App pilotata? Agentmedia sensibilizza per Kapo Zurich
L'agenzia Agentmedia di Cham lancia «App Gelenkt?», una campagna di prevenzione della durata di tre anni per la Polizia cantonale di Zurigo.
La campagna "App Gelenkt?", realizzata dall'agenzia Agentmedia di Zugo, è stata lanciata mercoledì con un chiaro messaggio di maggiore sicurezza sulle strade del Cantone di Zurigo. L'obiettivo è sensibilizzare il pubblico sui rischi di distrazione causati dagli smartphone nel traffico stradale. Il Dipartimento di Prevenzione della Polizia Cantonale di Zurigo ha sviluppato questa iniziativa in stretta collaborazione con Agentmedia per raggiungere automobilisti, ciclisti e pedoni.
Il sito web App-guidata.ch funge da piattaforma informativa centrale per la campagna, che mira a sensibilizzare gli utenti della strada nei prossimi tre anni. Ciò avviene sullo sfondo delle statistiche sugli incidenti stradali presentate mercoledì: nel 2023 è stato registrato un leggero aumento del numero di incidenti, ma anche un calo delle lesioni gravi e dei decessi sulle strade. Gli utenti vulnerabili della strada sono particolarmente colpiti, il che sottolinea l'urgenza della campagna.
Approcci innovativi e messaggi chiari
"App Gelenkt?" mira ad affascinare con un modo di comunicare creativo e accattivante. Un abile gioco di parole tra "distrazione" e "app", unito a potenti visualizzazioni - che si tratti di auto, biciclette o pedoni - trasmette il messaggio centrale della campagna in modo accattivante ma profondo. L'uso dell'icona "smiley" ha lo scopo di aggiungere un tocco di umorismo senza compromettere la serietà dell'argomento.
La campagna mira a trovare un equilibrio tra intrattenimento ed educazione, utilizzando un tono saggio ma non istruttivo e ritraendo la polizia in un ruolo simpatico. L'impatto della campagna è ulteriormente rafforzato da manifesti in tutti i comuni del cantone e da pratici omaggi per riporre il cellulare in sicurezza durante la guida, nonché da cartoline con un codice QR che rimanda alla pagina di destinazione.
Gestione della campagna: Polizia cantonale di Zurigo, Dipartimento di prevenzione. Ideazione, progettazione e sviluppo: Agentmedia. Illustrazione: Patrick Oberholzer.
