sein wollen. Und die Lust hatten, sich selbst und die Unterwäsche am Fernsehen, in einer Broschüre und im Internet zu präsentieren. Zumindest für 26 der 700 interessierten Singles bestätigt sich jetzt einmal mehr die Prophezeiung von Andy Warhol, dass einst alle Menschen für ungefähr fünfzehn Minuten Berühmtheit erlangen werden. Die Teilzeitpromis sind ab sofort nicht nur in erfrischenden TV-Spots, sondern auch noch in einer Broschüre zu sehen, die Zeitungen und Zeitschriften beigelegt wird. Realisiert wurden die Spots von Chocolate Films, Regie führte Serge Höltschi, der auch die Printsujets fotografierte.
Unter den Unterwäschemodels sind die verschiedensten Typen mit den verschiedensten Berufen zu finden: Neben Studenten zum Beispiel auch eine Bestatterin, ein Polizist, eine Konditorin oder eine Konstrukteurin.
Wer schon zu Lebzeiten einmal ein Date mit einer Leichenbestatterin haben möchte: Singles und Unterwäsche werden crossmedial auch auf der Website www.migrosmodels.ch präsentiert. Dort kann man mit den Singles persönlich in Kontakt treten und ihnen ein E-Mail schreiben. Die persönliche Mail-Adresse jedes Models wird auch in sämtlichen TV-Spots eingeblendet und in der Broschüre abgedruckt.
Andreas Panzeri