App Gelenkt? Agentmedia sensibilisiert für Kapo Zürich
Die Chamer Agentur Agentmedia lanciert mit «App Gelenkt?» eine auf drei Jahre angelegte Präventionskampagne für die Kantonspolizei Zürich.
Mit einer klaren Botschaft zu mehr Sicherheit auf den Strassen des Kantons Zürich startete am Mittwoch die von der Zuger Agentur Agentmedia umgesetzte Kampagne «App Gelenkt?». Ziel ist es, die Öffentlichkeit über die Risiken der Ablenkung durch Smartphones im Strassenverkehr zu sensibilisieren. Die Abteilung Prävention der Kantonspolizei Zürich hat diese Initiative in enger Zusammenarbeit mit Agentmedia entwickelt, um Autofahrende, Radfahrende und Fussgänger:innen gleichermassen zu erreichen.
Die Website App-gelenkt.ch dient als zentrale Informationsplattform der Kampagne, die über die nächsten drei Jahre Verkehrsteilnehmende sensibilisieren soll. Dies geschieht vor dem Hintergrund der am Mittwoch vorgestellten Verkehrsunfallstatistik: 2023 wurde ein leichter Anstieg der Unfallzahlen verzeichnet, zeigt jedoch auch ein Rückgang schwerer Verletzungen und Todesfälle im Strassenverkehr. Besonders betroffen sind ungeschützte Verkehrsteilnehmende, was die Dringlichkeit der Kampagne unterstreicht.
Innovative Ansätze und klare Botschaften
«App Gelenkt?» will mit einer kreativen und ansprechenden Kommunikationsweise bestechen. Durch ein cleveres Wortspiel zwischen «Ablenkung» und «App» in Verbindung mit aussagekräftigen Visualisierungen – sei es Auto, Fahrrad oder Fussgänger:in – wird die Kernbotschaft der Kampagne auf eine eingängige und dennoch tiefgründige Weise vermittelt. Die Verwendung des «Smiley»-Icons soll eine humorvolle Note einbringen, ohne dabei die ernste Thematik zu untergraben.
Mit einer weisenden, jedoch nicht belehrenden Tonalität, und der Darstellung der Polizei in einer sympathischen Rolle, will die Kampagne eine Balance zwischen Unterhaltung und Aufklärung herstellen. Durch Plakataushänge in allen Gemeinden des Kantons und praktischen Give-Aways zur sicheren Handyverstauung während der Fahrt sowie Postkarten mit QR-Code Verlinkung auf die Landingpage, wird die Wirkung der Kampagne zusätzlich verstärkt.
Kampagnenleitung: Kantonspolizei Zürich, Präventionsabteilung. Konzept, Gestaltung und Entwicklung: Agentmedia. Illustration: Patrick Oberholzer.
