Qui l'uomo cucina
Amuse Bouches Reinhold lancia un appello per la rivista di cucina di Annemarie Wildeisen: «Uomini ai fornelli».
Amuse Bouches Reinhold pubblicizza la rivista di cucina di Annemarie Wildeisen: "Uomini ai fornelli". Da quattro anni Reinhold pubblicizza la rivista di cucina di Annemarie Wildeisen. L'ammiraglia di AZ Fachverlage ha ora una tiratura di 100.000 copie al mese. Dei suoi 316.000 lettori, il 30% sono uomini. Alcuni di loro sono certamente degni portatori di cappelli. Tuttavia, la maggior parte dell'interesse per il mezzo si trova probabilmente nella categoria dei "nuovi arrivati". Ed è attraverso questo promettente gruppo che Reinhold vuole ora far interessare ancora più buongustai alla cucina e all'omonima rivista. La rivista contiene già la nuova sezione "Cucina per principianti" come strumento a tal fine. Quando viene utilizzato nella pubblicità, questo strumento si presenta come un'insegna a metà tra un martello e un cucchiaio di legno. La campagna abbinata ha il claim: "Uomini ai fornelli".
La campagna non funziona solo con motivi spiritosi che prendono il tema "uomini e cucina" e lo trasformano in una battuta un po' sessista. L'idea pubblicitaria, vivace e saporita, è sostenuta anche dalla campagna: Annemarie Wildeisen è alla ricerca del peggior cuoco della Svizzera. Per Reinhold Weber e il consulente Marco Schönenberger, questa idea è una strategia per utilizzare l'uomo come figura pubblicitaria per attirare le donne come abbonati.
La campagna lanciata questa settimana mira a mettere sotto i riflettori la celebrità della cucina Annemarie Wildeisen in qualità di caporedattore della rivista. Sebbene, a differenza di Betty Bossi, sia reale e cucini lei stessa tutte le ricette, la Wildeisen sarà inclusa nella pubblicità solo come nome affidabile e non come figura visibile.
Reazioni desiderate Weber è convinto che l'incapacità degli uomini di cucinare come soggetto di una campagna "porterà sicuramente a delle reazioni". Si spera che gli uomini si sentano offesi da questa affermazione. Questo sarebbe del tutto nell'interesse della causa. Finora, la pubblicità diretta di Reinhold per la cucina ha generato un tasso di risposta di quasi il cinque per cento. In un settore in cui l'uno per cento è già considerato molto buono, "tutti i potenziali indirizzi sono stati probabilmente risucchiati", ed è per questo che l'azienda sta ora cercando una nuova svolta.
La corrispondenza sul concorso per il peggior chef è disponibile su www.maenner-an-den-herd.ch. È anche possibile ordinare un "abbonamento iniziale" qui, come vengono etichettati gli abbonamenti di prova in questa sofisticata campagna.
Andreas Panzeri
La campagna non funziona solo con motivi spiritosi che prendono il tema "uomini e cucina" e lo trasformano in una battuta un po' sessista. L'idea pubblicitaria, vivace e saporita, è sostenuta anche dalla campagna: Annemarie Wildeisen è alla ricerca del peggior cuoco della Svizzera. Per Reinhold Weber e il consulente Marco Schönenberger, questa idea è una strategia per utilizzare l'uomo come figura pubblicitaria per attirare le donne come abbonati.
La campagna lanciata questa settimana mira a mettere sotto i riflettori la celebrità della cucina Annemarie Wildeisen in qualità di caporedattore della rivista. Sebbene, a differenza di Betty Bossi, sia reale e cucini lei stessa tutte le ricette, la Wildeisen sarà inclusa nella pubblicità solo come nome affidabile e non come figura visibile.
Reazioni desiderate Weber è convinto che l'incapacità degli uomini di cucinare come soggetto di una campagna "porterà sicuramente a delle reazioni". Si spera che gli uomini si sentano offesi da questa affermazione. Questo sarebbe del tutto nell'interesse della causa. Finora, la pubblicità diretta di Reinhold per la cucina ha generato un tasso di risposta di quasi il cinque per cento. In un settore in cui l'uno per cento è già considerato molto buono, "tutti i potenziali indirizzi sono stati probabilmente risucchiati", ed è per questo che l'azienda sta ora cercando una nuova svolta.
La corrispondenza sul concorso per il peggior chef è disponibile su www.maenner-an-den-herd.ch. È anche possibile ordinare un "abbonamento iniziale" qui, come vengono etichettati gli abbonamenti di prova in questa sofisticata campagna.
Andreas Panzeri
