Studio: calo dei tassi di clic nella pubblicità online
Il dito puntato è sempre più pesante: i navigatori europei reagiscono in media a due banner su mille. Il tasso di clic complessivo in Europa nel primo trimestre del 2007 è dello 0,18%, il più basso mai registrato. Questi sono i risultati di uno studio pubblicato giovedì scorso dalla società tedesca di marketing Adtech.
Il dito puntato è sempre più pesante: i navigatori europei reagiscono in media a due banner su mille. Il tasso di clic complessivo in Europa nel primo trimestre del 2007 è dello 0,18%, il più basso mai registrato. Questi sono i risultati di uno studio pubblicato giovedì scorso dalla società tedesca di marketing Adtech.
"Dalle nostre analisi pubblicitarie regolari, sappiamo che i tassi di clic si sviluppano ciclicamente. Crollano all'inizio dell'anno, ma aumentano con le temperature e rimangono stabili fino alla fine dell'anno", afferma Dirk Freytag, CEO di Adtech, interpretando i dati. Il trend negativo generale non è una novità: il tasso medio di click-through in Europa sta diminuendo leggermente di anno in anno. "Gli utenti si sono abituati sempre di più alla pubblicità online", afferma Freytag, spiegando i dati in calo. Per generare attenzione e clic sono necessari nuovi formati, come gli annunci video. Gli strati e le classifiche, invece, hanno un elevato effetto di richiamo al di là del web.
Esistono chiare differenze nel comportamento dei clic tra i formati dei banner e i Paesi europei. La maggior parte dei clic è destinata agli annunci video (4,6%) e ai pop-up e ai livelli con lo 0,6%. Gli utenti cliccano più frequentemente sui banner tradizionali a grandezza naturale (0,2%) rispetto agli spazi pubblicitari di grandi dimensioni come gli skyscrapers (0,11 e 0,15%) e le leaderboard (0,12%). I cliccatori più accaniti in Europa si trovano in Francia e in Italia. Le loro percentuali di click, pari allo 0,24 e allo 0,23%, sono il doppio di quelle dei danesi e dei finlandesi (0,1% ciascuno).
"Dalle nostre analisi pubblicitarie regolari, sappiamo che i tassi di clic si sviluppano ciclicamente. Crollano all'inizio dell'anno, ma aumentano con le temperature e rimangono stabili fino alla fine dell'anno", afferma Dirk Freytag, CEO di Adtech, interpretando i dati. Il trend negativo generale non è una novità: il tasso medio di click-through in Europa sta diminuendo leggermente di anno in anno. "Gli utenti si sono abituati sempre di più alla pubblicità online", afferma Freytag, spiegando i dati in calo. Per generare attenzione e clic sono necessari nuovi formati, come gli annunci video. Gli strati e le classifiche, invece, hanno un elevato effetto di richiamo al di là del web.
Esistono chiare differenze nel comportamento dei clic tra i formati dei banner e i Paesi europei. La maggior parte dei clic è destinata agli annunci video (4,6%) e ai pop-up e ai livelli con lo 0,6%. Gli utenti cliccano più frequentemente sui banner tradizionali a grandezza naturale (0,2%) rispetto agli spazi pubblicitari di grandi dimensioni come gli skyscrapers (0,11 e 0,15%) e le leaderboard (0,12%). I cliccatori più accaniti in Europa si trovano in Francia e in Italia. Le loro percentuali di click, pari allo 0,24 e allo 0,23%, sono il doppio di quelle dei danesi e dei finlandesi (0,1% ciascuno).
